魏超 要么改變 要么被改變

魏超，出身于陜西省皮影世家，2006年發起獨立藝術項目“中國影子計劃”，受英國國家大劇院邀請訪問倫敦，并建立為期一周的WORKSHOP；2007年他聯合設計圈的朋友，合作出版了獨立出版物《中國影子》，記載了家族收藏的大量珍貴的皮影資料；2009年他跨界潮流，白手起家，建立了ILOVECHOC潮流品牌，在疲軟的市場大環境下逆勢而上，并在去年年底獲得了金頂獎十佳設計師。“如果拿到獎，我就是國內眾多潮牌中第一個中國十佳時裝設計師。”在頒獎典禮前，魏超這樣笑稱。或許魏超就是這么一個不斷給人驚喜的人，拿到獎項后，他再一次不走尋常路，選擇離開自己一手創建的品牌，做一個新的品牌。魏超表示，不屈服、不妥協，在創作上的高要求，是他身為一個創作者，對自己無止境的苛求。

《時尚北京》：最近在忙些什么？

魏超：最近在籌備我的第二個品牌。

《時尚北京》：簡單介紹一下您的新品牌？

魏超：新的品牌將會是一個更強調設計師個人思想的品牌，將會把我對這個世界的感受以及我所看到的一切，通過我的創作，呈現給當代的年輕人，希望他們能通過我的品牌感受到一個創作人的真誠，更希望能帶給他們生活的態度。

《時尚北京》：是什么樣的契機讓您有了做這樣一個新品牌的想法？

魏超：2009年創立ILOVECHOC，到2015年11月我離開我一手創立的公司，六年時間，我經歷了白手起家，艱苦創業所有經歷的一切，在外人眼里，我或許是一個成功者，但，我從未把自己定義為商人，我希望堅守一個創作者對自己無止境的苛求。一直在創作上要求自己更高，更快，更狠。所以，要么改變，要么被改變。2016年新的品牌是偶然，更是必然，總之，我開始新的品牌了。

《時尚北京》：新品牌計劃什么時候正式發布呢？

魏超：預計在2016年年底。

《時尚北京》：除了是設計師，您還是品牌的經營者，作為經營者，您是如何進行品牌規劃和產品開發的？

魏超：我不是一個特別合格的經營者，我一直認為一個服裝品牌，更重要的是產品，產品是品牌之魂，產品不僅僅是大眾看到的樣式本身，更多的是產品帶給受眾的體驗。因此，我在產品和品牌內涵上花去了大量地精力，反而在公司運營商放松了。我認為，一個創作人，還是應該找到合適的運營合作者，自己不要花費太多的經歷在運營上，創作也會更加純粹，但是，品牌創始人一定要定位品牌的運營方向，這個沒人能替代。

《時尚北京》：對于品牌未來的發展走向，我們是否可以有什么新的期待？

魏超：未來，會有更多中國原創設計師和品牌出現，我的新品牌也將會是這股浪潮中的一個，無論市場怎樣變化，堅守一個創作者最基本的標準，那就是用心去創作，用產品和客戶溝通，做出有共鳴的設計，我相信，只有這樣的設計師品牌才值得期待。

《時尚北京》：對于2016年春季的中國國際時裝周有什么期待？

魏超：希望2016春季中國國際時裝周能更開放、更包容、更自由，有更多國內外有才華的設計師可以在這個平臺上一展自己的創作才華。