北京雪蓮品牌集群領先時尚化高端化

雪蓮品牌的轉型緊迫性

進入新世紀以來，服裝行業蓬勃發展，各類品牌如雨后春筍，遍及各個服裝品類，隨著競爭的日益加劇，服裝市場也在不斷細分，不同品牌的服裝風格也愈發強烈和突出，具有更加明顯的辨識度。

伴隨著服裝市場的發展，消費者的時尚意識也在覺醒，消費更加趨于理性，購買意愿也從過去的看面料，看質量的基礎需求上，提出了更加合體，更加時尚等功能性和享受性的需求。

因此，服裝品牌要想生存和發展，必須自足自身實際，從傳統的紡織產業向時尚產業轉型，向產業鏈的兩端延伸，符合市場競爭的需求，爭取更大的利潤和價值。

伴隨著北京四個中心的提出，雪蓮國際也借此契機，加速了對自身品牌時尚化高端化的建設需求，把雪蓮打造成為更時尚，更高端的行業領先品牌。

雪蓮品牌集群時尚化高端化的戰略構想

雪蓮國際管理團隊通過對中國服裝市場的發展及消費者需求趨勢的分析，明確雪蓮品牌將成為羊絨針織全品類的品牌商，力爭成為向消費者提供經典的針織全品類商務休閑、家居生活產品，構建天然、健康、優雅、舒適的生活方式的代表品牌。

目前雪蓮立足北京，結合自身資源和當前發展要求，結合當前品牌實際，定位目標消費群體向外延伸，打造全方位的品牌集群：

定位中產階層，重新梳理雪蓮直營體系，打造時尚高端的雪蓮主品牌：基于雪蓮品牌目前的品牌資源，開啟品牌重塑項目，重新構建品牌骨架，把各部門進行企業流程再造，整合在一起。確定了品牌新的slogan，開發設計與品牌發展相符合的零售終端VI/SI形象，明確了從產品、服務到人員、渠道的7個顧客接觸界面，重新梳理銷售渠道，打造高效的營銷體系，實現整合營銷傳播的現代營銷手段，在顧客心中重新確立雪蓮的品牌形象。組建優秀設計團隊，結合強大的生產能力，整合終端銷售渠道，把流行趨勢和品牌資源相結合，打造更時尚的雪蓮品牌。

定位年輕群體，結合互聯網+新思路，整合線上線下資源：雪蓮目前在網銷渠道已經和天貓、京東等多家電商平臺形成了長久穩定的合作，結合當前互聯網革命，定位于更年輕更時尚的年青人，2016年，雪蓮就將在線上推出自己的獨立子品牌雪蓮COLORS，對品牌進行有效的延伸。

定位高端人群，結合羊絨“軟黃金”的高品質，打造雪蓮的高定品牌：羊絨自古就有軟黃金的稱謂，成衣質地柔軟，保暖舒適，而雪蓮自建立初就以高品質名揚于世，更是作為國賓禮品享譽海內外，雪蓮結合自己的高端品質，引入優秀的設計和生產團隊，整合高級定制的客戶資源，建立起自己的高端產品線

逐步發展老年關愛、雪蓮KIDS、家紡等多個子品牌，向兩個高低年齡層和家居全系列等方向繼續延伸：雪蓮未來也將在品牌穩定發展的基礎之上，向兩個高低年齡層和家居全系列等方向延伸，建立屬于自己子品牌群。

雪蓮的品牌集群愿景

綜上所述，雪蓮在梳理現有品牌能力的同時，未來將向多個方面進行品牌延伸，依托自身資源和優勢，逐步構建出全方位的品牌集群，產生規模效應，成為時尚產業的引領品牌。