動(dòng)漫形象多元產(chǎn)品開發(fā)設(shè)計(jì)淺析

蔡燕男

（吉林動(dòng)畫學(xué)院，長(zhǎng)春 130012）

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動(dòng)漫形象多元產(chǎn)品開發(fā)設(shè)計(jì)淺析

蔡燕男

（吉林動(dòng)畫學(xué)院，長(zhǎng)春 130012）

摘要：目前，動(dòng)漫形象產(chǎn)品的開發(fā)正向著多元化的方向發(fā)展，動(dòng)漫在我國(guó)的流行，帶動(dòng)了動(dòng)漫形象產(chǎn)品的出現(xiàn)。動(dòng)漫形象產(chǎn)品開發(fā)的前提是要有一部?jī)?yōu)秀的動(dòng)漫作品作為基礎(chǔ)，一部?jī)?yōu)秀的動(dòng)漫作品是開發(fā)動(dòng)漫形象產(chǎn)品的重要因素，通過(guò)動(dòng)漫可以給我國(guó)的設(shè)計(jì)人員帶來(lái)大量的靈感，為開發(fā)動(dòng)漫形象產(chǎn)品的行業(yè)帶來(lái)巨大的利益。

關(guān)鍵詞：動(dòng)漫形象；多元產(chǎn)品；開發(fā)設(shè)計(jì)

1　我國(guó)動(dòng)漫形象多元產(chǎn)品的發(fā)展現(xiàn)狀

1.1我國(guó)動(dòng)漫形象多元產(chǎn)品的發(fā)展不夠成熟

我國(guó)的動(dòng)漫基本上都是從外國(guó)引進(jìn)來(lái)的，動(dòng)漫的盛行帶動(dòng)了我國(guó)動(dòng)漫形象多元產(chǎn)品的開發(fā)。但是我國(guó)動(dòng)漫形象多元產(chǎn)品的開發(fā)設(shè)計(jì)還不夠成熟，動(dòng)漫市場(chǎng)一度受到外國(guó)動(dòng)漫的沖擊，動(dòng)漫形象產(chǎn)品設(shè)計(jì)缺乏創(chuàng)新精神。沒(méi)有創(chuàng)新就會(huì)讓我國(guó)的開發(fā)設(shè)計(jì)行業(yè)缺乏行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)力，最終逐漸走出我國(guó)的動(dòng)漫形象多元產(chǎn)品開發(fā)市場(chǎng)。

1.2我國(guó)的動(dòng)漫多元產(chǎn)品設(shè)計(jì)存在一定的問(wèn)題

我國(guó)動(dòng)漫雖然近幾年在外國(guó)動(dòng)漫的沖擊下逐漸興起，動(dòng)漫形象多元產(chǎn)品不斷地進(jìn)行開發(fā)，但是我國(guó)的動(dòng)漫形象多元開發(fā)市場(chǎng)還存在著一定的問(wèn)題。雖然在我國(guó)動(dòng)漫觀眾多，但是對(duì)于動(dòng)漫形象多元產(chǎn)品的發(fā)展還是存在一定的問(wèn)題，我國(guó)動(dòng)漫形象產(chǎn)品的消費(fèi)人群主要集中在城市，但是我國(guó)大部分的動(dòng)漫愛好者集中在城市等級(jí)之下的地方，他們的購(gòu)買力與城市相比存在著很大的差異，這就給動(dòng)漫形象產(chǎn)品的銷售帶來(lái)了阻礙，這就導(dǎo)致許多動(dòng)漫形象產(chǎn)品在我國(guó)的銷售存在著一定的問(wèn)題。我國(guó)的動(dòng)畫市場(chǎng)受到外國(guó)動(dòng)漫的沖擊，動(dòng)漫市場(chǎng)發(fā)展緩慢，我國(guó)的青少年大多數(shù)有先入為主的觀念，導(dǎo)致國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫發(fā)展處于低迷期，從而影響了我國(guó)動(dòng)漫形象產(chǎn)品的開發(fā)設(shè)計(jì)。我國(guó)當(dāng)代的青少年在兒童時(shí)期大多是外國(guó)動(dòng)漫伴隨他們成長(zhǎng)的，國(guó)產(chǎn)的動(dòng)漫形象在他們的腦海里幾乎不存在，這就導(dǎo)致我國(guó)的動(dòng)漫形象多元產(chǎn)品的開發(fā)設(shè)計(jì)發(fā)展遲緩。但是如果我們能夠抓住這個(gè)機(jī)遇，中國(guó)動(dòng)漫形象多元產(chǎn)品的發(fā)展?jié)摿⑹菬o(wú)盡的。

2　動(dòng)漫形象多元產(chǎn)品開發(fā)設(shè)計(jì)的發(fā)展趨向

2.1融入當(dāng)今時(shí)代的發(fā)展元素

有人認(rèn)為動(dòng)漫形象產(chǎn)品的開發(fā)設(shè)計(jì)就是一些卡通的書包、玩具，等等，其實(shí)事實(shí)并非如此，一部?jī)?yōu)秀的動(dòng)漫作品背后可以開發(fā)的動(dòng)漫形象產(chǎn)品遠(yuǎn)遠(yuǎn)不止這些，一部動(dòng)漫的背后涉及現(xiàn)實(shí)生活的方方面面。動(dòng)漫形象多元產(chǎn)品的開發(fā)不能像從前一樣因循守舊，而是要融入當(dāng)今時(shí)代的發(fā)展元素，這樣不僅可以促進(jìn)動(dòng)漫形象多元產(chǎn)品的開發(fā)設(shè)計(jì)，也迎合了當(dāng)今消費(fèi)者的口味。就中國(guó)動(dòng)漫行業(yè)的發(fā)展情況來(lái)看，中國(guó)動(dòng)漫形象多元產(chǎn)品的開發(fā)設(shè)計(jì)存在著巨大的潛力，制定一個(gè)良好的運(yùn)營(yíng)機(jī)制，中國(guó)的動(dòng)漫行業(yè)將有無(wú)限的發(fā)展?jié)摿Γ瑥亩鴰?dòng)動(dòng)漫形象產(chǎn)品的開發(fā)與發(fā)展。在進(jìn)行設(shè)計(jì)和開發(fā)的過(guò)程中融入當(dāng)今時(shí)代的發(fā)展元素，讓我國(guó)的動(dòng)漫形象產(chǎn)品帶有本國(guó)的特色，更好地發(fā)展。

2.2抓住市場(chǎng)發(fā)展的主流

我國(guó)的動(dòng)漫形象產(chǎn)品的開發(fā)設(shè)計(jì)不要過(guò)于的單一，要融入多樣化的元素。在進(jìn)行開發(fā)設(shè)計(jì)之前，要先看市場(chǎng)的調(diào)查，了解市場(chǎng)發(fā)展的需要，在設(shè)計(jì)時(shí)根據(jù)市場(chǎng)的需要進(jìn)行設(shè)計(jì)，抓住市場(chǎng)發(fā)展的主流。目前，動(dòng)漫行業(yè)在我國(guó)的發(fā)展可以說(shuō)是風(fēng)起云涌，中國(guó)大概有4億的青少年，這4億青少年將成為動(dòng)漫形象產(chǎn)品的主要購(gòu)買者，因此，在進(jìn)行動(dòng)漫形象多元產(chǎn)品開發(fā)設(shè)計(jì)時(shí)要抓住市場(chǎng)的發(fā)展趨向，抓住市場(chǎng)消費(fèi)者的心理，迎合消費(fèi)者的口味，生產(chǎn)適銷對(duì)路的動(dòng)漫形象產(chǎn)品，吸引更多的消費(fèi)者購(gòu)買。同時(shí)我們?cè)O(shè)計(jì)的動(dòng)漫形象產(chǎn)品還要符合長(zhǎng)遠(yuǎn)的利益，做到可持續(xù)發(fā)展。

2.3對(duì)動(dòng)漫形象多元產(chǎn)品的開發(fā)設(shè)計(jì)進(jìn)行創(chuàng)新

我國(guó)目前的動(dòng)漫比較單一，導(dǎo)致我國(guó)的動(dòng)漫形象產(chǎn)品的開發(fā)設(shè)計(jì)比較單一，我國(guó)的動(dòng)漫形象產(chǎn)品比較傳統(tǒng)，并不受我國(guó)消費(fèi)者的喜歡。因此，要想讓我國(guó)的動(dòng)漫形象產(chǎn)品得到好的發(fā)展，就要對(duì)我國(guó)的動(dòng)漫形象產(chǎn)品進(jìn)行創(chuàng)新，融合當(dāng)代先進(jìn)的技術(shù)，還要與時(shí)俱進(jìn)，符合時(shí)代發(fā)展的潮流。動(dòng)漫形象產(chǎn)品的開發(fā)設(shè)計(jì)與開發(fā)者和管理者有著很大的關(guān)系，一套好的管理體制，可以對(duì)開發(fā)設(shè)計(jì)人員進(jìn)行約束，讓他們?cè)陂_發(fā)設(shè)計(jì)的同時(shí)不斷地進(jìn)行創(chuàng)新，通過(guò)創(chuàng)新，提高動(dòng)漫形象產(chǎn)品的知名度。設(shè)計(jì)師還要具有豐富的想象力，想象力是設(shè)計(jì)師設(shè)計(jì)出好作品的基礎(chǔ)，好的作品可以帶來(lái)大量的消費(fèi)者。總之，提高動(dòng)漫形象產(chǎn)品開發(fā)設(shè)計(jì)的自主創(chuàng)新能力，制訂完善的管理措施，保障動(dòng)漫形象多元產(chǎn)品開發(fā)設(shè)計(jì)的又好又快發(fā)展。

3　影響我國(guó)動(dòng)漫形象多元產(chǎn)品開發(fā)設(shè)計(jì)的因素

3.1優(yōu)秀作品是動(dòng)漫形象多元產(chǎn)品開發(fā)設(shè)計(jì)前提

一部動(dòng)漫作品的出現(xiàn)，不僅包括動(dòng)漫帶給我們的利益，還有動(dòng)漫形象多元產(chǎn)品帶來(lái)的利益。一部?jī)?yōu)秀的動(dòng)漫作品是進(jìn)行動(dòng)漫形象產(chǎn)品開發(fā)設(shè)計(jì)的前提，通過(guò)優(yōu)秀的動(dòng)漫作品可以折射出許多與現(xiàn)實(shí)生活有關(guān)的動(dòng)漫形象的產(chǎn)品，這些產(chǎn)品的開發(fā)將給動(dòng)漫企業(yè)帶來(lái)高額的利潤(rùn)，給廣大的消費(fèi)者帶來(lái)了樂(lè)趣，優(yōu)秀的動(dòng)漫作品對(duì)于動(dòng)漫形象產(chǎn)品開發(fā)設(shè)計(jì)的影響非常大，關(guān)鍵是設(shè)計(jì)者要抓住動(dòng)漫中吸引人的地方，將這些地方融入到動(dòng)漫形象的多元產(chǎn)品開發(fā)設(shè)計(jì)中。

3.2產(chǎn)品設(shè)計(jì)者的想象是進(jìn)行開發(fā)設(shè)計(jì)的基礎(chǔ)

任何事物的開發(fā)設(shè)計(jì)都需要設(shè)計(jì)者，動(dòng)漫形象產(chǎn)品的開發(fā)設(shè)計(jì)也不例外。設(shè)計(jì)者的想象力對(duì)于開發(fā)設(shè)計(jì)是極其重要的，是動(dòng)漫形象產(chǎn)品開發(fā)設(shè)計(jì)的基礎(chǔ)，設(shè)計(jì)者豐富的想象力是進(jìn)行開發(fā)設(shè)計(jì)不竭的源泉，設(shè)計(jì)者通過(guò)自己的想象，將動(dòng)漫形象產(chǎn)品設(shè)計(jì)得更加人性化、豐富化、適用化。進(jìn)行動(dòng)漫形象產(chǎn)品的設(shè)計(jì)是一個(gè)不僅要有想象力、還要有技術(shù)的工作，通過(guò)對(duì)動(dòng)漫影片的研究，運(yùn)用設(shè)計(jì)者豐富的想象力，設(shè)計(jì)出適銷對(duì)路的動(dòng)漫形象產(chǎn)品，增強(qiáng)行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力。

3.3要抓住市場(chǎng)發(fā)展的動(dòng)向，跟上市場(chǎng)需求的步伐

動(dòng)漫形象產(chǎn)品的設(shè)計(jì)要抓住動(dòng)漫中的亮點(diǎn)和人們都喜歡的地方，這樣的設(shè)計(jì)才會(huì)被廣大的消費(fèi)者所喜歡，才可以增強(qiáng)生產(chǎn)的競(jìng)爭(zhēng)力，在市場(chǎng)中迅速搶占份額。總之，動(dòng)漫形象產(chǎn)品的開發(fā)設(shè)計(jì)要符合時(shí)代發(fā)展需要，符合市場(chǎng)需求，要有強(qiáng)烈的競(jìng)爭(zhēng)力，與時(shí)俱進(jìn)。要時(shí)刻盯住市場(chǎng)發(fā)展動(dòng)向，及時(shí)對(duì)自己的設(shè)計(jì)進(jìn)行改進(jìn)，迎合市場(chǎng)需求，為動(dòng)漫形象產(chǎn)品行業(yè)創(chuàng)造更大的利益。

4　結(jié)語(yǔ)

動(dòng)漫行業(yè)的發(fā)展可以帶動(dòng)一系列行業(yè)的發(fā)展，特別是動(dòng)漫形象多元產(chǎn)品的發(fā)展和設(shè)計(jì)，雖然目前動(dòng)漫行業(yè)在我國(guó)的發(fā)展不容樂(lè)觀，但是發(fā)展?jié)摿κ蔷薮蟮摹１疚膶?duì)動(dòng)漫形象產(chǎn)品設(shè)計(jì)的現(xiàn)狀、發(fā)展趨向、影響因素進(jìn)行了分析。在2006年我國(guó)《關(guān)于推動(dòng)我國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的若干意見》的出臺(tái)，給我國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展帶來(lái)了極大的鼓勵(lì)。相信在不久的將來(lái)，我國(guó)的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)以及動(dòng)漫形象多元產(chǎn)品開發(fā)設(shè)計(jì)將蓬勃發(fā)展。

參考文獻(xiàn)：

［1］王傳東，鄭林.動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)分析與衍生產(chǎn)品開發(fā)［M］.清華大學(xué)出版社，2013.

［2］盧斌，鄭玉明，牛興偵.中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展報(bào)告［M］.社會(huì)科學(xué)文獻(xiàn)出版社，2013.

Brief analysis on development and design of animation image diversified products

CAI Yan-nan
(Jilin Animation Institute,Changchun 130012,China)

Abstract:At present,product development of animation image towards the direction of diversification,the popularity of animation in our country has led to the emergence of animation image products.The premise of animation image product development is to have an excellent comic work,which is an important factor in the development of animation image product.Animation can bring inspiration to our design staff,and bring great benefits to animation industry.

Key words:Animation image;Diversified products;Development and design

中圖分類號(hào)：G424

文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A

文章編號(hào)：1674-8646（2016）08-0102-02

收稿日期：2016-02-26