新形勢下如何加強供電企業品牌建設

李景志 國網內蒙古東部電力有限公司興安供電公司媒體部

新形勢下如何加強供電企業品牌建設

李景志 國網內蒙古東部電力有限公司興安供電公司媒體部

新形勢下，中央對提高新聞輿論工作的能力和水平提出了更高要求。當今時代，輿論環境、媒體格局、傳播方式都在發生深刻變化，黨的新聞輿論工作必須適應這種變化，尊重新聞傳播規律，創新方法手段，切實提高傳播力、引導力、影響力、公信力。

新形勢下 供電品牌 建設

引言

隨著供電企業深化改革，如何突出供電企業特色，推出優質的電力商品和服務，打造供電企業品牌，是當下供電企業共同面臨的話題，供電企業與社會公眾密不可分，優秀的品牌能夠使供電企業建立起良好的聲譽。因此，在新的形勢下，加強供電企業品牌建設尤為重要。

一、品牌建設勢在必行

當前,黨和國家高度重視宣傳思想和輿論引導工作,要求宣傳輿論工作胸懷大局、把握大勢、著眼大事,做到因勢而謀、應勢而動、順勢而為,牢固樹立陣地意識、擔當精神,牢牢把握輿論主動權和話語權,弘揚主旋律,傳播正能量。作為央企,要帶頭做好企業的品牌建設和宣傳工作。電力企業面對新的使命和任務,品牌建設工作要準確把握當前面臨的形勢,增強主動性,打好主動仗,以改革創新的思路、方法和舉措,深化各項工作。

品牌建設的好與壞,將影響到企業的生存和發展。全面提高品牌建設工作的能力和水平，既是緊迫任務，又需長期努力。新聞輿論戰線適應形勢發展，積極改革創新，加強學習研究，著力破解難題，不斷提高自身素質和能力水平。

供電企業品牌建設要以“服務、保障、支撐”為導向，圍繞抓好隊伍建設、改進文風、加強品牌傳播策劃、開展應急演練、豐富與媒體互動、規范品牌標識標準化推廣、擴大社會責任履責實踐，大膽探索，勇于創新，強化協同。目前，隨著供電企業改革的逐步推進，加強品牌建設已然勢在必行。

二、 傳播引導有力有效

新聞媒體是企業建設自品牌所運用的一種手段。在企業目標信息傳播的過程中，經過媒體傳播出去的信息具有較強的“塑造性”。這種信息是經過企業濾選過的，是企業希望傳播出去的信息。

供電企業的新聞傳播，不同于報紙、電臺等社會媒體的新聞宣傳，它所反映的是企業內部各種新聞事件，具有很強“為企業”性。供電企業對外新聞傳播的主要內容涉及電網建設、優質服務、技術革新、安全生產、制度建設和工作中涌現的先進人物和事件等相關報道。

對社會公眾來說，新聞就意味著重要事件。供電企業品牌傳播要借助新聞的形式，也要依新聞的規律辦事，遵循著新聞真實性、時效性、顯著性、重要性、趣味性、貼進性。供電企業新聞也是新近發生或新近發現的事實，所報道的事實要經過采集、整理，且必須是有新聞價值。這就要求供電企業新聞的傳播者要善于捕捉和掌握企業新聞中與大眾息息相關的內容，并予策劃進行有重點的表述，使新聞的二次傳播的特性得以充分發揮，以達到預期的傳播效果。

唱響主旋律，傳播正能量。要從全局出發把握品牌建設重點，堅持“陣地意識”、“引領意識”、“創新意識”，推動新聞輿論戰線適應形勢發展，積極改革創新，全面提高工作能力和水平。通過新聞傳播引導有力有效，建設好“國家電網”品牌。

三、 通盤考慮多管齊下

供電企業不同于一般企業，一般將更多的精力和資源投放在產品品牌層面。作為供電企業，其品牌建設應需要從戰略的高度通盤考慮，整體推進。

1.要在“時度效”上下功夫，保證品牌傳播質效。必須“從時度效著力，體現時度效要求”。時效決定成效，把握好時機、節奏，重視“首發效應”，做好“早”和“快”的文章，輿論引導就能事半功倍。分寸就是水平，度的把握是輿論引導的大學問，精心把控、精準拿捏，恰如其分、恰到好處，宣傳報道才能取得理想效果。效果體現導向，新聞輿論工作最終要看效果，品牌傳播工作者應以贏得群眾口碑為追求、以凝聚社會共識為旨歸。

2.要在服務中心工作上下功夫，推動企業持續發展。著眼于企業科學發展，跟蹤生產經營管理全過程，提煉創新經營做法，特別是重大活動、重要時刻進行全方位報道，展示企業亮點與特色。

3.要在塑造行業形象上下功夫，鍛造特色品牌文化。在品牌宣傳方面，關心關注、持續打造、升華提升，推動品牌影響力與宣傳報道相互促進。

4.要在加強新聞策劃上下功夫，提升打造“精品”能力。堅持實施整體策劃、超前策劃、全員策劃、持續策劃。充分利用有效資源，內外協作、上下聯動、有的放矢，形成宣傳強勢。

5.要在傳播方式上下功夫，發揚“百花共放，多管齊下”作用。充分利用時下最便捷、最流行的宣傳載體，利用報紙、網絡媒體、電視媒體等多種形式，實施社會化宣傳報道，發揮新聞宣傳最大影響力。

6.要在選樹身邊先進典型上下功夫，傳遞企業正能量。著眼大局，拓展視野，宣傳推廣先進人物、先進事跡，發揮典型經驗、典型事跡的示范帶頭作用，不斷樹立公司良好社會形象。

7.要在規范新聞宣傳機制上下功夫，培養新聞寫作隊伍。選拔優秀通訊員掛職鍛煉，創新培訓方式，豐富培訓內容，強化在線交流，健全考核機制。

結束語：在品牌建設工作中，圍繞供電企業中心工作，結合各時期工作重點和各類媒體各階段宣傳重點，找準選題和角度，精心策劃，協同開展重大品牌傳播行動，提高新聞宣傳工作的針對性和影響力，及時準確地報道企業重點工作和新進展、新成效和新亮點，為助力企業改革發展提供了強大的精神動力和輿論支持，從而提升“國家電網”品牌知名度、認知度和美譽度。

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[2]曾玉品.供電企業黨建與精神文明建設問題探析[J].科技與企業，2012（09）

[3]余捷.新時期供電企業黨建工作新思路[J].企業研究，2011（12）