新媒體視野下的社科類學(xué)術(shù)期刊運作模式探討

姚 麗《學(xué)理論》雜志社，黑龍江哈爾濱 150010

新媒體視野下的社科類學(xué)術(shù)期刊運作模式探討

姚 麗
《學(xué)理論》雜志社，黑龍江哈爾濱 150010

現(xiàn)代社會網(wǎng)絡(luò)技術(shù)及數(shù)字技術(shù)的發(fā)展，推進(jìn)了新媒體的形成，這就為社科類學(xué)術(shù)期刊的生存和發(fā)展帶來了一定的影響和沖擊。文章就新媒體視野下社科類學(xué)術(shù)期刊運作模式進(jìn)行簡要分析，以期促進(jìn)社科類學(xué)術(shù)期刊的發(fā)展，僅供相關(guān)人員參考。

新媒體；社科類；學(xué)術(shù)期刊；運作模式

傳統(tǒng)媒體形態(tài)主要以電視、廣播及報刊為主，而網(wǎng)絡(luò)媒體、手機媒體等的形成和應(yīng)用，意味著現(xiàn)代化的媒體形態(tài)的形成，即新媒體。新媒體是指利用數(shù)字技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)等通過互聯(lián)網(wǎng)或?qū)拵Ь钟蚓W(wǎng)等渠道或手機、電腦終端來為用戶提供信息的服務(wù)的傳播形態(tài)。新媒體視野下，社科類學(xué)術(shù)期刊應(yīng)當(dāng)積極轉(zhuǎn)變運作理念和模式，充分發(fā)揮其作為學(xué)術(shù)傳承和學(xué)術(shù)積累的載體作用，創(chuàng)造更多的精神財富，推進(jìn)哲學(xué)社會科學(xué)的繁榮發(fā)展。

1　新媒體對社科類學(xué)術(shù)期刊運作的影響

1.1為社科類學(xué)術(shù)期刊帶來的挑戰(zhàn)

新媒體時代的到來，對社科類學(xué)術(shù)期刊運作模式造成了強烈的沖擊，主要表現(xiàn)在出版模式、發(fā)行方式、傳播渠道以及受眾范圍等多個方面。

1.1.1傳播方式方面

新媒體對社科類學(xué)術(shù)期刊的傳播方式提出了挑戰(zhàn)，原有的社科類學(xué)術(shù)期刊運營方式被改變，傳媒產(chǎn)業(yè)鏈條進(jìn)一步擴大，原有的受眾群體被解構(gòu)，且媒體呈現(xiàn)碎片化。在新媒體環(huán)境下，媒體趨向于一體化和多功能化發(fā)展。單一媒體受眾市場范圍逐漸減小，且社會群體對媒體需求趨向于專業(yè)化和特色化。此種情況下，傳統(tǒng)期刊的分散式辦刊模式以及市場能力差、受眾單一等問題，都會在一定程度上阻礙社科類學(xué)術(shù)期刊的進(jìn)一步發(fā)展。

1.1.2社科類學(xué)術(shù)期刊的產(chǎn)品形式方面

新媒體大環(huán)境下，網(wǎng)絡(luò)媒體、手機媒體以及數(shù)字電視的有效應(yīng)用，促使數(shù)據(jù)信息傳播更具精準(zhǔn)性和時效性。在傳統(tǒng)媒體環(huán)境下，信息的獲取具有單一性，社會公眾難以與媒體信息實現(xiàn)高效互動。在新媒體時代下，傳媒產(chǎn)品更具多樣性，實現(xiàn)了受眾與產(chǎn)品的互動。也就是說，新媒體時代下，社科類學(xué)術(shù)期刊的主要產(chǎn)品形態(tài)為多媒體產(chǎn)品，在功能方面實現(xiàn)了媒體與受眾之間的自主選擇和良性

互動。

1.2為社科類學(xué)術(shù)期刊的發(fā)展提供了新的機遇

新媒體時代的到來，為社科類學(xué)術(shù)期刊的發(fā)展提供了新的機遇，為學(xué)術(shù)的傳播提供了新的途徑，推進(jìn)了學(xué)術(shù)的普及。與此同時，新媒體時代下，傳媒產(chǎn)業(yè)逐漸進(jìn)入全媒體時代，媒體融合加劇，這就為社科類學(xué)術(shù)期刊的發(fā)展提供了產(chǎn)業(yè)和技術(shù)背景。

2　新媒體視野下社科類學(xué)術(shù)期刊的組建及運作

在新媒體視野下，社科類學(xué)術(shù)期刊應(yīng)當(dāng)更加注重期刊內(nèi)容，打造更加優(yōu)質(zhì)的社科類學(xué)術(shù)期刊，通過與技術(shù)提供商和網(wǎng)絡(luò)運營商的充分結(jié)合，構(gòu)建一條現(xiàn)代化的產(chǎn)業(yè)鏈條，推進(jìn)社科類學(xué)術(shù)期刊的進(jìn)一步發(fā)展。也就是說，社科類學(xué)術(shù)期刊作為內(nèi)容提供方，與技術(shù)提供方和網(wǎng)絡(luò)運營商結(jié)盟，共同進(jìn)行社科類學(xué)術(shù)期刊的數(shù)字化集約出版。市場運營及推送等環(huán)節(jié)，從而促進(jìn)社科類學(xué)術(shù)期刊在新媒體時代下的持續(xù)穩(wěn)定發(fā)展。

2.1社科類學(xué)術(shù)期刊在新媒體環(huán)境下產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟的組成部分

2.1.1內(nèi)容提供方

社科類學(xué)術(shù)期刊社作為內(nèi)容提供方，在新媒體時代下，其首要任務(wù)始終是內(nèi)容的生產(chǎn)，與此同時應(yīng)當(dāng)結(jié)合市場需求來衡量自身發(fā)展特色，合理定位受眾群體，積極加強資源整合和優(yōu)勢互補，爭取在新媒體大環(huán)境下推進(jìn)社科類學(xué)術(shù)期刊的高效化運作。

2.1.2技術(shù)提供方

當(dāng)前大部分社科類學(xué)術(shù)期刊的數(shù)字出版技術(shù)提供方都是中國知網(wǎng)、萬方數(shù)據(jù)、維普等運營比較常數(shù)的大型數(shù)據(jù)運營上。在新媒體時代下，內(nèi)容提供方與技術(shù)提供方之間的關(guān)系是建立在契約基礎(chǔ)上的聯(lián)盟合作關(guān)系，既相互獨立又相互依存，與終端運營商共同結(jié)成一個利益共同體，風(fēng)險共擔(dān)且利益共享。

2.1.3網(wǎng)絡(luò)運營商

當(dāng)前我國網(wǎng)絡(luò)運營商主要指中國移動、中國聯(lián)通和中國電信運營商。在學(xué)術(shù)期刊新媒體產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟中，網(wǎng)絡(luò)運營商發(fā)揮著重要的作用，作為產(chǎn)業(yè)鏈的最終環(huán)節(jié)，是社科類學(xué)術(shù)期刊新媒體產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟實行學(xué)術(shù)期刊市場推送并最終實現(xiàn)市場經(jīng)濟收益的關(guān)鍵環(huán)節(jié)。

2.2新媒體時代下社科類學(xué)術(shù)期刊產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟的運行方式

現(xiàn)代社會科學(xué)技術(shù)的飛速發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)技術(shù)和數(shù)字技術(shù)等得到廣泛的應(yīng)用，那么社科類學(xué)術(shù)期刊產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟的運行應(yīng)當(dāng)以期刊內(nèi)容為核心，以技術(shù)為載體，以網(wǎng)絡(luò)為渠道，改善社科類學(xué)術(shù)期刊產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟的運行效率。因此，社科類學(xué)術(shù)期刊新媒體產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟在實際運行過程中，鼓勵內(nèi)容提供方、技術(shù)提供方網(wǎng)絡(luò)運營方各司其職并密切配合，促進(jìn)產(chǎn)品層面和市場層面的形成，在充分發(fā)揮各自優(yōu)勢和效能的基礎(chǔ)上，促進(jìn)社科類學(xué)術(shù)期刊產(chǎn)業(yè)鏈條的最終形成，進(jìn)一步推進(jìn)社科類學(xué)術(shù)期刊的繁榮發(fā)展。

2.3社科類學(xué)術(shù)期刊新媒體產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟的風(fēng)險防范與保障機制

2.3.1加強內(nèi)部風(fēng)險防范

社科類學(xué)術(shù)期刊新媒體產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟的內(nèi)部風(fēng)險具有一定的復(fù)雜性，極易發(fā)生于期刊運作的各個階段，比較常見的有合作機制和利益分配風(fēng)險以及組織設(shè)計風(fēng)險等。相關(guān)研究資料顯示，新媒體產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟內(nèi)部風(fēng)險能夠通過契約和監(jiān)控來進(jìn)行有效的控制，這就要求相關(guān)聯(lián)盟成員在組織設(shè)計、利益分配以及責(zé)任承擔(dān)等方面達(dá)成契約，積極建立規(guī)范性的制度，并嚴(yán)格落實，以確保新媒體產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟成員之間都能夠按照合同契約自覺規(guī)范自身行為。與此同時，應(yīng)當(dāng)積極制定合理的契約執(zhí)行方案，將制度落實到行動中，在社科類學(xué)術(shù)期刊運作過程中不斷加以完善，切實對內(nèi)部風(fēng)險進(jìn)行有效的控制。

2.3.2加強聯(lián)盟外部風(fēng)險控制

就社科類學(xué)術(shù)期刊新媒體產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟的總體情況來看，其外部也面臨著一些風(fēng)險，尤其是聯(lián)盟的行業(yè)特征具有一定的復(fù)雜性，導(dǎo)致其在實際運行中極易受到政策因素的影響，而面臨一定的外部風(fēng)險。與此同時，社科類學(xué)術(shù)期刊新媒體產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟也面臨著一定的市場風(fēng)險。為了更好的防范外部風(fēng)險，需要社科類學(xué)術(shù)期刊新媒體產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟成立規(guī)范的風(fēng)險防范管理機構(gòu)，強化風(fēng)險意識，制定可行的風(fēng)險應(yīng)急預(yù)案，積極關(guān)注政策變化情況以及市場趨勢，并加強系統(tǒng)化分析，從而為社科類學(xué)術(shù)期刊新媒體產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟的管理層的分銷概念決策提供可靠的依據(jù)。2.3.3 以相關(guān)法律法規(guī)為聯(lián)盟的穩(wěn)定運行提供可靠的保障

在社科類學(xué)術(shù)期刊新媒體產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟實際運行過程中，完善的風(fēng)險防范體系需要與相關(guān)法律制度相互配合，來促進(jìn)聯(lián)盟的穩(wěn)定實施。由于社科類學(xué)術(shù)期刊新媒體產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟的組織形式比較特殊，需要相關(guān)政府部門在系統(tǒng)化衡量和分析的基礎(chǔ)上，建立健全各項法律規(guī)定，加強統(tǒng)一化管理，最大程度上對跨界及其他不利影響因素進(jìn)行控制，糾正利益保護(hù)主義，建立統(tǒng)一且規(guī)范的聯(lián)盟體系，維護(hù)社科類學(xué)術(shù)期刊的穩(wěn)定運作。

2.4社科類學(xué)術(shù)期刊新媒體產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟的優(yōu)勢分析

1）社科類學(xué)術(shù)期刊新媒體產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟建立，強化了對社科類學(xué)術(shù)期刊內(nèi)容的資源優(yōu)化整合并實現(xiàn)優(yōu)勢互補。促進(jìn)社科類學(xué)術(shù)期刊運作過程中各項問題的合理化解決，促進(jìn)社科類學(xué)術(shù)期刊形成合力，推進(jìn)社科類學(xué)術(shù)期刊運作模式的實際價值的有效發(fā)揮。

2）社科類學(xué)術(shù)期刊新媒體產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟在一定程度上強化了社科類學(xué)術(shù)期刊的專業(yè)性，使得社科類學(xué)術(shù)期刊在聯(lián)盟條件下開展談判時牢牢把握主動權(quán)，為促進(jìn)聯(lián)盟三要素之間相輔相成、協(xié)調(diào)配合提供可靠的基礎(chǔ)，真正實現(xiàn)利益共享，并進(jìn)一步維護(hù)社科類學(xué)術(shù)期刊的自身利益。

3）社科類學(xué)術(shù)期刊新媒體產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟的建立，為社科類學(xué)術(shù)期刊創(chuàng)建了一條具有高度適宜性的市場發(fā)展鏈條，推進(jìn)社科類學(xué)術(shù)期刊的良性發(fā)展，并在融入市場后實現(xiàn)盈利模式，推進(jìn)行業(yè)內(nèi)共性問題的有效解決。

3　結(jié)束語

在新媒體環(huán)境下，社科類學(xué)術(shù)期刊在運作及發(fā)展過程中，應(yīng)當(dāng)積極加強與新媒體的合作，尋求新的發(fā)展模式，在加強自身學(xué)術(shù)資源整合和優(yōu)勢互補的同時，堅持具體問題具體分析的原則，打造出一條具有高度適宜性和可靠性的產(chǎn)業(yè)鏈條，強化社科類學(xué)術(shù)期刊運作模式，提高其綜合競爭力和社會影響力，在新媒體發(fā)展環(huán)境下，推進(jìn)社科類學(xué)術(shù)期刊穩(wěn)定持續(xù)發(fā)展。

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2096-0360（2016）13-0071-02

姚 麗，《學(xué)理論》雜志社。