微電影廣告的價值與發展潛力探討

段慶君北京第二外國語學院日同131班，北京 100024

微電影廣告的價值與發展潛力探討

段慶君
北京第二外國語學院日同131班，北京 100024

微電影廣告是新媒體時代的產物，符合了目前的受眾口味，展現出了明顯的廣告價值優勢。文章主要探析其獨特的價值及其發展潛力。

微電影廣告；價值；發展；

微電影廣告是指由出資方為主要投資的以拍攝制作推廣為主的時長在半小時以內的一種廣告形式，在表現電影技術的同時廣泛使用廣告形式的一種特定產品的概念，微電影廣告大多與品牌和營銷相關的生活方式為宗旨。廣告信息在整個視頻中起到一個重要線索的作用。它是以創造價值為宗旨，具有很強的商業屬性，主要是通過新媒體，多媒體的整合傳播［1］。

現如今，緊張而忙碌的都市生活讓人們每天都面對著巨大的壓力，現代社會的人們的深度閱讀已經是一種難得的奢侈。

人們的閱讀已經從以前的長中篇深度閱讀逐漸過渡到淺顯的一般讀圖閱讀。在閱讀的環境是嗡嗡作響的快速節奏的人群時人們很難全神貫注的閱讀一大段純文字，按照2010年發布的數字，中國的人均年統計讀書只有4.5本書。微電影作為現今比較流行的一種電影風格和趨勢，不僅在形式和時間上更符合現代人的生活節奏，更重要的是，微電影廣告作為一種藝術電影，在人們盡情享受這一電影藝術形式的同時，微電影廣告也為投資方帶來了巨大的潛在商機。

1　微電影廣告的特點

1.1具有較強的故事性

微電影廣告是一種新的電影形式與電影廣告的完美結合。這是一種基于敘述結合藝術的表現形式，它的敘事結構不僅完整，同時故事內容、情節也十分緊湊和生動。因此，無論是在藝術表現力上還是在故事情節感染力方面都更有優勢。在微電影廣告中，所需要服務的產品或主要宣傳的對象常被作為一號角色參與到故事劇情之中，表現在故事發展的情節中具有不可替代的重要線索的作用［2］。

微電影廣告不像傳統廣告的單刀直入，不是廣告目的性很強的直接演示，而是被巧妙地表達并融入故事情節，不聲不響卻又全程指揮似的調動觀眾關注的內容，而這些內容就是廣告本身。現如今的生活，廣告無處不在，無時不充斥在人們生活周圍，而觀眾本身已經開始厭煩和回避這些所謂的廣告，只要發現廣告，人們就會立刻收回目光。

微電影廣告能夠在這個廣告無孔不入的年代得到公眾的青睞和認同除了其本身的電影藝術外，更重要的是它本身的故事性，它的故事性很強，微電影廣告融入到了故事中去，因此，不會讓觀眾產生視覺疲勞和厭煩感。

1.2表達方式更加直觀

現代都市的快節奏生活使得人們開始適應簡單易懂的低信息量思考方式，雖然微電影相比傳統的電影而言已經是很簡短了，但是在這個讀圖的時代，半小時的微電影還是顯得長了點。所以，微電影的表達方式采取了最簡短的篇幅表達來切入主題，并展開故事情節。因而微電影廣告的故事情節一定是在能夠可以讓觀眾迅速理解并且能夠迅速的展開，這樣的好處便是大眾不需要進行太多思考。

2　微電影廣告的價值

微電影的走紅推動了微電影廣告，同時微電影廣告卻創造了更多的價值。微電影廣告通過微電影在大眾網絡和手機網絡上的影響力和流行力，潛移默化地引導和指向廣大觀眾的消費指向和習慣，根據相關數據表明，流行趨勢和品牌效應驅使著市場的銷售額度，越是火爆流行的，越是能吸引消費者購買，越是名牌、品牌，越是能促使銷售額上漲。因此，微電影廣告可以在很短的時間內促使消費者的消費和購買方向，為投資者獲取更多更實惠的經濟利益［3］。

除了這些短期收益的經濟利益外和對產品銷售業績的宣傳推廣的巨大貢獻，微電影廣告對于品牌的打造和造勢起到了極其重要的推動作用和功能。對于產品而言，它的品牌的好壞決定著該產品在同類產品中的競爭能力，而競爭能力的核心又在于產品的核心價值，一個好產品往往擁有著極高的核心價值，同時這些核心價值也是最能體現品牌的重要標志。微電影廣告由于其本身的電影藝術形式以及承載內容主題的寬泛性，對于企業品牌的宣傳和知名度的提升都起到了其他廣告無法比擬的效果，同時，直觀的微電影廣告表達傳遞的信息量比較精煉且通俗易懂，相反，如果傳達的信息量過大而又不易懂，就會造成相反的結果［4］。

3　微電影廣告的發展潛力

目前，微電影廣告的發展趨勢可以說是蒸蒸日上，具有良好的發展前景，因為目前微電影廣告正活躍在各個大的新型媒體平臺上，并且借助這一平臺不斷更新和傳播。而且，我國目前對于微電影廣告的審查相對來講還是比較寬松的，并且雖然微電影的形式仍然是按照電影的藝術模式，但是其本質還是廣告，因此作為廣告而言，發展潛力還是很大。在觀看和欣賞微電影廣告時，觀眾更多的是把微電影廣告作為一個小短片、小電影來觀賞。當微電影廣告作為一種被大眾所喜愛的觀賞影片時，它就具有了一定的文化產品屬性，因此微電影廣告本身還具有一定的社會價值。微電影廣告中所涉及到的文化知識和思想理念對于大眾的影響和教育是潛移默化的，在不經意間就改變了大眾對于某一事物的認知和看法。微電影作為現今比較流行的一種電影風格和趨勢，不僅在形式和時間上更符合現代人生活的節奏，更重要的是，在人們盡情的享受這一電影藝術形式的同時，微電影其本身也蘊含著潛在的巨大的商機［5］。

[1]謝耕耘，徐穎.微博的歷史、現狀與發展趨勢[J].現代傳媒（中國傳媒大學學報），2011（4）：75-80.

[2]董曄.不可阻擋的微電影廣告趨勢——論益達無糖口香糖《酸甜苦辣》系列廣告[J].中國廣告，2011（10）：108-109.

[3]向北.出口通微電影：內容傳遞品牌力[J].市場觀察，2012（3）：80.

[4]李榮榮.傳播學視域中的微電影敘事策略探究[J].東方傳播，2011（12）：33-34.

[5]莫康孫.從“電影植入廣告”到微電影[J].中國廣告，2011（8）：41-42.

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2096-0360（2016）13-0057-02

段慶君，北京第二外國語學院日同131班。