網絡新聞專題編輯的內容策劃探討

郝國皓諸城市網絡文化辦公室，山東濰坊 262200

網絡新聞專題編輯的內容策劃探討

郝國皓
諸城市網絡文化辦公室，山東濰坊 262200

新媒體自誕生以來便以迅猛的態勢發展，網絡新聞與電視新聞呈現不同的編輯原則和特點。在采訪權限、內容發布、監管等方面尚不成熟的網絡新聞主要以新聞專題的方式存在，這就對網絡新聞編輯的內容策劃能力提出了挑戰。網絡新聞具有與電視新聞一致的編輯思想，卻有著靈活多樣的表現手段。文章基于網絡新聞專題編輯的原則，從主題選擇、角度策劃、欄目結構三方面論述網絡新聞專題編輯的內容策劃。

網絡新聞專題；編輯；內容策劃

網絡新聞最早以新聞咨詢的方式出現在各類門戶網站，隨著互聯網新媒體的迅猛發展，網絡新聞開始呈現正規化、平臺化的趨勢發展，出現了騰訊新聞、澎湃新聞、搜狐新聞、網易新聞、今日頭條等若干個具有較大社會影響力的網絡新聞門戶和客戶端。在網絡新聞激烈角逐之下，逐漸形成了對新聞咨詢進行系統整合和深度報道的新聞專題，成為網絡新聞的核心競爭形式。相較于傳統媒體而言，在采訪權限、內容發布、輿論引導等方面，網絡新聞還處于青澀階段，在各方面受到限制并沒有形成完善的運營模式。

1　網絡新聞專題的策劃原則

1.1堅守網站特色與資源優勢

網絡新聞專題通過門戶網站和移動客戶端來呈現，專題內容要具有特色，突出新媒體的主題和主打方向。澎湃新聞是一款專注于時政和思想的專題性深度報道互聯網新聞平臺，推出影響力巨大的專題數不勝數，譬如“打虎記”“一號專案”等，專欄的設置符合新聞內容的定位和澎湃網“專注時政與思想的互聯網平臺”的口號。同時，一些傳統媒體也紛紛開設新媒體平臺進行新聞內容的網絡平臺發布，電視媒體、紙媒的網絡平臺發布就要把握內容的入口和出口，突出電視媒體的特色和資源優勢。

1.2專題內容的系統化整理

碎片化是網絡新聞的一個呈現方式，也迎合了當下高消費、快節奏的新新人類獲取新聞資訊的習慣。網絡新聞在對某一新聞事件進行專題策劃時，要善于從一個層次、一個方向對新聞事件的發展和解讀做整體的把握，避免淹沒在毫無頭緒的信息海洋中。同時，網絡新聞專題要兼具集成性和拓展性。在閱讀網絡專題時，事件核心體現了新聞的集成性，而通過搜索引擎推薦的周邊信息和輻射信息都是拓展性的表現。要把握好新聞專題在集成性和拓展性之間的度，找準新聞事件的核心，節制拓展信息的廣度，在版面安排上顯示出新聞信息的主和次。

1.3提高互動的特色與效率

互動是新媒體較傳統媒體最突出的優勢，網友在新聞專題的評論欄可以各抒己見，與其他網友或新聞編輯展開互動交流。網絡新聞編輯也可以通過主題需要，設計相關的互動方式，比如問卷調查、有獎競猜、投票等來增強新聞評論、互動的特色和效率。一些網友針對某一新聞的評論針砭時弊、卓有見地，可以將之置頂或編輯為新聞深度評析的內容，提高海量評論內容的有效性。比較常見的是，電視新聞節目經常以各大論壇或微博評論作為民眾意見，參與到新聞評論內容編輯中去。

2　網絡新聞專題的角度策劃

2.1從事情發展的階段性特征出發

大部分新聞專題的報道在題材上都不夠吸引人，只能通過新聞事件在不同階段呈現的特點的角度來進行深度報道，才能吸引觀眾的注意。這就要求新聞編輯對報道事物的進展和趨勢有深入的了解和把握。

2.2從揭露事實真相出發

大部分新聞事件的報道都只停留在新聞事件本身和表象，并沒有對新聞背景進行剖析。如果對新聞事件進行深度調查，就會形成自己的特色，發掘出有價值的新聞。近日熱議的“魏則西事件”就是對一例特殊死亡病例的深度調查，而起底了網絡搜索引擎在醫療廣告推廣方面的重要問題，產生重大的社會影響力。

2.3從個體看群體

典型個體的生存狀態反映了整個代表群體的命運，一個典型的事件也能反映一個群體事件，比如農民工討薪、留守兒童問題、慰安婦問題都是通過個體的報道來反映群體的命運，從而表現宏大的社會現象。

2.4從典型空間看社會現象

特殊的空間或環境具有特定的社會人群，以典型空間和環境的角度去報道更有利于發現問題。比如校園安全問題就是從校園環境為報道角度，醫患糾紛是從醫院環境為報道角度等。

2.5從數據角度看事物發展全貌

對于特定事件，數據更能反映事件發展的態勢、規模和趨勢，比如新華網對“中國參加聯合國維和行動”就通過數據的攀升來反映中國參與維和行動的發展，在對“兩會”的報道中也運用了大量數據支撐，來對以往的“兩會”報道進行對比。

3　網絡新聞專題的選題策劃

3.1重大突發事件

網絡新聞具有豐富的信息含量，在文字、圖片、視頻處理方面具有先發制人的優勢，在面臨突發事件時，網絡新聞往往是最先進行報道的新聞媒體。面對重大突發事件時，通常有進程式、前因式、影響式三種報道思路。進程式注重新聞事件報道的過程，從事件開始到結尾進行全程跟蹤報道；前因式更注重事件發生的緣由，并由此進行廣泛而深入的調查報道，探尋事件折射出的深層社會問題；影響式更注重事件發生之后帶來的社會影響，為民眾答疑解惑，譬如近日的“百度醫療推廣問題”帶給民眾的信任危機問題。

3.2可預知重大事件

一些重大的新聞事件多是可預知的，譬如美國總統換屆選舉、衛星發射、大型體育賽事、“兩會”召開等，對于這類事件的報道就成了專題策劃的“命題作文”。對于可預知重大事件的專題報道，通常包括全景式展現和特寫式展現兩種方式。全景式展現能夠從頭至尾展現事件的全貌，但一般可預知的重大事件需要大量的采編人員，比如2015反法西斯戰爭勝利70周年大閱兵需要數百臺攝像機位和數十名以上的新聞編輯人員協同合作，在第一時間內把最新進度上傳到網上，這就對網絡新聞編輯提出了嚴峻的挑戰，并不適用于網絡新聞專題的采編。而特寫式從一個側面來反映新聞事件，一方面集中編輯優勢資源，一方面突出網站新聞的專攻，比如鳳凰網對軍事的解剖，南風窗對時政態勢的解讀等。

3.3重要的社會現象和社會問題

重要的社會現象或問題的產生不是突發性的事件，而是在特殊社會環境下日積月累形成的社會問題，需要新聞記者透過事件的表現探尋本質的原因，這對新聞網站的策劃能力是重要的考驗。在社會現象的專題策劃方面，可以借鑒多點聚合與單點分解兩種思路。

4　網絡新聞專題欄目的結構方式

4.1平行聚合式

平行聚合式是電視新聞專題中采用得最多的一種欄目結構方式。以新聞主標題為出發點，派生出許多個新聞小標題，這些小標題都服從于主標題，都是平行關系，從不同側面反映事件的全貌或者解讀事件的局部。結構簡單清晰，可以進行連續的深入報導，并客觀展示新聞動態變化。央視新聞客戶端推出“一帶一路”板塊報道以來，在每天都會從不同側面來報道“一帶一路”帶來的經濟環境的變化。

4.2層層遞進式

層層遞進式是以全知的視角講述新聞事件發聲的始末，以嚴密的邏輯順序展開新聞的解讀，這種結構通常需要新聞編輯在敘事方法上做文章，要有吸引觀眾往下看的懸念，還要制造矛盾解決矛盾，新聞標題往往不能反映事件的全貌，只會引起觀眾的疑問和好奇，從而深入解讀。比如新近的一條央視新聞標題“起底‘魏則西事件’背后的‘莆田系’”，“魏則西事件”已經被報道，是人人皆知的，但“莆田系”是何方神圣？只有繼續收看才能得到答案。

4.3觀點爭鳴式

此類新聞報道方式重在揭示事件產生的社會影響，通常以多方觀點的沖突作為結構依據，主持人以旁觀者的角度評判不同利益階層對新聞事件的所持觀點。比如澎湃新聞網的“熱評論”就是篩選網友的深度評論進行整編，并邀請相關專業領域的權威人士從不同角度評價新聞事件。

網絡新聞專題的策劃可以借鑒電視新聞專題策劃的規律，同時要照顧網絡傳播的特質和網絡受眾接收信息的習慣，編輯在進行策劃實戰中要遵循規律的同時積極發散創造性思維，不斷在工作實踐中總結經驗，為網絡新聞專題策劃注入更多的活力。

[1]彭蘭.網絡新聞專題編輯系列之一——網絡新聞專題的特點、發展及編輯原則[J].中國編輯，2007（7）：39-42. [2]彭蘭.網絡新聞專題編輯系列之二——網絡新聞專題的內容策劃[J].中國編輯，2007（9）：56-58.

[3]彭蘭.網絡新聞專題編輯系列之三——網絡新聞專題信息手段的策劃與運用[J].中國編輯，2007（11）：56-58.

[4]胡凱.淺析網絡新聞專題的編輯特點——以新浪網“孟買連環恐怖襲擊”專題為例[J].新聞世界，2009（3）：107-108.

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2096-0360（2016）13-0124-02

郝國皓，諸城市網絡文化辦公室。