互聯網時代廣播行業的創新分析

徐 菁伊犁人民廣播電臺，新疆伊犁 835000

互聯網時代廣播行業的創新分析

徐 菁
伊犁人民廣播電臺，新疆伊犁 835000

在傳播媒體日益增多的社會現實下，傳統的廣播媒體受其形式單一、互動不足的客觀限制，在市場上正面臨著越來越嚴峻的挑戰與考驗。如何在競爭異常激烈的媒體環境下保持廣播行業的行業地位，實現自身的轉型與創新，成為眾多廣播行業的從業者及研究者越來越關注的熱門話題。文章試圖對互聯網時代下廣播行業的創新及發展進行分析，羅列在當今環境下廣播行業發展特點，最終提出自己對于廣播行業創新的淺顯建議，以尋求廣播行業發展的應對之策。

互聯網時代；廣播行業；創新分析

隨著科學技術的不斷發展以及傳播媒體的不斷更新，廣播作為一種傳統的信息傳播手段，因其形式單一、互動不足的客觀限制正在被各種五花八門的新媒體壓榨著生存空間，面臨著越來越嚴峻的市場考驗。如何在互聯網時代，豐富廣播行業的內容及形式，滿足人們日益增長的精神文化需求，成為研究廣播行業人們的話題。本文即試圖對互聯網時代下廣播行業的創新及發展進行分析，提出自己對于廣播行業創新的淺顯建議，以尋求廣播行業在新形勢得以進一步發展的應對之策。

1　互聯網概述及發展趨勢分析

互聯網被稱之為“第四媒體”，除了作為信息傳播的媒體功能外，還具有數字化、多樣化、實時性、交互性、多媒體等多重優勢。通過互聯網，信息的快速傳播及網絡化得以實現。因此可以說互聯網時代便是信息時代，是全球化日益發展下的必然趨勢，也是各種媒體在新時代條件下必須掌握并熟練應用的一種媒體技術［1］。廣播行業作為傳統媒體，應用互聯網實現自身的轉型與創新，更是大勢所趨，是對于廣播行業來說迫在眉睫的時代任務。

2　互聯網時代廣播行業的傳播特點與優勢

1）廣播行業信息傳播的互動化。

傳統的廣播行業受媒體的限制，僅能利用收音機等單一的工具作為載體進行信息傳播，受眾也僅僅只能局限于單向的接收信息，不能對信息做出實時的回應，而在互聯網時代，在網絡發展的大環境下，廣播行業得以利用各種新媒體，如微信、微博、QQ等來進行與受眾的互動，實現信息的雙向溝通，大大增強了廣播行業的活力。

2）廣播行業信息傳播的多樣化。

隨著科學技術的不斷發展，廣播的傳播載體也不再局限于單一的收音設備，應用到了車載設備、手機等眾多的移動設備當中，極大地促進了廣播行業信息傳遞的普遍性和有效性。除此之外，隨著互聯網時代的發展，基于網絡技術的發展，廣播行業信息傳播甚至實現了網絡化這一跨越性的發展，只需網絡在線便不需要借助任何實體設備收聽到廣播信息，豐富了廣播信息傳播的方式和方法。

3）廣播行業信息傳播的實時化。

借助互聯網的網絡技術，廣播行業信息傳播實現了實時化，不再需要繁瑣的剪輯以及語音的處理，可以跨越時空的限制來進行實時播報與推送，在進行路況播報以及事故等情況處理方面擁有了無可比擬的優勢。同時，基于廣播行業的實時化這一特性，使得廣播行業的隔線對話與溝通具備了現實基礎，這是以往傳統媒體難以想象和比擬的優勢。但這也相應大大增加了廣播行業在信息傳播過程中出現問題的可能性，因此實時性的功能實現對于廣播行業以及從業人員來說提出了更高的要求。

3　互聯網時代下廣播行業的創新發展

1）利用新媒體多行業廣泛聯合，進一步增強廣播媒體的公信力及傳播度。

受眾對于廣播行業的忠誠度和使用黏性是提升廣播收聽率的根本，而廣播行業的公信力及傳播度又是影響用戶忠誠度和活躍度的關鍵。因此在互聯網時代，廣播行業突破單一行業及單一媒體的限制，實現多個行業的廣泛聯合，利用各種新媒體和傳播途徑增強廣播行業的影響力。同時，注重在與用戶的互動中維護用戶的合法權益，幫助用戶解決生活中煩惱，如此才能從根本上提升用戶的忠誠度，從而增強廣播行業的公信力。

2）打造本土化廣播品牌，建立廣播品牌黏性。廣播作為一種傳統媒體，在社會中具有一定的

輿論導向功能［2］；同時，廣播作為一種地域性較強的信息傳播手段，其信息傳播內容具有地域性或人群范圍。基于這兩種廣播行業的現實情況，在互聯網時代，廣播行業要與時俱進，改變單向交流的傳統模式，積極運用互聯網技術探索新的傳播模式，同時根據本地的現實情況和群眾屬性，對廣播媒體進行本地化改造，使其帶有強烈的地域色彩，一次提升本地用戶對于廣播媒體的粘性，形成本土化的廣播品牌，進而促進廣播行業整體發展，陜西西安的98.8廣播便是本地化廣播品牌打造的經典范例。

3）廣播內容與形式并進，建設獨特的節目風格。

互聯網時代，廣播行業要實現發展與創新，最根本的便是要對廣播行業的媒體內容及形式進行創新。為此，廣播行業的各頻道及其從業人員應該進行細致的市場調研，把握當前社會形勢下受眾對于廣播行業的具體需求，最后再結合種種數據的基礎上，對已有的節目進行創新，以提高受眾的收聽率。同時，對廣播節目進行有效的市場策劃，在準確了解并把握用戶的基礎上建設獨特的節目風格，以小促大實現廣播行業的整體創新和發展。

4）適應行業聯合趨勢，培新互聯網下的全能型人才。

不管是在任何時代或任何行業，“以人為本”是不變的主題。人才是實現一切創新和發展的根本。尤其在互聯網時代，行業之間因為需要廣泛的聯合以應對新形勢下的考驗與挑戰，特別需要精通不同行業技巧和信息的全能型人才。因此，廣播行業要在不斷加強各行業融合交流的基礎上，培養互聯網時代下的全能型人才，以此消除不同行業之間交流的困難與合作的障礙，構建出一個和諧共存、共同進步的行業聯合體。如此，廣播行業的影響及實力必將不斷擴大。

4　結束語

總而言之，互聯網時代的到來，既給廣播行業帶來了極大的發展機遇，也對廣播行業提出了更高的要求，唯有有效把握互聯網時代的發展趨勢與特點，抓住機遇，引入更為先進的經營理念和管理手段，在不斷增強自身根本實力的基礎上進行內容及形式的改革創新，才能在互聯網時代的新形勢下站穩跟腳，實現跨越與突破。

[1]陳煒.全媒體格局下城市廣電媒體的戰略轉型研究[J].南京社會科學，2011，32（8）：56-57.

[2]張印平.論大眾傳播的教育功能[J].新聞大學，1997 （2）：25-26.

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2096-0360（2016）13-0095-01

徐 菁，伊犁人民廣播電臺。