基于SWOT分析下的閩侯縣根雕產(chǎn)業(yè)發(fā)展對(duì)策研究

張小平

摘要：全國(guó)80%的根雕來(lái)自福建省閩侯縣，閩侯根雕在產(chǎn)量方面一直在全國(guó)范圍內(nèi)遙遙領(lǐng)先。筆者在走訪調(diào)查木根雕同業(yè)公會(huì)和30家企業(yè)獲取一手資料的基礎(chǔ)上，用SWOT分析方法對(duì)閩侯根雕產(chǎn)業(yè)發(fā)展的優(yōu)勢(shì)、劣勢(shì)進(jìn)行闡述，指出其發(fā)展存在的機(jī)遇和面臨的挑戰(zhàn)，針對(duì)性提出對(duì)策建議，為閩侯未來(lái)根雕產(chǎn)業(yè)快速可持續(xù)發(fā)展提供理論依據(jù)。

關(guān)鍵詞：SWOT分析；根雕產(chǎn)業(yè)；對(duì)策

“中國(guó)根雕看福建，福建根雕看福州，福州根雕看閩侯。”從20世紀(jì)90年代開(kāi)始，福州根雕的象園、大坂、雁塔三大流派基本都集中到了閩侯，隨著閩臺(tái)交流日漸熱絡(luò)，閩侯根雕漸成規(guī)模。閩侯有“中國(guó)根藝之鄉(xiāng)”的美稱，近年來(lái)，依托傳統(tǒng)的手工優(yōu)勢(shì)，閩侯根雕企業(yè)如雨后春筍般迅速發(fā)展起來(lái)，規(guī)模和產(chǎn)量穩(wěn)居全國(guó)之首，產(chǎn)品暢銷國(guó)內(nèi)外，根雕特色產(chǎn)業(yè)已成為閩侯經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的新亮點(diǎn)。為深入了解閩侯根雕產(chǎn)業(yè)發(fā)展情況，筆者走訪了木根雕同業(yè)公會(huì)和30家企業(yè)進(jìn)行調(diào)查。

一、閩侯根雕產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀

閩侯根雕興于20世紀(jì)80年代末，大批福州的雕刻名家在閩侯開(kāi)辦根雕廠（作坊）。隨后在選材和技藝上發(fā)展出自己的特色，突破傳統(tǒng)的樟木、黃楊木、荔枝木等選材局限，增加紅木、棗木、杉木瘤等高級(jí)木料；將木雕工藝雕刻美與根雕天然美相互融合，往天然化發(fā)展。1990年以后，隨著大量臺(tái)商涌入帶來(lái)的新技術(shù)和新工藝，閩侯根雕開(kāi)始廣泛使用木工電動(dòng)工具，產(chǎn)品創(chuàng)作布局更為細(xì)致精巧。2003年，木根雕同業(yè)公會(huì)成立，鼓勵(lì)根雕企業(yè)用現(xiàn)代工業(yè)技術(shù)改造和提升傳統(tǒng)工藝，增加產(chǎn)品種類、擴(kuò)大生產(chǎn)規(guī)模，根雕特色產(chǎn)業(yè)化初步形成。2009年，閩侯根雕工藝列入福州市非物質(zhì)文化遺產(chǎn)名錄。2013年，經(jīng)過(guò)中國(guó)根藝美術(shù)學(xué)會(huì)評(píng)審，閩侯縣獲得“中國(guó)根藝之鄉(xiāng)”的榮譽(yù)。

截止到2014年底，閩侯擁有根雕作坊1713家，從業(yè)人員超3.8萬(wàn)人。2014年根雕交易額達(dá)30多億元，占整個(gè)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)交易額的八成以上，閩侯已成為全國(guó)根雕生產(chǎn)、交易的重要集聚地。

二、閩侯根雕產(chǎn)業(yè)發(fā)展的優(yōu)勢(shì)分析

（一）政府有扶持

福州市政府多次下文支持根雕產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，并財(cái)政投資建設(shè)面積3.2萬(wàn)平方米的閩侯根雕展示交易中心，可容納300戶商戶入駐，且入駐商戶享受一年免租、稅收減免等相關(guān)優(yōu)惠政策。并建成“上街根雕產(chǎn)業(yè)創(chuàng)意園”，占地約12.5萬(wàn)平方米，由12棟廠房，1棟生活樓和1棟辦公樓組成，目前已有50家大中型根雕生產(chǎn)企業(yè)入駐。政府政策將根雕城打造成集生產(chǎn)、旅游的花園式生產(chǎn)樣榜基地。

（二）資金有來(lái)源

近年來(lái)，人民銀行閩侯縣支行大力支持閩侯根雕文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展和轉(zhuǎn)型升級(jí)。通過(guò)搭建平臺(tái)，創(chuàng)新服務(wù)等方式，加強(qiáng)銀企共建，促進(jìn)根雕文化產(chǎn)業(yè)做強(qiáng)做大構(gòu)建良好平臺(tái)，并引導(dǎo)民生銀行積極介入沐藝和木友兩個(gè)根雕合作社的互助基金的籌建工作，通過(guò)社內(nèi)互助模式，適時(shí)加強(qiáng)信貸資金支持。為小微企業(yè)提供了結(jié)算、咨詢、理財(cái)?shù)冉鹑诜?wù)，解決了根雕小微企業(yè)的融資困難。

（三）術(shù)業(yè)有專攻

閩侯根雕產(chǎn)業(yè)獨(dú)具“閩侯木根雕”風(fēng)格。閩侯根雕行業(yè)的快速發(fā)展，促進(jìn)了技術(shù)交流和創(chuàng)作，雕刻材料有了突破，除沿用傳統(tǒng)的樟木、黃楊木、荔枝木外，還選用了高級(jí)木料紅木、棗木、杉木瘤等，豐富了創(chuàng)作資源，增添了工藝品的多樣性。特別在技法表現(xiàn)上大膽革新，將木雕工藝雕刻美與根雕天然美相互融合，往大型化、天然自然化發(fā)展。工藝品渾然天成、線條流暢、質(zhì)材醇厚，給人以貼切、驚嘆、震撼感。如大型木根雕人物、動(dòng)物、茶具、桌椅及由眾多人物與景物組成的群雕等，開(kāi)創(chuàng)了木根雕歷史的先河。

三、閩侯根雕產(chǎn)業(yè)發(fā)展的劣勢(shì)分析

（一）銷售方式單一化

對(duì)30家企業(yè)走訪調(diào)查顯示，企業(yè)銷售方式主要有自產(chǎn)自銷、訂單銷售和網(wǎng)絡(luò)銷售三種，其中有90%的企業(yè)自產(chǎn)能自銷。6%的企業(yè)以訂單銷售，僅4%的企業(yè)應(yīng)用網(wǎng)絡(luò)銷售。

（二）產(chǎn)品宣傳仍依賴“熟人介紹”

調(diào)查顯示，在產(chǎn)品主要宣傳方式中，僅4%的企業(yè)選擇紙質(zhì)宣傳，2%的企業(yè)選擇網(wǎng)絡(luò)媒體宣傳，10%的企業(yè)選擇展銷會(huì)宣傳；80%的企業(yè)選擇通過(guò)客戶或朋友介紹進(jìn)行宣傳。品牌意識(shí)不強(qiáng)，產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重，面臨著“墻內(nèi)開(kāi)花墻外香，為他人作嫁衣裳”的尷尬局面。品牌意識(shí)的缺乏，根雕企業(yè)的精華作品往往一面世便輕易被復(fù)制，復(fù)制根雕藝術(shù)作品的成本低而且速度快，產(chǎn)品同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重。同時(shí)，一些根雕作坊互相惡性競(jìng)爭(zhēng)，迎合市場(chǎng)需求制作一些簡(jiǎn)單、做工粗糙的根雕作品，造成各種檔次的產(chǎn)品價(jià)格持續(xù)下降，出現(xiàn)以次充好、無(wú)序競(jìng)爭(zhēng)等不良現(xiàn)象，給整個(gè)行業(yè)的發(fā)展帶來(lái)極大的危害，在一定程度上影響了閩侯根雕的美譽(yù)度。此外，根雕作品大多是達(dá)摩、觀音、小孩、花鳥(niǎo)等，幾乎千篇一律，讓人產(chǎn)生視覺(jué)疲勞。調(diào)查顯示，僅有30%的企業(yè)擁有品牌，多數(shù)企業(yè)還沒(méi)有知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)意識(shí)。

（三）法人企業(yè)偏少，規(guī)模效應(yīng)不夠

近年來(lái)，雖然根雕企業(yè)數(shù)量有一定程度的增長(zhǎng)，但集中度不是很高，規(guī)模效應(yīng)不是很顯著，在“閩侯根雕一條街”上街建平村的大街小巷，布滿了大大小小近千家商鋪，但多數(shù)是“前店后廠、廠店合一”的家庭式企業(yè)作坊。經(jīng)營(yíng)模式單一粗放、產(chǎn)品雷同缺乏創(chuàng)意、品牌意識(shí)薄弱、附加值低等因素成了制約閩侯根雕發(fā)展的“軟肋”和“短板”。缺乏一批帶動(dòng)力和影響力的企業(yè)品牌，應(yīng)在整合資源和抱團(tuán)發(fā)展上取得突破。在全縣根雕作坊中，法人企業(yè)有192家，占11.1%，其余均為個(gè)體戶，占88.9%。

四、閩侯根雕產(chǎn)業(yè)的機(jī)遇分析

（一）發(fā)展氛圍好

近年來(lái)，國(guó)家多次發(fā)文扶持文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，傳承保護(hù)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)，福州市政府也高度重視，在《福州市人民政府關(guān)于印發(fā)福州市加快文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的意見(jiàn)的通知》中明確指出，發(fā)展以美術(shù)技巧制成的各種與實(shí)用相結(jié)合并有欣賞價(jià)值的造型藝術(shù)業(yè)，推動(dòng)發(fā)展具有濃郁閩侯特色根雕工藝美術(shù)品，為閩侯指出一條符合自身實(shí)際、具有地方特色的根雕發(fā)展道路指引方向。產(chǎn)業(yè)發(fā)展有良好的氛圍。

（二）民眾期盼高

閩侯縣作為“八閩首邑”，已融入大福州的建設(shè)和發(fā)展。城鎮(zhèn)化日益加快，失地農(nóng)民越來(lái)越多。特別是閩侯根雕聚集地上街鎮(zhèn)，整村遷移不鮮見(jiàn)。根雕產(chǎn)業(yè)發(fā)展，是當(dāng)?shù)孛癖娝谂蔚摹?/p>

五、閩侯根雕產(chǎn)業(yè)的挑戰(zhàn)分析

（一）招工難

閩侯上街是全國(guó)最主要、最集中的根雕生產(chǎn)、交易集聚地。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，閩侯根雕產(chǎn)業(yè)的年產(chǎn)值由前幾年的20億元左右增長(zhǎng)到現(xiàn)今的接近30億元。隨著根雕市場(chǎng)的逐步擴(kuò)大，企業(yè)對(duì)技工人才的需求加大，工廠多人才少，特別是高級(jí)技工人才僅300人左右，有時(shí)幾乎一工難求，十分搶手，普遍出現(xiàn)一個(gè)高級(jí)技工同時(shí)為幾家根雕廠工作的現(xiàn)象，特別是旺季的時(shí)候，出現(xiàn)按小時(shí)計(jì)酬的，高級(jí)技工的不穩(wěn)定性對(duì)根雕作品的創(chuàng)作產(chǎn)生了不利影響，嚴(yán)重制約企業(yè)發(fā)展。調(diào)查顯示，38%的企業(yè)表示存在招工難，普通技術(shù)工人工資大約在5000-8000元左右，高級(jí)技術(shù)工人工資普遍在12000元以上，都比去年上漲10%。

（二）原材料缺

根雕貴在自然，名貴的根材更加稀缺，國(guó)內(nèi)可利用的根材資源越來(lái)越少，再加上國(guó)家加強(qiáng)環(huán)境立法和保護(hù)工作，導(dǎo)致根雕名貴的原材料大多要從非洲和越南、緬甸等東南亞地區(qū)購(gòu)買，價(jià)格逐年上漲。調(diào)查顯示，原材料價(jià)格比去年同期上漲10%-20%。

（三）技藝失

當(dāng)前社會(huì)正處于轉(zhuǎn)型時(shí)期，城市化對(duì)人們的觀念產(chǎn)生了強(qiáng)烈沖擊，導(dǎo)致根藝傳承困難，根藝創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)年齡斷層，呈現(xiàn)老齡化現(xiàn)象。一是工作環(huán)境差，工作強(qiáng)度大，年輕人更愿意從事辦公室工作，不愿吃苦，不愿從事根雕工藝的學(xué)習(xí)；二是根雕工藝雖然屬于工藝美術(shù)類，但現(xiàn)在的高等或中等院校都沒(méi)有開(kāi)設(shè)相關(guān)的課程，培養(yǎng)專門的人才；三是人才的培養(yǎng)主要還是靠“師傅帶徒弟”的傳統(tǒng)教學(xué)模式，一些師傅怕徒弟學(xué)好了技術(shù)跳槽，只讓其雕作品的某一部分，比如達(dá)摩的頭，分工明確了，卻也限制了徒弟的創(chuàng)新，一輩子只會(huì)雕一個(gè)人頭，其他都不會(huì)了。

六、閩侯縣根雕業(yè)發(fā)展的對(duì)策建議

（一）扎實(shí)根雕生產(chǎn)基地的基礎(chǔ)作用

充分發(fā)揮根雕生產(chǎn)基地的作用，通過(guò)這一平臺(tái)，根雕產(chǎn)業(yè)實(shí)現(xiàn)家庭作坊式生產(chǎn)向產(chǎn)業(yè)園區(qū)集聚。從而改變根雕企業(yè)分布散、規(guī)模小、競(jìng)爭(zhēng)無(wú)序的局面，整合資源，抱團(tuán)發(fā)展，在技術(shù)革新、產(chǎn)品開(kāi)發(fā)等方面提供支撐，形成規(guī)模效應(yīng)，最終提升閩侯根雕的整體市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。

（二）謀求校企合作后的高品質(zhì)傳承

面對(duì)根雕人才匱乏根藝傳承困難的問(wèn)題，依托大學(xué)城基地，建立校企合作新機(jī)制，把傳統(tǒng)根雕工藝引進(jìn)課堂，培養(yǎng)一批理論與實(shí)踐相結(jié)合的根雕人才，培育既能繼承傳統(tǒng)根雕文化又能與時(shí)俱進(jìn)的高精尖人才。鼓勵(lì)年輕人從事根雕事業(yè)，扎根本土，成為設(shè)計(jì)與根雕創(chuàng)作的復(fù)合型人才。同時(shí)，根雕需順應(yīng)歷史發(fā)展潮流，要善于創(chuàng)新，要有能力吸收姊妹藝術(shù)的養(yǎng)料，體現(xiàn)一專多能。調(diào)查顯示，在對(duì)政府有關(guān)部門有何要求和建議中，25%的企業(yè)認(rèn)為加強(qiáng)校企合作是當(dāng)前工作的重點(diǎn)。其中，上街鎮(zhèn)政府與閩江學(xué)院美術(shù)學(xué)院簽訂了《根雕工藝技能提升項(xiàng)目合作協(xié)議》，院校與企業(yè)合作培養(yǎng)根雕人才。

（三）引用“互聯(lián)網(wǎng)+根雕”銷售模式

逐步完善上街根雕在生產(chǎn)、宣傳和銷售方面的配套水平，全面開(kāi)展?fàn)I銷戰(zhàn)略。一是線上方式，主要是通過(guò)自建網(wǎng)站或采用阿里巴巴淘寶平臺(tái)實(shí)現(xiàn)銷售，微信作為時(shí)下最熱門的信息平臺(tái)，用戶多、傳播速度快，通過(guò)微友幾何級(jí)的轉(zhuǎn)發(fā)，可以達(dá)到更快更大范圍的品牌推介效果，這種推廣方式，不僅有利于閩侯根雕知識(shí)的普及，更重要的是為閩侯根雕發(fā)展提供了一種新的發(fā)展可能性。如通過(guò)微信互動(dòng)游戲，在游戲中融入閩侯根雕品牌宣傳，從而達(dá)到推廣產(chǎn)品，擴(kuò)大知名度的目的。據(jù)調(diào)查，目前僅有4%的企業(yè)采用網(wǎng)絡(luò)銷售方式，網(wǎng)絡(luò)銷售市場(chǎng)潛力巨大；二是線下方式，通過(guò)與拍賣公司合作，定期推出根雕大師的精品方式實(shí)現(xiàn)銷售，與中國(guó)根藝美術(shù)學(xué)會(huì)建立了長(zhǎng)期合作伙伴關(guān)系，開(kāi)展博覽會(huì)，并讓其常態(tài)化。由此提高了根雕大師的知名度，提升作品的附加值。

（四）打造“根雕=閩侯”的品牌效果

要突出根雕優(yōu)勢(shì)，樹(shù)立品牌意識(shí)，抓好根雕品牌工作，邀請(qǐng)有關(guān)專家及木根雕藝人來(lái)閩侯開(kāi)展根雕產(chǎn)業(yè)文化交流與合作，持續(xù)推動(dòng)根雕產(chǎn)業(yè)發(fā)展，加快提升閩侯根雕品牌影響力進(jìn)一步推動(dòng)閩侯木根雕產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新和發(fā)展，做大做強(qiáng)閩侯特色文化產(chǎn)業(yè)品牌進(jìn)一步提高產(chǎn)品知名度，增強(qiáng)其市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。加強(qiáng)與質(zhì)量技術(shù)監(jiān)督部門的協(xié)調(diào)，制定統(tǒng)一的技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)、質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)、市場(chǎng)準(zhǔn)入標(biāo)準(zhǔn)，狠抓產(chǎn)品質(zhì)量，讓閩侯根雕品牌揚(yáng)名海內(nèi)外。

（作者單位：福建省閩侯縣統(tǒng)計(jì)局）