“一帶一路”助力我國印刷業走向海外

董 鵬

（惠達管理咨詢有限公司， 陜西 安康 725008）

“一帶一路”助力我國印刷業走向海外

董 鵬

（惠達管理咨詢有限公司， 陜西 安康 725008）

推進印刷產業與科技融合，將是實現產業未來更大發展的重要途徑，跨界融合也將使印刷產業成為推動新一輪經濟發展的新動力。當下，印刷業進入了新的拐點，企業轉型、產業升級嚴峻地擺在業界面前。值此關鍵時刻，“一帶一路”戰略啟動，不僅拉動沿線國家和地區的經濟發展，而且給不景氣的印刷企業注入了新的活力。2015年，隨著“一帶一路”正式被確立為中國最高的國家級頂層戰略，開拓海外新市場就成為中國經濟的一大亮點。其中飽受“產能過剩”與“結構轉型”雙重困苦的中國印刷包裝業，從上游的機械廠商，到印刷企業，也紛紛加大了邁向國際市場的腳步。

1 中國印刷已經走到了世界印刷的前列

眾所周知，造紙術和印刷術在絲綢之路上功垂史冊，它們是漫漫絲綢之路中的璀璨明星。在中國古代四大發明中，造紙術是最早傳播到其他國家的。公元105年，蔡倫發明了工藝復雜的造紙術。之后，紙張逐漸取代了竹簡、絲帛等文字載體，文化的傳播愈加廉價、方便、迅速。公元9～10世紀，中國的造紙技術通過絲綢之路西傳，古印度從此有了用紙印刷的佛教經卷。幾乎是在造紙術西傳的同時，阿拉伯人也開始接觸到中國的雕版印刷技術。元代時，由于蒙古人廣泛使用紙鈔，而作為紙鈔的印刷方法，活字印刷術也順著絲綢之路西傳至西亞、北非一帶，隨后又進入了歐洲。

書籍是造紙術和印刷術的共同結晶，可以說，絲綢之路也是“書籍之路”。駝隊、船只運輸的不僅僅是絲綢，大量飄香的書籍沿著古老的絲綢之路傳播，因而“書籍之路”極大地影響了中西文化發展進程。那些在絲綢之路上“旅行”的書籍，如同文明的種子，沿著絲綢之路播撒、生根、發芽、開花。如果說絲綢是中華物質文明的象征，那么書籍則凝聚著更多的中華文明的精神創意。加之印刷、書籍具有了強大的再生機能，可以穿越時空惠及后代，直到今天依然是人們智慧的源泉。

自打畢昇于北宋年間發明活字印刷，至今印刷在中國已有千年歷史，但直到1976年粉碎“四人幫”前，我國的印刷還是處于難以滿足市場需要的地步，真正的轉機出現在1983年6月中共中央與國務院聯合發出《關于加強出版工作的決定》以后，文件明確提出：“我們必須在今后若干年內，有計劃地對印刷工業進行技術改造和體制改革。”由此，大量外資與民營印刷企業誕生，政府對引進高端印刷設備給予減免稅鼓勵和財政補貼的支持，由此迎來了印刷業發展的春天。

按照中國印刷及設備器材工業協會發布的數據，1979年是我國實施改革開放政策后的第一年，全國印刷業的總產值僅為47.97億元。據國家新聞出版廣電總局印刷發行司數據顯示：2014年我國實現印刷總產值10 857.5億元，換句話說36年時間，我國印刷工業總產值增長了226.34倍，盡管這中間有著物價上漲的因素，而且統計口徑也未必完全一致，但我國印刷總量排名世界第二已是不爭的事實，我國印刷產業鏈在各環節上的全面突破也已經是不爭的事實。

2 “一帶一路”促實體經濟轉型

黨中央提出的“一帶一路”戰略無疑為中國企業，包括中國印刷企業大步走向國外提供了千載難逢的機遇。既如此，中國已經顯得相對過剩的印刷產能就應該抓住這個機遇走向海外，為這些國家的印刷業發展提供支持與幫助，也為重新求得國內印刷產能的供需平衡提供一條出路。也惟有如此，中國的印刷才有可能伴隨著經濟的發展提升在這一行業工作的勞動力的收入水平，才有可能繼續推動這個行業持續向前發展。

印刷業的艱難發展過程中，加之由經濟危機帶來的出口市場萎縮，加劇了原本已經顯現的印刷產能大于市場實際需求的問題。所謂印刷生產成本上漲而唯獨印刷工價不漲反跌，其根源就在于供應大于需求。為此，尋找印刷業的新出路成為當務之急，對接國家“一帶一路”發展戰略，應該說都是值得印刷企業認真思索的下一步發展方向。中國印刷包裝領域已有眾多企業選擇在“一帶一路”沿線國家進行投資，一方面化解原料的瓶頸、降低生產成本，另一方面也是消化過剩的產能、開發新興市場，創造新的利潤增長點。

在“一帶一路”戰略提出的二年多時間里，歐亞地區已有60多個國家積極響應，可以相信，假以時日，“一帶一路”戰略必定對世界版圖和我國經濟發展帶來全新的面貌。既然中國要實施走出去戰略，要更深地融入國際經濟，那么已經處于世界第二位置的印刷業理所當然地也應該行動起來。這既可以起到印刷“去產能”的作用，也可以幫助發展中的國家加快他們的印刷業進步。這個過程應該是相互融合，合作雙方甚至是多方互利共贏的過程，也應該是印刷業伴隨著其他產業大步走向國際市場的過程，決不能理解為單方面的過剩產能輸出與經濟援助，也決不能依靠一己之力單打獨斗，需要國內企業與所在國伙伴間的精誠合作，也需要同在國外創業的中資各企業間的真誠合作。

化解產能過剩是我國當前和今后一個時期推進產業結構調整的工作重點，是我國實體經濟轉型的核心課題之一。化解過剩產能要有全球化視野。通過“走出去”，鞏固擴大國際市場，拓展對外投資合作。在全球范圍內開展資源和價值鏈整合，加強與周邊國家及新興市場國家投資合作，采取多種形式開展對外投資，拓展國際發展新空間。諸多過剩產能行業跟隨著我們國家提出一帶一路戰略，轉移到海外去，利用當地巨大市場需求，把我們現在的這些已經固化產能變成新的投資，又可以拉動這些地區的經濟增長，從而實現互惠互利，而印刷業也將是其中收益的產業之一。

從路線的延展中不難看出，由于自身經濟發展遭遇疲態，整體下滑，西歐北美等發達經濟區并非本次“走出去”的目標區域；而中亞、西亞、中東歐、東南亞、南亞等中高速發展的新興市場被納入了中國企業的新視野。海外新藍海將對國內部分行業釋放過剩產能、加速企業的國際化，具有巨大的推動作用。

從印刷業的發展看，它與最新科技成果銜接得最為緊密，當前應用于生產的印刷設備無論是速度，還是自動化程度都已經基本滿足生產需要；與數字技術緊密相連的數字印刷更是運用最新科技成果走出一條截然不同于傳統印刷的新路，滿足了人們對個性定制的需要。應對市場和客戶需求，企業商家已開始紛紛轉型至科技研發，高性價比，貼合消費者的各種需求，這是印刷企業未來市場的發展趨勢。

印刷既是一個與時俱進的行業，也是一個通過提升設備的先進性在最短時間內就能夠大幅提升印品質量的一個帶有特殊性的行業。印刷的這一特點使得中國的印刷業僅僅經過三十年的時間就從改革開放前的供不應求發展到供過于求，從產品質量相對低下上升到與發達國家齊名的地步。“一帶一路”戰略的打開國門，讓傳統的國內企業更為直接的堅實了“國際范”，在經驗學習和技術交流層面上，將會有一個質的飛躍。

3 走向海外有著一個漫長的適應與融合過程

“一帶一路”戰略涉及到世界上三分之一左右的國家，延伸至非洲，應該說印刷走向海外的市場空間很大。“一帶一路”沿線的國家既有相對經濟富裕、印刷業發展成熟的國家，也有經濟相對落后，或印刷業還難以滿足市場需要的國家。這就需要有著走出國門想法的企業按照自身條件認真地做出選擇。

數據顯示，2006～2015年，全球印刷市場由6 908億美元增長到7 206億美元，增長4.2%，同期北美、西歐等發達地區增長率分別僅有8.3%、12.3%，而中東、東歐、拉美、非洲、亞洲等以發展中國家為主體的地區增長率分別達到51.7%、51.4%、42.5%、33.9%、23.9%。

在歐美日等發達經濟體工業欲振乏力的同時，以印度、印尼、巴基斯坦、越南、土耳其等為代表的新興市場國家工業雖也受到一定拖累，但在整體上仍保持了快速向上的發展勢頭，市場總量快速提升，與發達經濟體的情況形成了鮮明對比。

相關人士認為，目前東南亞、中東、非洲三大板塊將成為市場的下一個接力點。中國—東盟自由貿易區啟動至今，各領域友好互利合作不斷推進，經貿合作成效尤其顯著。雖經濟基礎水平較低，但憑借人口紅利，各地區政府的優惠政策等因素，成為越來越多的勞動密集型產業的“新選擇”。不少跨國公司將產品制造從中國轉移到了東南亞地區。

但是目前東南亞地區生產制造業存在明顯缺陷，就印刷企業而言，機械、耗材、裝訂等環節缺一不可。而東南亞地區產業較為單一，無法滿足印刷企業印前、印中、印后“一條龍”的生產制作。特別是機械制造業發展尤為落后，印刷廠中雖有印刷設備，但印前、印后工序還是比較落后，缺少高端自動化設備。這就為國內印機及印包生產廠商都提供了一個極好的發展平臺。

以土耳其、沙特阿拉伯、伊朗等為代表的中東市場。原油市場的持續波動給上述地區帶來了改變經濟增長方式的巨大壓力。在政府多樣化發展政策的支持下，中東地區的印刷出版業投資出現了明顯增長。新設備持續取代產能有限的舊設備，在新技術的推動下，這些地區印刷出版業的自動化生產水平也在不斷提高。投資的增長給中東地區印刷企業、原材料供應商和設備供應商都帶來了巨大機會，但該地區動蕩的局勢也給印刷業的整體增長和外商投資蒙上了一層陰影。

非洲在國人的頭腦中大多是落后的。但是，這已經成為歷史，如今整個非洲正處于經濟快速增長的過程中。知名咨詢機構提供的數據表明，在已經過去的5年和未來的5年中，全世界經濟發展速度最快的10個國家中有7個在非洲，且撒哈拉以南非洲國家最近5年總體實現了年均的經濟增長，其中不少國家超過了6%，5%以上經濟增速的情況有望持續到2020年。這自然有經濟基礎水平較低的因素，但增速名列前茅說明他們正在奮力追趕。

若論海上絲綢之路沿線的東南亞國家，這10個國家經濟發展層次完全不同。既有印刷業相對發達的國家，比如新加坡、馬來西亞，也有因為經濟狀況改善、中產階層增加，看好印刷業下一步發展的，比如印度尼西亞、印度……，更有經濟相對落后，印刷自然更落后的國家，比如老撾、緬甸……，對這些國家來說，印刷業增長的空間自然很大，當然，時間上會有先后。

從北上的絲綢之路經濟帶看，16個中東歐國家的經濟發展狀況同樣如此，連俄羅斯這樣的經濟大國在印刷業之類的輕工業發展上都存在缺口，從俄羅斯分離出來的不少當年的加盟共和國也存在著對印刷的需求，與中國接壤的哈薩克斯坦就有不少印刷業務拿到中國來加工。如果就地組織生產，肯定可以進一步降低生產成本、縮短生產周期、減少運輸費用、提高企業的市場競爭能力。所以，去海外開設工廠存在著可行性。

當然，盡管這些地區對印刷包裝有著旺盛需求，但各地區畢竟距離遠，很多生活習性不同。國內外迥異的語言、文化、政策、法律環境，都是中國印刷企業“走出去”需要面臨的重重難關。在確定走出去之前，企業對這些可能發生的問題應該要有相對充分的思想準備，如此，遇到問題就可以有應對方案。否則，不光是難以應對突發事件，而且會挫傷企業走出去的信心與決心。

總之，“一帶一路”戰略是我國發展對外經濟的重大決策，印刷業在這個層面有很大的機遇，但是不可否認的是，也面臨一定的挑戰，印刷業相關機構、行業企業應正視機遇，及時轉型，明確“一帶一路”戰略下的定位，必能有所裨益。“一帶一路”是進一步拉動國內經濟發展的重要途徑，也是幫助一些印刷欠發達國家加快印刷業發展步伐，盡快縮短與印刷最新技術之間差距的一種有效做法。既如此，有條件的印刷企業又有什么理由不積極地參與其間呢？如果說，在戰略上存在著先發優勢的話，那在別人還沒有覺醒之前，既認真而又慎重地做走出去決策，那將會對所在企業的長遠、可持續發展起到積極作用。

董鵬，現代企業管理專家、咨詢顧問、專欄作家。

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