大學生淘寶消費行為現狀初探

項珍飛

摘 要：當今社會，電子商務的發展達到了前所未有的新高度。隨著淘寶購物平臺的崛起，越來越多的人傾向于網上購物消費。無一例外，我們的高校大學生也緊跟時代潮流，加入了淘寶大軍。本文對大學生淘寶購物現狀，存在的問題等進行了分析，并提出了幾點建議。

關鍵詞：高校學生；淘寶；消費；措施

一、前言

電子商務的迅速崛起，網絡購物發展達到了新的高度。據相關數據統計，我國網絡購物消費者中，高達63.2%的網絡購物者，擁有支付寶賬號，他們偏向于在網絡購物的時候選擇淘寶交易平臺。支付寶賬戶的使用者，甚至遠遠超過了網民的增長速度。有數據顯示，首次進行網絡購物的消費者中，有80%的人會選擇在淘寶上進行。互聯網的迅速發展，上網人數日漸增多，網絡購物環境和制度越來越好，在淘寶上進行購物的人也是一天比一天多了。大學生作為新興科技的追隨者，每個人都會使用電腦，大學生進行淘寶購物消費，在現在也是非常普遍的。高教園區，快遞行業的發展，間接印證了這一事實。

二、高校大學生網絡淘寶購物現狀

1.高校學生淘寶網購選擇差異

高校大學生來自五湖四海，年齡、受教育程度、生活水平性別等都存在很大的差異，這就必然會造就他們不同的生活態度、價值觀念、對事物有不同的認知。不同的消費者特點和不同的個人特質因素，對于互聯網購物有著很大的影響，他們對于商品的選擇都按照各自的喜好和特點進行。

2.高校學生淘寶網購性別差異

根據相關的調查得知，網購與性別有很大的關聯性。很多數據和研究顯示，女性消費者，比較喜歡逛街購物帶來的樂趣，而我們的男性消費者則更加喜歡網購帶來的便利，他們希望能夠節約時間，減少營業員們的壓力。

3.高校學生是淘寶網購的主力軍之一

根據相關的調查，我國網民中，有近70%的消費者是20到30歲之間的年輕人，而這部分人當中，有很大比重的人都是在校大學生。這些年輕的網絡使用者，很大程度上影響著網絡的發展。很多互聯網為了迎合年輕購物者的需求，提供了很多個性化的設計。學生群體擁有對新鮮事物的好奇心，他們樂于把這些當成一種時尚去追隨。網上市場，商品豐富多樣、價格較為低廉，迅速發展的快遞公司和群體的認同感使得高校學生成為淘寶購物的主力軍。

三、高校大學生淘寶網絡購物存在的問題

1.模仿他人購物，隨大流

在消費領域當中，很多人都喜歡模仿別人購物，別人買什么，自己也想要去買什么。這是社會心理學中一種普遍的行為現象。可供模仿的內容極其廣泛，從著裝、發型到餐飲習慣，都可以成為消費者模仿的對象。當代大學生的消費，隨大流現象比較嚴重，很多學生購物不夠理性，不會仔細思考，自己買的東西到底是不是必須的，適不適合自己。譬如手機在短短數年之間，在大學生群體中迅速普及，很多學生，花大把的錢，買一些昂貴的手機。

2.消費沒有計劃性

很多時候，我們的大學生沖動的去購買一些東西。他們的購物不會從最基本的自身需求出發，也不會仔細的斟酌，作為一個普通的學生，是否真的需要這樣的東西，一時沖動或被人慫恿，就很容易出手買東西。

其次，現在的高校學生很流行請客吃飯，流行給同學過生日。請一次客，花費數百，往往是一個學生一個月的生活費。而贈送禮物方面，也是為了自己的面子問題，花錢買昂貴的禮物。

3.超前消費

大學生作為普通的學生，是沒有自己的經濟能力的，但是他們對于時尚、流行的事物總是一味的去追求，勢必需要花費大量的金錢去購物。而隨著大學生購物分期付款，貸款消費觀念的發展，許多學生，不顧日后沉重的還款壓力，選擇超前消費。

四、改善高校大學生淘寶網絡購物的措施

1.消費觀念的改變

進入21世紀，我國的經濟有了很大的發展，人民生活水平顯著提高。但是我們國家還不屬于發達國家，處于社會主義初級階段的我國還是一個發展中國家。各地區經濟發展水平仍然有很大的差異，我們需要引導高校大學生形成正確的消費觀念。

2.提升消費道德

我們的大學生，需要加強傳統道德教育，提倡勤儉節約、艱苦奮斗的精神。利用學生中艱苦樸素的優秀學生，作為典型，對全體學生進行教育，激發他們追求精神層面而非物質層面的東西。杜絕他們盲目攀比，不切實際的消費價值觀的形成。

3.打造全社會科學合理的消費氛圍

從我國的社會大環境來說，國家一直在強調反對鋪張浪費、反對奢靡、反對拜金主義，大力倡導精神境界的提升。國家利用輿論在潛移默化中鼓勵人民勤儉莫要鋪張浪費，一種積極的代表社會潮流的輿論，必然也會影響當代高校學生的消費道德心理，通過社會輿論的引導，無疑是對大學生消費道德而言是一種有力的提升力量。

4.高校教師應做好表率作用

高校中，對于學生而言，接觸最多的除了自己的同學，就是在校的教職工。我們廣大的教學工作人員，應該嚴格要求自己，做好表率作用，為人師表，勤儉節約。只有這樣，才能身體力行的對大學生健康價值觀念的打造和成長提供正面而積極的影響。在日常消費行為中，特別是外在的商品花銷方面，應以樸素，適合為主，而不要過于奢華。

參考文獻：

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