咕咚深耕體育營銷

申波

隨著中國人均GDP的不斷增長以及里約奧運會的到來，體育營銷注定成為2016年的營銷關鍵詞。咕咚深耕體育營銷，從中國最早的可穿戴設備企業完成轉型，一躍成為全球最大的運動社交平臺。

2014年，咕咚全球首創“線上馬拉松”，2015年全年線上馬拉松活動吸引300萬跑友參與，基本上國內主流馬拉松賽事都會授權咕咚舉辦線上跑活動；和知名汽車廠商通用-別克聯手舉辦全年“跑馬季”活動，參與用戶接近80萬；攜手興業銀行與中國銀聯，創新性地提供全國首款手環移動支付解決方案；和挖財達成戰略合作，共同探索用戶健康管理、個人理財管理的生活質量解決方案；2016年咕咚又與陽光保險達成戰略合作，為線上馬拉松運動推出“E路保”產品，極大提升了5000萬咕咚跑友參與線上跑馬拉松的安全保障。

在2015年底，咕咚為全國女性跑者舉辦自有IP的“Running Girl”選拔大賽，累計參與人數超過160萬。通過組織各種活動，咕咚成功整合線上到線下的資源，把真正的體育營銷和活動結合在一起，為用戶帶來最佳的參與體驗。

經過多年積累，咕咚把運動與移動互聯網深度結合，打造了包含運動社交、運動大數據、運動場館O2O、可穿戴智能硬件等環節的價值鏈。未來，咕咚還將繼續堅持在體育營銷上做各種創新嘗試，成為同行業名副其實的領頭羊。