李媛萍
在移動互聯網營銷高速發展的時代,我們要從用戶需求出發,立足用戶體驗,進而做到精準營銷。我認為“體驗式營銷”是未來的營銷關鍵詞,滿足“體驗式營銷”要有三個條件:一是把握用戶心理。用戶目前對營銷體驗越來越挑剔,把握用戶心理,才能把握營銷未來;二是精準。營銷需要更加精準,用戶才不反感,基于廣大硬件矩陣的“排兵布陣”,結合符合用戶心理的創意,做到營銷體系中的深入淺出;三是跨界。營銷需要更多跨界,這里的跨界不僅是品牌層面的聯合,還需要有更多介質之間的跨界,產生營銷的疊加效應。
2015年3月,暴風科技集團在創業板上市,暴風的高速崛起吸引了資本市場以及行業的強烈關注。暴風整合自身用戶、內容、體驗、技術、數據資源,聯合各類渠道、內容、互動平臺,建立以“V+ Data”戰略為基礎的開放生態架構。此外,暴風也在著力與廣告主進行VR營銷,用戶可以與品牌進行“體驗式”深度互動,從“沉浸感”和“參與感”中快速接受品牌的魅力。2015年暴風攜手榮威360新車采用了VR虛擬試駕的形式,攜手科技第一寺“龍泉寺”推出VR全景視頻,讓用戶足不出戶即能360度看到龍泉寺的美景。
2016開年,暴風率先成立VR營銷研究院,集結營銷、創意、技術、媒介等不同領域的專家和意見領袖,為行業提供更具普適性的品牌VR營銷指引與法則。在未來,暴風將打造“技術+內容+硬件+入口+服務”的全產業VR生態圈,成為行業最專業的VR營銷平臺,為廣告主的營銷實現更多場景。