移動的視頻消費

海偉

“有一部超酷的新美劇，我正在iPad上追”，這可能是很多人目前觀看電視節目的一種主要形式。雖然人們往往也會把這種行為稱作“看電視”，但實際上并非傳統的廣播電視。顯然，智能設備、互聯網、視頻應用，已經改變了整個視頻行業，電視機正在變成一種場景化應用的“大屏幕”，而不是唯一的內容獲取、甚至是內容提供終端。

移動視頻成主流收看方式

在視頻媒體無處不在的今日，受眾注意力被多屏分散，觸媒時間發生了碎片化。通過近幾年移動視頻的消費觀察，視頻媒體的資源整合能夠大幅度提高資金使用效率或者節省成本。視頻基本上已經實現了電視端、PC端、戶外LCD等組合的多屏優化。同時隨著移動互聯網的快速發展，移動視頻呈現出爆發式增長態勢。目前，移動端已超越PC端，成為各家視頻網站重要的流量來源。

根據ZenithOptimedia與Newcast合作的調查“網絡視頻預報”，2015年網民每天收看網絡視頻時間增長23.3%，2016年還將增長19.8%。互聯網的三塊屏PC、手機和平板，由于使用情景有較大差異，已經形成強烈的互補。P C電腦更多在單位或者家里，移動端使用情景更加碎片化（通勤路上/公共場合/旅行或出差）。移動端尤其是手機端能夠大大的彌補電視及PC端在時間上的限制，擴大了接觸面。無論是滲透率還是使用時長來看，中國消費者的注意力和時間都持續地仍電規和P C端轉向移動端，手機上網的周滲透率已經略高于PC上網，手機上網的時長已經漸漸超過PC上網。

收看內容渠道是催化劑

中國用戶熱愛移動視頻消費，2015年7月的數據進一步說明了這一趨勢，例如騰訊的QQ視頻在APP下載排行中上升顯著。原因一方面來自兩次新升級的推動，更重要的是由于騰訊和“中國好聲音”第三季簽約，拿下了這檔熱門選秀節目的獨家播放權。7月19日，也就是“中國好聲音”首播當日，QQ視頻的下載排名就開始爬升。中國互聯網電視內容渠道對于省級電視臺的內容傳播特別重要，因為這些來自省臺的節目只能通過支付有線電視費和互聯網收看。在線渠道也是中國海外留學生群體收看流行電視節目的重要渠道，他們通過網絡追蹤最新最熱門的電視節目。

現在，很多家庭已經不再支付有線電視費，轉而使用互聯網電視、電視盒來觀看節目。而成天守在電腦前的年輕人，除了使用電腦、還可以通過平板、手機上的眾多視頻應用來點播想要的節目。單就中國在線視頻播放覆蓋人數來說，已經達到了4.8億，形成了龐大而穩定的市場。在線視頻娛樂改變的不僅僅是硬件、廣告、軟件市場，同時也影響著影視行業本身。Netflix、Hulu Plus等國外視頻服務商，都紛紛投拍專屬的電視劇或是真人秀節目，比如《紙牌屋》，這種運營模式也國內也很普遍，騰訊視頻、搜狐視頻等均有自己的獨占劇集、訪談節目等，傳統電視臺不再是唯一的內容獲取平臺。在這種全球性的趨勢下，如何看電視、在哪看電視都已經不是問題，甚至電視本身已經不再重要。如果想睡前看一部劇，躺在床上擁有iPad反而更舒服。

云為助推器

隨著FTH等固網帶寬的不斷提升和普及、4G乃至5G網絡的發展、更多頻譜的釋放，互聯網將成為電視最主要的傳輸渠道。移動寬帶網絡的普及將實現視頻傳輸的無處不在。隨著多屏互動技術、云端技術的成熟，智能移動設備將成為視頻的主要終端，電視機將成為高級顯示器。隨著視頻云計算的不斷成熟和部署，視頻轉碼、存貯、多碼率自適應、交互、用戶體驗在云端逐漸完善，移動智能終端將成為視頻的核心設備，成為視頻的控制終端、收看終端、多屏互動終端。社交網絡將和視頻結合，在社交網絡分享視頻、評論視頻、發現視頻、推薦視頻以及LBS服務將成為視頻消費的主要方式。

目前商業視頻網站將移動端作為新的發展突破口，PC端的內容、技術、產品、運營、用戶等積累為其移動視頻業務發展提供強大的領先優勢。隨著4G網絡基站覆蓋不斷擴大，4G業務運營不斷成熟，4G移動寬帶用戶不斷普及，移動視頻將迎來更好的發展機遇。endprint