數據觸動未來

歲末年初，我們需要更好利用數據價值，需要縝密篩選符合國家戰略發展方向、有無限市場潛力的行業領域，實施戰略性的投資，確保商業競爭優勢。

下面的這些數據預測包含一些新興趨勢，如虛擬現實、全IP、網絡電視、UHD、云平臺、OTT、HDB……

2016年，您將如何挖掘數據價值，重構未來？到2025年廣播機構全IP

據《傳播與制作》雜志姊妹刊《TVBEurope》調查媒體界的狀況，IP轉換位列本次調查榜首，原因是當前此趨勢推動業內最深刻的變革。三分之一受訪者同意IP轉換為對推動廣播行業變革最可信的趨勢。

技能短缺不阻礙廣播機構采用IP，未來咨詢公司代表尼威公司完成的調研表明，盡管就廣播電視領域全面采用IP而論，如成本、認為技術不成熟、安全問題和互操作性關注這樣的障礙確實存在，但技能缺乏并不在其中。

之前這兩家公司完成的調研顯示廣播電視環境內使用IP正蓄勢待發，預測未來10年廣播機構將把IP用于現場制作。

該調查對象包括8個主要國家主要廣播機構的技術副總裁和總工程師。

在被問到他們的機構是否有在現場制作中轉換到IP所需的恰當的操作和技術知識水平，三分之二的廣播機構稱他們有恰當的技能或部分有恰當的技能。

“總的來看，此調查顯示IP轉換已在進行中，主要障礙是升級成本。另一方面，此變革的推動力是潛在的運營成本降低，”未來咨詢公司廣播和專業視頻設備高級分析師亞當考克斯表示，“但出人意外的是，盡管對某些廣播機構來說知識和專門技術缺乏是一個問題，但大部分調查對象認為這些因素不是主要障礙。”

美國廣播機構對他們的內部技能顯示出較高的自信水平。一半美國廣播機構受訪者稱他們有恰當技能，而只有14%的歐洲廣播機構受訪者如是說。還有25%的美國受訪者稱他們部分有恰當技能，而43%歐洲受訪者如是說。

兩個地區的廣播機構正致力于培訓和招聘以縮小確實存在的差距。總的說來，52%受訪者正在聘用新員工，而81%正在培訓其現有人員。

比較美國和歐洲時，69%的美國廣播機構正招聘新員工，77%～E培訓現有員工，而只有36%的歐洲受訪者正在招聘，86%選擇培訓。

“尼威看到市場中對直播領域采用IP有明確的欲望，此調查結果支持這一點，”尼威公司CE0蓋爾布林延森表示，“廣播機構都其技能的信賴是非常積極的因素。如成本等的其它障礙，可通過漸進式IP轉換及與現有技術共存克服——這是尼威一直在著力推進的方式。”

未來咨詢公司廣播和專業視頻設備高級分析師Adam Cox表示：“IT設備和軟件已在廣播業存在15年之久，基于文件的工作流程在全世界得到廣泛使用。最后一個拖延轉向基于IT的系統和架構的領域是現場制作——最珍貴但也最復雜的內容制作形式。”

虛擬現實和4K將為產業提供一個樂觀的未來預期

Rapid TV News援引美國消費技術協會（CTA）的研究指出，虛擬現實（VR）和4K等革新技術的發展將在2016年為美國消費技術產業帶來史無前例的2870億美元零售收入。

廣播商已經開始涉足VR業務：11月，英國付費電視巨頭Sky與虛擬現實技術公司Jaunt聯合制作了其首個虛擬現實新聞報道。這一名為《移民危機——全景》的新聞報道由Jaunt的專業級虛擬現實攝像機Jaunt ONE攝制。

市場研究公司TDG預測2025年消費VR收入將達180億美元。最初受游戲應用推動，向個性化視頻體驗轉變的趨勢將為虛擬現實成為下一屏幕鋪平道路。低成本、規模市場的VR頭盔（使用智能手機或PC處理）2016年將上市，而所有類型的內容提供商和廣告商當前正在為此新平臺創作內容。

但VR面對將限制其增長的強大阻力，包括老化人口（不愿接受VR體驗）；生理限制（包括VR惡心）；社會關注和約束；來自其它屏的競爭。

盡管有這些挑戰，未來十年（2016-2025年）VR頭盔仍將顯著增長，推動內容銷售和VR視頻觀看。到2025年，VR將有超過2.75億的全球用戶基礎（單美國就有6000萬）。此外，到2025年全球與VR有關收入將達到180億美元。

在視頻方面，智能電視2016年的銷量預計為2700萬臺，較2015年增長13%；流媒體設備將售出1580萬臺，增長5%。CTA認為，2016年將是4K超高清電視成績斐然的一年。4K超高清顯示器出貨量預計可達1300萬臺，增長83%；其銷售額可達100億，年同比增長65%。

然而，盡管超高清電視在2016年預計有65%的增長，整個電視市場在2016年并不會呈現增長趨勢。液晶電視出貨量在2015年增加了10%，達3900萬臺，已經獲得了較大的增長，因此，預計2016年的電視市場會趨于穩定。CTA預測，2016年整個電視市場營收將達190億美元，與2015年持平。

CTA總裁兼CEO Gary Shapiro表示：“激烈的競爭，較長的產品更換周期以及替代傳統產品的破壞性創新，都為我們的產業帶來了挑戰。然而，我們相信新產品、持續的創新以及經濟情況的好轉也將為產業提供一個樂觀的未來預期。”2016年網絡電視機使用增長，

機頂盒使用下降

在一份年終報告中，Conviva（為全球媒體公司提供流媒體視頻優化服務的公司）提供關于我們改變的觀看習慣的統計資料。它預測：

·網絡電視機使用用將增長，而機頂盒使用將下降。觀眾將以機頂盒換取網絡電視機的方便性。

·將越來越在網上看電視。觀眾將欣賞網上觀看的點播特性并將流式觀看其喜愛的節目。不過，他們觀看直播節目或電影的方式不會有很大的變化。

·2016年，付費流媒體公司將離開其內部分發網，而與CDN簽約。Conviva預計最大的運營商將建立自己的CDN。endprint

·許多流媒體公司將簽約多個CDN，一主一備，以便提供完美的觀看體驗。

·盡管目前在5Mb/s和更高速率范圍內沒有很多的視頻流媒體，但到2016年底將有變化。

Conviva的報告還包括2015年開始的觀看趨勢。2015年連播流媒體視頻觀看從2014年的19%增長到23%。觀看短內容從62%下降到56%。看電影（6%）和現場事件（15%）保持平穩。

到2018年，五分之一的美國家

庭無有線或211星電視

市場調查公司eMarketer的首個付費電視市場預測，每年越來越多的美國家庭退訂有線電視。2015年，將有490萬戶曾有付費電視服務的美國家庭不再要，此數量比前一年退訂數量增加10.9%。未來幾年退訂率還將增長，2016年將增大到12.5%。事實上，到明年年底，訂閱有線和衛星電視數量的美國家庭將下降到1億戶以下。

“今年，數字視頻服務數量增長比以往任何時候都要快，”eMarketerN級分析師Paul Verma說，“除了來自如HBO等的獨立服務，還有新的包括許多消費者過去只能通過訂閱有線和衛星電視才能收看的數字包。對此增長中的觀看人口來說，數字內容的普及使得退訂成為可行的選擇。”

從現在到2019年，有線電視和衛星電視提供商將持續流失用戶。今年美國訂閱有線電視家庭數量將減少0.4%，而訂閱衛星電視的美國家庭將減少1.5%。相反，更多的美國家庭將訂閱如VerizonNAT&T這樣的電信公司提供的電視包。今年，此部分家庭數量將增加1.8%。

“在銷售包括高速因特網連接、電話服務和電視的服務包方面，電信公司做得比有線電視和衛星電視提供商要好，”Verna表示，“這些三網融合服務包往往節省用戶金錢且方便在移動裝置上觀看。”

值得指出的是，從未訂閱有線或衛星電視的觀眾比例也在增長。今年，從未訂閱有線或衛星電視的美國成年人比例將達到12.9%。此比例到2016年將增長到13.8%。

到2025年歐洲將有220個UHD頻道開播

衛星運營商SES公司的CCOFerdinand Kayser發言表示，從超高清的發展勢頭來看，2025年歐洲地NUHD頻道有望達到220個。

根據SES的“白皮書”證實，2015年超高清數量具有顯著的突破，無論是正在播出的還是即將播出的UHD。“包括演示、內容、技術標準、設備和基礎設施等正在落地。”他補充道。

這代表著UHD進入一個“良性循環”，將分為兩個階段，業內已經進入第一階段：“更高的像素、更好的編解碼器、更寬的視野；2017年將進入第二階段：更高的像素、更高的動態范圍、色域更廣、更高的幀頻和更好的音頻。”付費電視運營商將增加2億訂閱戶

根據知名市場調研機構Digital TVResearch的一份新報告預測，付費電視訂閱跨越89個國家的338家運營商，從2014年的7.04億到2020年的9.04億，將增長2億訂戶。

亞太地區的20個國家的68家運營商的付費電視訂閱量將由2014年的3.76億增至2020年的5.35億，期間的增幅將高達74%，訂戶數穩居榜首的亞太地區國家是中國和印度，12個來自中國和印度的運營商將在2014年到2020年之間共同增加1.3億訂戶。

在政府的支持下，中國廣播電視將很快成為世界上最大的付費電視運營商，到2014年底擁有1.98億訂戶，預計到2020年將有2.52億訂戶，增長近5400萬用戶。中國廣播電視，以及中國電信和百視通等IPTV運營商，將分別增加1470萬和1320萬的訂戶。

盡管2014年至2020年將增加2億訂戶，但338家運營商的點播收益將保持在1830億美元持平狀態。2014-2020年內，亞太地區這68家運營商的總訂閱量和視頻點播的營收將增長近100億美元，達到330億美元。中國廣播電視將在2014年至2020年間增加一個龐大的21.6億美元的收益。

5G將為UHD催化劑

朱尼普研究公司一新報告預測美國5G會得到健康普及，相比商業服務元年的2020年的1億美元服務收入，到2025年將超過650億美元。

朱尼普指出盡管預計2020年將為商業服務鋪開的元年，但廣泛采用將從2025年開始。

此報告發現5G將不僅實現更快速連接，而且將起廣泛的新消費者和企業體驗的催化劑作用，包括HD 4K-8K視頻和自動駕駛汽車、先進的虛擬現實，以及感覺/觸覺因特網——不斷監控。

2020年IPTV市場達790億美元

根據透明度市場研究公司的新報告“IPTV市場——2014-2020年全球行業分析、規模、份額、增長、趨勢和預測”，全球IPTV市場價值將從2013年的249.4億美元上升到793.8億美元。

該報告預測2014 2020年IPTV市場將以18.1%的復合年增長率增長。2013年歐洲在全世界IPTV市場中占主導地位，其中西歐占38%的收入份額。不過，在此預測期，亞太區為IPTV服務增長最快的地區市場。

2014 2020年，亞太區（日本除外）增長率預計為21.1%，其中印度尼西亞、印度、韓國和中國為增長主要貢獻者。2019年每戶家庭5個媒體功能裝置

根據IHS Technology的研究報告，到2019年，全世界每個家庭將有相當于5個媒體功能的裝置。預測美國家庭平均有10個裝置，使之成為最大的市場。

此市場將由智能手機驅動，其安裝量預計將從2014年底的26億部增長到2019年的59億部。智能手機預測將以顯著優勢超過平板電腦。IHSN測2019年智能手機對平板電腦比為9：1，比去年底的5：1明顯增大。

智能電視產生圍繞軟件生態系統的整合及市場集中化的開始。當前，索尼和飛利浦采用安卓電視，松下采用火狐，三星有Tizen，而LG采用了WebOS。此領域由三星主導，2014年12月有6300萬臺智能電視的安裝基礎，是LG的2900萬臺的一倍以上。

在媒體適配器領域，Apple TV以2500萬臺安裝基礎領先，隨后是Roku（1300萬）、Chromecast（1000萬）和亞馬遜Fire TV（500萬）。由于裝置無所不在，網絡媒體業正達到有史以來最大的覆蓋范圍。IHs預測Netflix單在美國就有近3億裝置的目標市場（全部連接裝置的31%），并預測到2019年它將達到5億臺。

2024年前將發射1400顆衛星

今后十年，每年將發射約140顆發射重量逾50kg的衛星。

該Eurosconsult的“2024年前將建造和發射”之預測預計未來10年將發射衛星1400顆，價值2550億美元。

在商業空問領域，Eurosconsult預計今后十年40家公司將發射550顆衛星。這些衛星大部分將用來替換當前在軌的通信容量。80%的商業空間市場依然集中于地球靜止軌道，30家公司運營的300多顆衛星用于通信和廣播服務。

短視頻市場2019年達130億美元

ABI Research預測來自如YouTube和DailyMotion等服務的短視頻收入潛力到2019年有望達到1 30億美元。

此研究稱由于短視頻特別適合當前忙碌的生活方式，短視頻片段將有18.5%的6年復合年增長率。

不過，由于如Netflix、Hulu和VUDU等OTT服務預計有更強勁的增收機會，今后幾年短視頻在網絡視頻市場的總份額預計將下降。

約一半消費者相信到2025年媒體服務免費

“2015年施樂客戶服務狀態”調查表明49%消費者相信到2025年他們將不用為媒體服務掏錢，無論他們是喜歡如電影、電視、廣播、新聞和體育轉播媒體這樣的傳統媒體（48%），還是如社交媒體這樣的新數字媒體（47%）。

當前，43%的消費者付費使用其喜歡的媒體服務。在這些高價值、付費訂閱媒體消費者中，66%不同意他們已經習慣的高質量媒體在未來十年將免費。

此調查訪問了法國、德國、荷蘭、英國和美國6000位媒體消費者，發現對當前大部分媒體消費渠道——因特網的依賴在今后十年不會動搖。事實上，69%消費者預測訪問因特網將成為十年內的基本人權。endprint