社交網絡時代的市場營銷模式探索

王海

摘 要：信息化時代下，互聯網技術的迅速發展促使網絡社交平臺逐漸豐富化，在此背景下，將社交網絡平臺完善的應用于企業市場營銷中，能夠通過全新營銷模式的運用來實現自身產品的有效宣傳與推廣，進而為提升產品所占市場份額并提高自身的競爭力奠定基礎。本文首先闡述了基于社交網絡平臺下市場營銷模式所呈現出的優勢特點，其次針對這一全新的市場營銷模式進行了探索，為企業實現對這一營銷平臺的有效應用提供參考。

關鍵詞：社交網絡時代；市場營銷模式；探索

當前，社會媒體平臺在市場營銷中所具備的潛力逐漸被挖掘，基于社交網絡平臺下這一全新市場營銷模式的應運而生為企業實現產品的成功營銷并降低營銷成本開辟了新途徑。面對激烈的市場競爭形勢，企業要想通過網絡社交平臺來實現產品的宣傳與推廣，進而通過良好口碑的建立來提升自身的知名度，以獲得更為廣泛的客戶群體，就需要基于社交網絡平臺下實現相應市場營銷模式的構建。

一、基于社交網絡平臺下的市場營銷模式所呈現出的優勢特點

第一，投資小且營銷效果好。在電子商務迅速發展的背景下，越來越多的企業以及個體戶加入到了社交網絡營銷的陣營中，進而促進了網絡市場營銷的發展。采用這一平臺來實現營銷，只需要針對產品進行文字描述，并配備相應的圖片以及視頻等便能夠實現，且基于網絡社交平臺的用戶較為廣泛，因此相應的宣傳營銷效果好，并且所需成本投入較低。第二，直接性。基于網絡社交平臺這一營銷模式下，能夠通過直接發布以及推廣鏈接的方式來獲取關注，在此基礎上，針對消費者進行直接的營銷推廣，進而為提高產品的知名度與影響力奠定基礎。第三，信息的及時掌控性。在當今的營銷市場中，提高信息動態獲取的實效性能夠為企業搶占市場先機提供保障，而通過社交網絡平臺，直接營銷的方式促使企業能夠直接與消費者進行良好的溝通與交流，進而為企業更好的了解消費者需求，實現營銷方案與產品開發的定位提供了必要的信息基礎；同時，通過消費者的評論與反饋意見，企業能夠及時針對產品進行創新與完善，并實現營銷方案的進一步改進，以迎合消費者的實際心理需求來實現精準營銷，為提升自身的市場競爭力提供保障。

二、基于社交網絡平臺下市場營銷模式的構建途徑

（一）話題探討營銷模式

基于社交網絡平臺下，采用話題探討這一營銷模式，能夠使企業建立起直接與消費者溝通交流的平臺，進而明確用戶的心理需求特點，以實現自身產品營銷推廣方案的明確定位，為實現成功營銷奠定基礎。在實際落實的過程中，需要落實：第一，要傾聽關注群體的心聲，實現交流與溝通。這就要求商家要從消費者角度出發，針對網絡上消費者對這一類產品的看法，建立能夠吸引關注群體的話題，進而實現共同的探討，并要積極的參與到話題的討論中，通過對話機制來明確潛在消費者的實際需求特點，以掌握市場需求信息，在實現產品品牌營銷的同時，針對產品所存在的不完善之處進行優化。第二，要積極的利用各種社交網絡平臺的優勢，以獲得更多關注群體，以通過對各項有價值信息的總結，為后期實現產品的有效宣傳與推廣奠定信息基礎。第三，要針對市場信息的不斷變化，實現探討話題的不斷創新，以確保這一營銷模式能夠為企業實現成功營銷提供保障。

（二）實現營銷平臺的合理構架

網絡社交平臺的合理構建能夠為企業打開產品的知名度并提升市場認可度提供有效的宣傳媒介，而當產品在宣傳的過程中能夠獲得良好的口碑，就會借助口碑效應逐漸提升企業的知名度，進而為促進企業的穩健發展提供了保障。而要想充分的發揮出社會網絡平臺在市場營銷中的作用，就需要企業積極的利用好各種網絡推廣平臺，按部就班的落實好產品的宣傳推廣工作內容。針對產品的一些軟內容，企業可以在自有平臺上發布，以獲取更多的關注群體，為企業其他宣傳信息的有效推廣奠定基礎；同時，可以利用免費社交平臺進行宣傳推廣，比如微博、微信等，進而通過用戶的轉發與評價來逐步提高企業的知名度與認可度；此外，還可以利用付費平臺進行宣傳，比如很多微博大V有著上千萬的關注群體，通過其在微博社交網絡中的知名度，能夠提高宣傳信息的曝光度，進而帶來更好的市場營銷效果。

（三）時間把控模式

要想通過社交網絡平臺實現最佳的營銷效果，就需要準確把握好在社交網絡上發布營銷內容的時間，通過時間把控模式的完善構建，能夠確保自身的推廣信息在獲得用戶群體關注的基礎上，避免發布過多而造成關注者產生反感心理。比如，以微博平臺進行市場營銷時，能夠借助微博廣泛的用戶群體來實現產品的成功宣傳與推廣，但是，微博上發布的信息量大，如果錯過用戶刷微博的高峰期，則相應的宣傳推廣信息將會被錯過，而微博用戶群體大部分都是年輕人，其在工作日一般都是在早中晚刷微博，因此，企業在微博推廣時應集中在這一時間段進行信息發布，同時，針對重要的推廣信息內容，可以采用推廣置頂的方式，以確保相應的關注群體第一時間關注到這一信息內容，進而為提高網絡營銷的成功率奠定基礎。

三、總結

綜上所述，本文通過對社交網絡平臺下市場營銷的模式進行探討，為企業如何實現對這一營銷模式的成功應用提出了建議。在社交網絡時代下，企業通過社交網絡平臺來實現市場營銷新模式的構建，能夠為企業降低市場營銷成本并提高產品知名度開辟新途徑，進而為企業搶占市場先機以提高自身的經濟效益與競爭實力提供保障。

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