只在畫廊賣畫？那多沒意思

“大部分博物館和藝廊依舊認為社交媒體是一個玩樂之地，供那自戀的年輕人曬早餐曬自拍，而不曾將社交媒體看作是真正的商業工具。”三年前，年僅23歲的大學畢業生Joe Kennedy和Jonny Burt決定開一家藝術畫廊，作為新人90后，兩人轉戰利用Instagram展開互聯網營銷。推行一種激進的社交媒體策略，不僅在自己的藝廊里，同時也在Instagram上為個人藝術家進行推廣。無論畫廊還是藝術家本人的聲譽都快速增長，來自全球的買家蜂擁而至，兩人還在倫敦Soho區開了一間占地達4000平方英尺的大型畫廊The Unit London。目前他們在Instagram上有近5萬粉絲，不乏Jude Law、Bob Geldof、Jean Paul Gautier等大腕明星。上一場展覽Paintguide——首場通過Instagram策劃的藝術展，聚集了全球61位依靠Instagram走紅的藝術家，他們聰明地發現：這能帶來巨大的PR價值，因為參展的藝術家們都有著成千上萬的Instagram粉絲。endprint