廣播電視技術數字化發展進程探析

杜廣大

(吉林省廣播電視技術中心臺，長春 130000)

廣播電視技術數字化發展進程探析

杜廣大

(吉林省廣播電視技術中心臺，長春 130000)

近些年，隨著我國社會和經濟的快速進步，科學技術取得了重要發展，不僅為我國經濟建設貢獻了巨大力量，也豐富了人們的精神生活，廣播電視數字化也在新時代獲得了快速發展。針對廣播電視技術數字化發展進程進行分析和探索，希望給我國廣播電視行業提供參考和借鑒。

廣播電視技術；數字化；發展進程

新時期，公眾獲取信息的方式不斷增加，對信息獲取的速度和質量也提出新要求。以往的廣播電視技術已經無法滿足受眾的需求，而數字技術的誕生為廣播電視技術的改革帶來無限可能，但是在改革中也存在一些問題。

1 廣播電視數字化現狀

我國是世界人口第一大國，電視用戶也位于世界第一，由于人口眾多且需求量大，電視機產量也位于世界第一。目前，央視及很多省市地方臺都引入了數字傳輸技術，在我國30多個城市已經實現了電視廣播數字化。同時，一些城市也在不斷對其進行研究，數字廣播電視在我國已經進入了全新的時代。

2 數字化廣播電視技術優勢

2.1 編輯流程方面

數字化廣播電視技術對編輯流程進行了優化，其操作更加簡單，通過網絡平臺完成傳遞、下載、保存等內容，并進一步完善了編輯系統，將工作按照內容進行劃分，提高了編輯的靈活性。廣播電視技術實現數字化和網絡化，可進一步實現資源共享，提高編輯效率。

2.2 傳播技術方面

廣播電視傳播技術實現數字化可以提高其傳播品質、優化傳播方式，為受眾帶來優質的播放效果，同時信號更加穩定，不受其他信號或周邊磁場的影響，對外界信號具有較強的屏蔽效果，滿足了人們對高傳播效率和高品質畫面的要求。

圖1 數字化廣播電視技術網絡體系結構Fig.1 Digital radio and TV technology network structure

3 廣播電視在數字化進程中出現的主要問題

3.1 市場競爭

隨著我國改革開放的持續深入，各行業的競爭日趨激烈，從市場性質分析，其具有公平性、公正性及自由性，但是前提是市場要具有規范性和有序性。據相關調查研究，我國的電視數字網絡建設出現了大量的重復情況，造成資源浪費，網絡覆蓋率的重復率也相當高，成為影響廣播電視數字化的重要因素。隨著技術水平的提高，商家運行成本會不斷降低，市場容易出現惡性競爭的情況，導致市場運行不穩定。

3.2 市場需求

隨著人們物質生活要求的提高，人們更關注精神層面的需求。當前社會文化呈現多樣性，人們的需求也存在一定的差異，每個人的興趣喜好都不相同，如果節目不能滿足用戶的需求，就無法吸引用戶，導致市場占有率降低。通過對當前市場分析發現，用戶更關注新聞及電視劇，因此，提高節目質量是吸引用戶的重要手段。除此之外，用戶很反感廣告，特別是在播放電視劇的過程中，廣告又長又多，會降低用戶的觀看欲望。長期以往，用戶很可能放棄通過電視收看節目，而選擇其他收看渠道。

3.3 政府政策

政府要給予廣播電視發展一定的扶持，同時也要發揮市場監督者的責任，為商家營造合作共贏、正當競爭的平臺。相關公司在實現自身發展的同時，還要積極與設備供應商、節目供應商及投資商開展合作，形成穩定、良好的合作關系，進一步推動公司有序發展。

3.4 產業定位

當前，我國數字廣播電視定位比較模糊。對于用戶來說，這是重要的娛樂渠道，其自身擁有極大的價值空間。對于廣播電視來說，教育和宣傳則是重要的組成板塊，體現了政策和政治方面的功能，卻沒有突出經濟方面。因此，模糊的定位影響了廣播電視的數字化進程。針對這種情況，一定要對其定位做出適當調整，突出經濟特性，推動其發展。

3.5 資源整合

網絡技術的飛速發展給廣播電視帶來了嚴重挑戰，為了實現盈利，很多公司都采取聯合模式來提高競爭力，但是在資源整合的過程中，存在一系列問題，影響了廣播電視的社會影響力。

4 推動廣播電視技術發展的相關措施

4.1 節約數字成本

為有效加快廣播電視的數字化進程，讓更多的用戶使用，就要降低消費成本。而想要降低消費，就要降低數字化成本，只有降低其使用成本，才能進行有效推廣，實現廣播電視的普及化。不僅要讓城市居民使用，也要讓偏遠山區人們使用，不斷擴大其市場，讓數字廣播電視成為平民消費，讓人們可以用得起，進而達到推廣數字廣播電視的目的。

4.2 豐富節目內容

隨著我國社會經濟的蓬勃發展，人們的生活水平得到顯著提高，對精神生活也提出了新要求。新時代，人們獲取信息的渠道呈現多樣化，傳媒領域競爭愈加激烈，如何讓用戶主動選擇廣播電視作為獲取信息的渠道，是相關行業面臨的重要問題。針對用戶精神生活的需求，一定要不斷豐富電視廣播內容，根據受眾需求和喜好，提供快捷、方便的獲取渠道，吸引受眾注意力，創造高質量的廣播電視內容，同時，還要保證節目健康合法、積極向上。針對付費頻道，也要降低費用標準，提高節目品質和內容，讓用戶感到物有所值，并通過節目提高自身的道德標準和文化素養。

4.3 規范行業制度

我國廣播電視市場由于制度不規范，呈現出混亂現狀，因此，相關部門要針對這一情況，出臺相關法規，對商家的行為進行約束和規范。競爭是發展的動力，相關部門要提倡競爭，促進共同發展，但也要杜絕惡意競爭，否則會對數字化進程帶來不利影響。合理的制度能夠保證電視技術有序、快速發展，因此，有效的管理制度也是推動數字化進程發展的關鍵組成部分。

4.4 更新廣播電視設備

數字化廣播電視技術與以往的技術存在一定程度的重合，為了有效降低使用成本，要對傳統的廣播電視設備進行改造，降低成本。新設備與舊設備相結合的方式也更尊重用戶的使用習慣，傳統的廣播電視設備并沒有完全淘汰，而是得到一定程度的利用，起到了節約資源的目的，讓用戶在享受數字化的同時，降低消費負擔。

4.5 遵循發展原則

第一，保證節目質量和內容，根據用戶的需求和喜好創作節目。第二，要對廣播電視進行清晰的定位，促進其健康發展。第三，在數字化發展過程中，要遵照經濟性原則，保證其性價比，讓更多用戶選擇廣播電視，擴大市場占有率，促進廣播電視數字化的全面發展。

5 結語

廣播電視在人們的生活中具有重要地位，隨著數字化進程的逐步加快，廣播電視對人們的影響也會持續加大，相關人員一定要針對人們的喜好和需求，在帶給人們更多快樂和享受的同時，推動電視數字化進程的發展。

[1] 胡建華.網絡數字化廣播電視技術的優勢分析及發展探討[J].科技傳播，2015，(13)：52-53.

[2] 傅煦棟.網絡數字化時代的廣播電視技術發展研究[J].科技傳播，2016，(21)：48，70.

Exploration on the development of radio and TV digitization

DU Guang-da

(Jilin Radio and Television Technology Center, Changchun 130000, China)

In recent years, with the rapid progress of our society and economy, science and technology has made important development. It not only contributes greatly to China′s economic construction, but also enriches people′s spiritual life. Radio and TV digitization has also obtained great development in the new era. This paper analyzes the development process of digital broadcasting technology, hoping to provide reference for China′s radio and television industry.

Radio and television technology; Digitalization; Development process

2016-11-11

杜廣大(1990-)，男，助理工程師。

G220.7

A

1674-8646(2016)23-068-02