決勝“蘋果樹”

2013年底，龔宇跑去長沙，跟湖南電視臺臺長聊了一個小時，砸下2億元買斷湖南臺《爸爸去哪兒》第二季、《快樂大本營》《天天向上》等多個熱門綜藝的獨家網(wǎng)絡(luò)版權(quán)。

隨后，愛奇藝更是直接宣布：《爸爸去哪兒》第二季將獨家播出，“不分銷、不換劇、不贈送”。此番殺伐決斷的姿態(tài)，迥異于以往的低調(diào)與溫和。

此后，愛奇藝再次出手，買下浙江衛(wèi)視《奔跑吧兄弟》獨家網(wǎng)絡(luò)版權(quán)。后來，這個節(jié)目不僅成為播放量50多億次的現(xiàn)象級綜藝節(jié)目，還為愛奇藝帶來高達1.8億元的網(wǎng)絡(luò)冠名，刷新了互聯(lián)網(wǎng)綜藝節(jié)目冠名紀錄。

流量、用戶、利潤，“韜光養(yǎng)晦”戰(zhàn)略之后，龔宇祭出的“伺機而動”新戰(zhàn)略，一出手就成績斐然。“伺”的是大娛樂、90后、移動端等行業(yè)新趨勢的“機”，賺的是10年來視頻網(wǎng)站們求而不得的真金白銀。

2014年11月，馬東、高曉松和蔡康永穿著蘇格蘭裙同臺亮相。久未露面的前央視主持人、60后馬東甚至在裙子下穿著白絲襪，他現(xiàn)在的身份是愛奇藝首席內(nèi)容官，中國首個說話達人秀節(jié)目《奇葩說》三大主持人之一。

《奇葩說》一亮相，第一季5000萬元的冠名費便成為互聯(lián)網(wǎng)綜藝節(jié)目的冠名之最，直到同樣由愛奇藝獨播的《奔跑吧兄弟》第三季自己刷新。節(jié)目第一季的總播放量為2.3億，到了第二季，僅第一期節(jié)目的總播放量就達到1.5億。

此外，自制綜藝中的《愛上超模》《偶滴歌神啊》《我去上學(xué)啦》《流行之王》等，無一不是爆款。其中《愛上超模》更是輸出歐洲，成為網(wǎng)絡(luò)綜藝走向國際的典范。

在自制節(jié)目大獲成功的同時，愛奇藝還參與了《盜墓筆記》《靈魂擺渡》《花千骨2015》《校花的貼身高手》《廢柴兄弟》《蜀山戰(zhàn)紀》等一系列爆款劇集的出品或獨播。

——超級綜藝、現(xiàn)象級自制網(wǎng)劇和節(jié)目，這些熠熠生輝的名字一同構(gòu)成了最近兩年中國網(wǎng)民生活的大部分。龔宇站在這一切熱鬧的背后，帶著愛奇藝創(chuàng)造了這一切。

對了，我們沒有忘記《花千骨》熱播時，那款隨之走紅的同名手游。在愛奇藝的撮合下，影視劇、游戲、播出平臺三方，首次圍繞同一個IP展開合作，開創(chuàng)了“影游互動”這個新玩意。玩家們發(fā)現(xiàn)，無論是游戲人物造型還是劇情走向，不但與電視播出的內(nèi)容完全一致，在一些情節(jié)和橋段上，甚至可以實現(xiàn)互動。

超2億元的月流水，讓《花千骨》手游成為IP開發(fā)史上最為成功的案例。

同一IP能夠同時開出影視和游戲兩朵花來，它還有沒有更多的可能？2015年11月4日，龔宇用一個“大蘋果樹模型”演示了愛奇藝的未來：實現(xiàn)同一內(nèi)容IP下的多種商業(yè)模式，包括廣告、收費、電影、動漫、游戲、電商等衍生生態(tài)鏈。

當網(wǎng)絡(luò)視頻成為互聯(lián)網(wǎng)第一大應(yīng)用時，視頻網(wǎng)站將不再是用戶到達的終點，而是起點。人們打開某個視頻App的目的將不只是看電影、網(wǎng)劇或者綜藝，還可以購物、社交、玩網(wǎng)游、去秀場互動甚至參與某個影片的拍攝。

或許，站在中國視頻網(wǎng)站的第一個10年之末，我們終于看見了它走出“燒錢”困境的正確“姿勢”。