梁平木版年畫的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展

隋春艷

摘 要：梁平木版年畫作為農(nóng)耕經(jīng)濟(jì)時(shí)代的產(chǎn)物，在當(dāng)代社會(huì)中不能滿足人們的需求，面臨巨大的發(fā)展困境。文章分析梁平木版年畫發(fā)展中存在的問題，通過開發(fā)創(chuàng)新產(chǎn)品、健全產(chǎn)業(yè)機(jī)制、打造品牌形象等機(jī)制和手段，增強(qiáng)其主動(dòng)適應(yīng)現(xiàn)代社會(huì)的能力，促進(jìn)梁平木版年畫的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展。

關(guān)鍵詞：梁平木版年畫 創(chuàng)意 產(chǎn)業(yè)

梁平木版年畫起源于明朝嘉靖年間，清朝康熙、雍正時(shí)已相當(dāng)發(fā)達(dá)，民國(guó)時(shí)達(dá)到鼎盛。建國(guó)后，梁平木版年畫在政治運(yùn)動(dòng)中，被視為“四舊”和“迷信”，逐步衰落。近些年來，梁平木版年畫的生存和發(fā)展盡管得到政府和社會(huì)的重視，但人們的生活習(xí)俗和年畫的生存環(huán)境的變化，年畫銷售市場(chǎng)萎縮，傳統(tǒng)制作工藝流失，傳承后繼無人等問題，使得梁平木板年畫的發(fā)展面臨著巨大的困境。

文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)是在經(jīng)濟(jì)全球化背景下產(chǎn)生的以創(chuàng)造力為核心的新興產(chǎn)業(yè)，是一種創(chuàng)新性的、擁有高附加值的產(chǎn)業(yè)，強(qiáng)調(diào)主體文化或文化因素依靠個(gè)人或團(tuán)隊(duì)通過創(chuàng)意和產(chǎn)業(yè)化的方式開發(fā)、營(yíng)銷知識(shí)產(chǎn)權(quán)。文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)其本質(zhì)就是一種“創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)”，其核心競(jìng)爭(zhēng)力就是人自身的創(chuàng)造力。“創(chuàng)意”包括兩個(gè)方面，第一是“原創(chuàng)”，梁平木版年畫就具有這樣的特質(zhì)。第二就是“創(chuàng)新”，就是進(jìn)一步地改造，以一種新的面貌出現(xiàn)，給人新的藝術(shù)感覺。梁平木版年畫通過文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展，必然帶來新的活力和生機(jī)。

一、梁平木版年畫的創(chuàng)新發(fā)展

1.題材內(nèi)容創(chuàng)新

梁平木版年畫作為我國(guó)農(nóng)耕經(jīng)濟(jì)的產(chǎn)物，創(chuàng)作群體和使用群體主要是廣大勞動(dòng)人民群眾，他們把美好的心里愿望反映在年畫作品之中，表達(dá)樸素的思想情感，并達(dá)到賞心悅目的目的。傳統(tǒng)的梁平木版年畫主要以門神為主，兼括神話傳說、戲曲故事等，這種題材適應(yīng)農(nóng)耕經(jīng)濟(jì)時(shí)代的人文環(huán)境，適合廣大人民的欣賞習(xí)慣和審美趣味。隨著社會(huì)的發(fā)展，生活環(huán)境發(fā)生了很大的變化，傳統(tǒng)梁平木版年畫作為“鄉(xiāng)土”文化，在都市文化和外來文化的消解下，傳統(tǒng)的題材已經(jīng)失去了年畫固有的精神功利性，已經(jīng)無法適應(yīng)時(shí)代發(fā)展的需求。

藝術(shù)來源于生活，還要反映生活，才能擁有旺盛的生命力。梁平木版年畫要立足傳統(tǒng)，面向現(xiàn)代，將年畫創(chuàng)作與現(xiàn)代生活相結(jié)合，如在傳統(tǒng)的門神或美人畫中，融入現(xiàn)代人物的造型，將現(xiàn)代青年男女的流行元素表現(xiàn)在畫面中，使傳統(tǒng)年畫富有現(xiàn)代氣息。在年畫創(chuàng)作中，多表現(xiàn)地域人文特色的內(nèi)容，如山城棒棒軍、三峽纖夫、重慶火鍋等當(dāng)?shù)叵猜剺芬姷念}材，既有地域特色，又有文化內(nèi)涵。另外還要關(guān)注時(shí)代話題，關(guān)注時(shí)事生活，才能符合時(shí)代發(fā)展潮流，迎合新時(shí)期人民群眾的審美口味。

2.工藝材料創(chuàng)新

木板年畫之所以能夠自成一體不被其他藝術(shù)取代，是因?yàn)榫哂歇?dú)特的制作工藝，具有其他藝術(shù)形式不具備的藝術(shù)價(jià)值。梁平木板年畫的創(chuàng)新，并不是意味著全盤否定，而是推陳出新，盡可能按照傳統(tǒng)年畫的制作工藝，保留傳統(tǒng)年畫的風(fēng)格和工藝原汁原味的“原生態(tài)”性，這樣的創(chuàng)新才有深厚的文化根基。

傳統(tǒng)木板年畫集繪畫、雕刻、印刷于一體，制作過程嚴(yán)謹(jǐn)，工藝復(fù)雜。梁平木板年畫十分講究雕版，雕版一般都是由專業(yè)的雕版師獨(dú)立完成，在現(xiàn)代工業(yè)文明的今天，全靠手工完成的成本相對(duì)較高，而且產(chǎn)量較低，無法實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)化發(fā)展需求。現(xiàn)代科技的發(fā)展，全自動(dòng)電腦雕刻機(jī)的出現(xiàn)，可以達(dá)到產(chǎn)業(yè)化的發(fā)展要求，電腦雕刻機(jī)功能強(qiáng)大，既可以表現(xiàn)粗狂的藝術(shù)風(fēng)格，也可以表現(xiàn)精細(xì)的藝術(shù)效果，將電腦雕刻機(jī)運(yùn)用于木板年畫的雕版中，可以提高年畫的生產(chǎn)效率，降低生產(chǎn)成本。

在材料的運(yùn)用方面，現(xiàn)代新興材料為年畫的發(fā)展提供更大的空間，如四川綿竹發(fā)明的“綿竹陶版年畫”，工藝獨(dú)特，可以重復(fù)批量生產(chǎn)，色彩鮮艷，款式精美，成為綿竹年畫的一個(gè)特色新品種，獲得了香港國(guó)際專利博覽會(huì)金獎(jiǎng)。梁平木板年畫的創(chuàng)新發(fā)展，可以借鑒其他地區(qū)成功的經(jīng)驗(yàn)，在工藝材料方面有新的突破。

3.產(chǎn)品形式創(chuàng)新

當(dāng)代社會(huì)人們對(duì)年俗文化的消解，傳統(tǒng)木板年畫已經(jīng)失去固有的應(yīng)用價(jià)值。但梁平木板年畫中視覺文化符號(hào)和造型元素是長(zhǎng)期穩(wěn)定傳承不變的，也是梁平木板年畫的重要藝術(shù)價(jià)值和體現(xiàn)，將這些元素和符號(hào)運(yùn)用到創(chuàng)意衍生品中，改變傳統(tǒng)木板年畫的藝術(shù)形式，拓展年畫的生存領(lǐng)域，為梁平年畫的發(fā)展創(chuàng)新提供新的空間。

改變傳統(tǒng)年畫藝術(shù)形式，結(jié)合現(xiàn)代人生活特點(diǎn)和消費(fèi)需求，開發(fā)年畫新產(chǎn)品，在各地都有成功的經(jīng)驗(yàn)，如綿竹在傳統(tǒng)年畫基礎(chǔ)上開發(fā)了蜀繡年畫、木雕年畫、竹編年畫、廣告年畫等；楊柳青在傳統(tǒng)年畫基礎(chǔ)上開發(fā)了精美的玻璃器皿、年畫撲克牌等工藝品；武強(qiáng)年畫也相繼開發(fā)了瓷盤、折扇、賀卡、掛歷等日用品。梁平木板年畫的創(chuàng)新發(fā)展，可以借鑒這些地區(qū)的成功經(jīng)驗(yàn)，將梁平木板年畫的視覺元素和符號(hào)運(yùn)用于廣告設(shè)計(jì)、產(chǎn)品設(shè)計(jì)、裝飾設(shè)計(jì)、服裝設(shè)計(jì)等領(lǐng)域之中，在傳統(tǒng)工藝和現(xiàn)代設(shè)計(jì)中找尋結(jié)合點(diǎn)，將藝術(shù)與應(yīng)用相融合，使古老的年畫走進(jìn)時(shí)尚的生活，換發(fā)新的生機(jī)，適應(yīng)社會(huì)多元化發(fā)展需求。

二、梁平木版年畫的產(chǎn)業(yè)發(fā)展

1.健全產(chǎn)業(yè)機(jī)制

文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展，必須要有經(jīng)濟(jì)支持和政策保障，建立健全文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)機(jī)制，明確產(chǎn)業(yè)布局、產(chǎn)業(yè)規(guī)模、具體項(xiàng)目等要求， 構(gòu)建財(cái)政支持、稅收優(yōu)惠等經(jīng)濟(jì)保障體系， 在人才培養(yǎng)、產(chǎn)業(yè)研發(fā)、產(chǎn)權(quán)保護(hù)、生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)等方面進(jìn)行扶持，同時(shí)整合各方面資源，協(xié)調(diào)各方利益，加強(qiáng)宣傳引導(dǎo)，引進(jìn)各種社會(huì)資本和保護(hù)力量，形成有利于各種資源整合的產(chǎn)業(yè)發(fā)展格局，實(shí)現(xiàn)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)向集群式發(fā)展。

梁平縣政府已經(jīng)把梁平木版年畫的文化創(chuàng)意發(fā)展提高到戰(zhàn)略目標(biāo)，在第十三屆委員會(huì)第二次全體會(huì)議中，通過關(guān)于加快建設(shè)文化強(qiáng)縣的決定：著力推動(dòng)文化產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展，深化文化體制改革，構(gòu)建現(xiàn)代文化產(chǎn)業(yè)體系，著力培育梁平木版年畫、梁平竹簾等特色文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，培育一批骨干文化企業(yè)。

2.校企合作發(fā)展

在文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展中，政府起主導(dǎo)作用，在政府主導(dǎo)下，還需高校與企業(yè)共同參與，才能保障文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展，實(shí)現(xiàn)政府、企業(yè)和高校的“三贏”。

高校具有科研條件和科研團(tuán)隊(duì)，能夠?yàn)榱浩侥景婺戤嬙谖幕瘎?chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展過程中的模式、效益、技術(shù)等問題提出科學(xué)合理規(guī)劃和決策參考，能夠?qū)α浩侥戤嫷臍v史、文化、功能、價(jià)值等進(jìn)行深入研究，同時(shí)可以組織年畫的創(chuàng)意產(chǎn)品的研發(fā)等。

企業(yè)參與民間木板年畫的產(chǎn)業(yè)發(fā)展，也有很多成功的案例，如劍南春和綿竹年畫合作，共同打造綿竹年畫節(jié)暨劍南春酒文化節(jié)，是本土特色文化“強(qiáng)強(qiáng)攜手”打造民俗文化精品的嘗試；天津楊柳青年畫和山東楊家埠年畫都與旅游業(yè)整合，建立旅游中心，開發(fā)旅游項(xiàng)目。這些成功的案例為梁平年畫文化產(chǎn)業(yè)提供新方向，通過企業(yè)參與合作，既提高了企業(yè)的文化內(nèi)涵，又增加了年畫的市場(chǎng)銷量，實(shí)現(xiàn)文化效益和經(jīng)濟(jì)效益的共同發(fā)展。

3.打造品牌形象

在現(xiàn)代的商品經(jīng)濟(jì)社會(huì)中，樹立品牌形象對(duì)產(chǎn)業(yè)發(fā)展有重要作用。梁平有深厚的民間文化基礎(chǔ)，梁平年畫、梁平竹簾、梁山燈戲是梁平“三絕”，被譽(yù)為川東奇葩，2000年被評(píng)為巴渝十大民間藝術(shù)之一。立足本土文化根基，強(qiáng)化民間文化特色，打造梁平文化形象工程，確立地域文化品牌形象，使這些文化資源成為梁平地區(qū)的獨(dú)特名片和文化符號(hào)，通過宣傳和推廣，可以極大的促進(jìn)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

梁平木版年畫徐氏家族早在1776年就創(chuàng)立了“信力足”年畫名號(hào)，在19世紀(jì)末又先后創(chuàng)立了“德和泰”、“和盛友”、“信立號(hào)”等眾多梁平最有影響力的年畫名號(hào)，近年徐氏第六代傳人徐家輝正致力于“德和泰”的重建工作，通過對(duì)具代表性的年畫作坊進(jìn)行重建，既可以實(shí)現(xiàn)品牌效應(yīng)，又可以樹立梁平木板年畫的整體形象，增強(qiáng)梁平木版年畫的文化底蘊(yùn)與傳承責(zé)任。

4.培養(yǎng)產(chǎn)業(yè)人才

文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，需要?jiǎng)?chuàng)意人才的培養(yǎng)。創(chuàng)意人才的培養(yǎng)可以依托高等教育、專業(yè)教育、基礎(chǔ)教育和科研機(jī)構(gòu)并行，通過開設(shè)相關(guān)的課程，組織相關(guān)的講座，培養(yǎng)一批熱愛民間藝術(shù)，懂得年畫制作流程與技法，能夠進(jìn)行創(chuàng)作的復(fù)合型創(chuàng)意人才，以提升梁平木板年畫創(chuàng)意資源的整體素質(zhì)。

梁平木版年畫的傳承和產(chǎn)業(yè)發(fā)展，更需要民間藝人的培養(yǎng)和保護(hù)。加強(qiáng)民間老藝人的保護(hù)，尤其是對(duì)傳承人的保護(hù)尤為重要，這些老藝人掌握著梁平年畫的所有技藝與文化，不斷提高民間藝人的社會(huì)地位和經(jīng)濟(jì)待遇，鼓勵(lì)他們通過帶徒授藝的方式傳承自己的技藝，確保傳統(tǒng)工藝得到傳承和發(fā)展。另外，還要注重新生代民間藝人的培養(yǎng)，通過組織年畫培訓(xùn)班，邀請(qǐng)老藝人或年畫傳承人講學(xué)、示范及指導(dǎo)技藝實(shí)踐，鼓勵(lì)更多的熱愛年畫藝術(shù)的年輕人參加培訓(xùn)，為梁平木版年畫的傳承和發(fā)展儲(chǔ)備人才。

結(jié)語(yǔ)：

梁平木版年畫的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展，是社會(huì)發(fā)展的需要，也是文化遺產(chǎn)傳承保護(hù)的需要。分析梁平木版年畫發(fā)展中存在的問題，通過開發(fā)創(chuàng)新產(chǎn)品、健全產(chǎn)業(yè)機(jī)制、打造品牌形象、培養(yǎng)產(chǎn)業(yè)人才等機(jī)制和手段，增強(qiáng)其主動(dòng)適應(yīng)現(xiàn)代社會(huì)的能力，是梁平木板年畫在當(dāng)代社會(huì)中保護(hù)與傳承的最佳途徑。

作者單位：重慶文理學(xué)院美術(shù)與設(shè)計(jì)學(xué)院