西藏日喀則旅游發展SWOT分析及對策研究

趙芝旋

（西藏民族大學 財經學院，陜西 咸陽 712082）

西藏日喀則旅游發展SWOT分析及對策研究

趙芝旋

（西藏民族大學 財經學院，陜西 咸陽 712082）

利用SWOT分析法，給出了西藏日喀則地區發展旅游業的五優勢三劣勢、兩機遇三風險，提出以發展跨境旅游合作、發揮政府的主導作用、加大旅游基礎設施建設、挖掘文化旅游資源、開展智慧旅游、打造冬季珠峰旅游線路等6條對策。

西藏旅游；日喀則旅游；swot分析

西藏自治區（簡稱“西藏”）是推進“一帶一路”戰略，面向尼泊爾乃至南亞的輻射中心［1］。日喀則作為西藏第二大城市，是面向南亞開放的重要前沿和重要樞紐。近年來，日喀則全力建設“生態文化、邊境文化、民俗文化、紅色文化、佛教文化”［2］，朝著打造面向南亞開放的前沿區和重要的商貿物流中心和西藏文化旅游中心，以及世界文化旅游目的地的目標邁進。2015年，日喀則共接待國內外旅游者320萬人次，實現旅游收入28億元，占當年該地區生產總值（GDP）的16.8%［3］。

關于日喀則的旅游發展研究，已經引起學者和業界的關注。如劉永千和圖登克珠運用歸納描述相結合的手段，分別對拉薩—日喀則鐵路對加快日喀則旅游發展作用和發展中尼邊境負責任旅游合作展開研究，提出加快日喀則旅游業發展的策略［4-5］。王德剛采用系統分析法對日喀則旅游發展條件的綜合分析，提出以政府啟動、外資促動、開放推動、交通引動、國際聯動的“五動”及全域化、網絡化、生態化、小型化、差異化的“五化”為主要內容的旅游發展模式［6］。……