把握好新聞標題制作的“四要”與“三忌”

于 楊

把握好新聞標題制作的“四要”與“三忌”

于 楊

（作者單位：內蒙古滿洲里市報社）

在信息化的新時代里，新聞行業面臨著越來越嚴峻的市場形勢。由于傳播媒介的多樣化,新聞發布的渠道也呈現多元化的態勢,以報紙、期刊等傳統媒介和以網絡媒介為代表的新媒體并駕齊驅。優秀的新聞標題，不僅能夠起到點明主題的作用，更能吸引觀眾的興趣。在制作新聞標題時，應該抓住讀者的關注點，使標題突出重點；同時，要注意避免一些錯誤。好的標題往往直接決定了讀者是否會接著閱讀新聞，因此制作新聞要把握好“四要”和“三忌”。

新聞標題；制作技巧；要點

當前，隨著網絡時代的到來，人們每天所接觸的新聞消息數量在不斷的增長。在眾多的新聞資訊中，擁有優秀標題的新聞往往更能抓住讀者的興趣，得到更多的關注。新聞標題的制作需要遵循一定的原則，也需要避開一些誤區。本文結合新聞標題制作的實例，對制作過程中的要點和誤區進行了分析。

1　新聞標題制作的“四要”

如何制作出獨特新穎而有能夠切合讀者需求的新聞標題一直都是新聞工作者的研究重點。結合新聞制作的實際例子，本文將從以下四個方面來分析新聞標題制作的關鍵要點。

1.1簡潔明了

對于新聞標題來說，簡單直接是非常重要的因素。在現代人快節奏的生活中，讀者往往不愿意花費過多時間來仔細閱覽新聞的內容。更多時候是根據標題提供的信息來決定是否要接著讀下去。而新聞標題本身就起著導讀的作用，只有在標題中給出關鍵信息，讓讀者了解到主題，才能吸引讀者的閱讀興趣。如果標題過于含糊，讀者可能無法迅速了解新聞的大概內容，也就不愿意花費更多時間進行閱讀。因此，在制作新聞標題時要遵循簡練、明了的原則。根據新聞的內容，提煉出關鍵信息，轉化為一句話或者幾個短語，使讀者能夠一目了然[1]。

1.2深刻準確

新聞標題必須根據新聞的內容進行設計，不能為了吸引讀者的興趣而夸大標題。標題與內容應該始終保持緊密的一致，不能離題，誤導讀者。當然，為了使新聞標題達到深刻準確的效果，首先應該仔細分析新聞事實，抓住新聞的核心和亮點，在不歪曲事實的基礎上進行合理加工；其次，應該善于從不同的角度看待問題。新聞事件的報道往往存在著很多不同的面，在千篇一律的新聞報道中，如果能夠在標題中表明不同的分析角度，則能夠吸引讀者的關注。同理，如果對新聞事實進行深入的剖析和認真的思考，并且直接在標題中點明，則更容易引起讀者的共鳴和思考，以標題的深刻性來吸引讀者。深刻準確也是保證新聞報道質量的關鍵之一[2]。

1.3個性鮮明

個性鮮明的新聞標題要滿足至少兩個條件：一是觀點鮮明，二是生動傳神。新聞標題不僅應該表達清楚流暢，切中要點，簡潔明了，還應該對標題使用的詞語加以錘煉。同樣的標題內容用不同的語言進行表達，往往會產生不一樣的閱讀效果。精妙深刻的語言能夠讓讀者不斷回味，產生新鮮的閱讀體驗。

1.4生動醒目

為了使新聞標題生動醒目，要在語言和句式上花費功夫，讓標題滿足以上幾個條件。但同時，為了讓讀者能夠第一眼看到新聞標題，其具體的排版也決定了新聞標題能否達到醒目的效果。

2　新聞標題制作中的“三忌”

2.1忌平庸乏味

平庸乏味的新聞標題體現為標題形式千篇一律，沒有突出特點。甚至有些新聞標題放到其他新聞內容的框架下也能適用。這就說明新聞的標題沒有能夠突出內容的獨特性，過于常規化、程序化的標題讀者早已司空見慣，難以提起閱讀的興趣。因此，制作新聞標題應該結合讀者的生活實際，運用大家熟悉的語言，拉近與讀者之間的距離。同時，新聞語言還應該生動形象，不能過于模式化。編輯者應當結合當下語言的時尚與潮流，適當加入一些成語、雙關語、歇后語和一些新鮮詞匯，提高新聞標題的趣味性。

2.2忌冗長繁瑣

這一點與“四要”中的簡潔明了是相互對應的。既然新聞標題追求簡單直接的效果，就不能使用過于冗長繁瑣的文字。冗長標題的缺陷：一是需要耗費讀者更多的時間；二是會讓讀者產生疲勞和反感，一看到就不愿意去讀。為此，標題制作者應該不斷學習語文知識，熟練掌控對文字的駕馭能力。善于提煉內容，使用文采好的詞句，且避免使用一些生僻晦澀的字詞。要盡量使標題符合讀者日常的語言使用習慣。

2.3忌缺乏創新

新聞標題的創新性是使新聞在眾多同類新聞中脫穎而出的關鍵點。當前，很多新聞標題形式過于老舊，缺乏新鮮的元素。如果一直缺乏必要的創新，則新聞很容易被大量的資訊所淹沒，也就無法實現新聞信息的傳播和價值的體現。新聞標題的創新可以從遣詞造句、分析角度、多樣化結論等方面來進行。每一個層次的創新都需要對新聞進行不斷的深入挖掘和反復錘煉。對于現代人的新聞閱讀來說，創新是最能吸引讀者目光的賣點，也是新聞標題制作中不容忽視的重要課題。

[1]謝茸.淺議新聞標題的創新[J].新聞傳播,2013(2).