媒介融合背景下網絡劇的發(fā)展研究

王 燕 劉夢笛

媒介融合背景下網絡劇的發(fā)展研究

王 燕 劉夢笛

（作者單位：南陽師范學院新聞與傳播學院）

我國正處于傳統(tǒng)媒體向新媒體過度的融合階段。隨著媒介不斷融合，互聯(lián)網用戶不斷增加，網絡視頻用戶作為核心也呈逐年增長趨勢。網絡視頻用戶整體規(guī)模對網絡劇的發(fā)展有著直接的影響。文章在分析網絡劇的發(fā)展現狀、特色優(yōu)勢的基礎上,詳細闡述了網絡劇發(fā)展過程中存在的問題，依據我國的網絡劇發(fā)展的實情，提出我國網絡劇在發(fā)展過程中要注意拓展營銷渠道、提高思想內容、實現題材多樣化及加快產業(yè)鏈外延的發(fā)展策略。

網絡劇；特色優(yōu)勢；發(fā)展策略

1　我國網絡劇的發(fā)展現狀

在媒介融合過程中，互聯(lián)網是新媒體中使用最廣泛的媒介，同時互聯(lián)網的發(fā)展也催生了各種形態(tài)的網絡視頻，網絡劇便是互聯(lián)網發(fā)展的衍生品之一。

最早提出“網劇”概念的是上海戲劇學院研究生錢鈺。它是“通過互聯(lián)網傳送。由上網計算機接收，實時、互動地進行戲劇演出的新的戲劇形式。”[1]而在就目前的發(fā)展形勢來看，網絡劇已是網絡與影視藝術的結合。

我國第一部網絡劇是于2000年，五名大學生自編自導自演的《原色》。近年來，我國的網絡劇逐漸發(fā)展，現今已經開始大規(guī)模的涌現。在2014年，我國網絡劇的發(fā)展算是進入到了一個繁榮階段，《萬萬沒想到》《屌絲男士》《匆匆那年》等一大批制作精良的作品出現，當然也得到了高點擊、高評價和好影響。因此，很多商家看中這個商機，開始創(chuàng)建專業(yè)團隊投資于網絡劇。有了充足的資金和專業(yè)的團隊，2015年，《鬼吹燈》《盜墓筆記》《靈魂擺渡》等劇作被網友贊為“超級網劇”。2016年，熱映的《余罪》《老九門》《十宗罪》也深得網民追捧，將網絡劇推向一個高潮。

2　網絡劇的特色優(yōu)勢

網絡劇作為 一種以互聯(lián)網傳播的新型影視劇，能夠發(fā)展的如此迅速，當然有其他傳播媒體所不具有的優(yōu)勢特點。

2.1劇作傳播的接收優(yōu)勢

隨著現在Wi-Fi的全覆蓋，我國的網絡環(huán)境的不斷升級，在手機、ipad等移動終端觀看網絡視頻的用戶快速增長，移動終端用戶的增多也使網絡劇的接收條件上呈現時間的隨時化、空間的隨意化、工具的小屏幕等優(yōu)點。

在傳統(tǒng)意義上，人們接收影視的設備是電視或電影幕布等無法隨身攜帶的播映工具，但在新媒體時代，對影像的接收則更偏向于手機和ipad等小巧易攜的觀看工具。恰恰是這些小巧的接收設備，讓觀眾的觀看場所和時間不再受束縛，而網絡劇和觀眾也是在這種環(huán)境下越來越熟悉。觀眾隨時隨刻都能拿出移動工具觀看網絡劇。網絡劇最突出的特點就是集數少、時常短、節(jié)奏快。因此，人們在觀看網絡劇時不受時間和空間限制，上班族在等車坐公交，學生在排隊吃飯等這些零碎的時間都能觀看到視頻，這對于相對冗長的、嚴肅的、思考性的傳統(tǒng)的影視是不太適用的，而網絡劇卻是正好適應這種環(huán)境。

2.2劇作受眾的針對性服務

不管《屌絲男士》針對男士群體，還是《匆匆那年》針對學生群體，不難發(fā)現，這些網絡劇對于受眾都是有針對性的。觀眾以前在觀看電視劇時，收看到的內容是大眾化的，它所呈現的服務都是面對大多數，不會針對于某種個體進行調整或變更。而網絡劇則不同，它是在分析過市場方向之后，對于某個群體有針對性制作出來的劇作。雖然針對性的群體用戶沒有大眾化那么多，但是它以自身獨有的特點來吸附用戶，這是傳統(tǒng)的電視媒介所沒有的優(yōu)勢。

3　網絡劇發(fā)展中的問題

從網絡劇目前的發(fā)展中可以看到傳統(tǒng)劇所沒有的很多優(yōu)勢。盡管網絡劇的發(fā)展已經蒸蒸日上，但其在發(fā)展過程中依舊存在很多問題。例如：網絡劇的推廣和宣傳力度不足；制作成本低、畫面內容粗糙；題材缺少多元化、內容較集中等。

3.1網絡劇的推廣和宣傳力度不足

目前，就我國的網絡劇發(fā)展情況而言，大部分網絡劇都是各大視頻網站自制的，或是由某個視頻網站買了版權，由視頻網站對網絡劇進行宣傳，但單單通過視頻網站進行宣傳，其宣傳力度是不夠的。所以視頻網站不僅要依靠自身力量進行宣傳，還需要像電影宣傳方式學習。積極推廣明星，或通過微博等社交軟件與觀眾進行互動等手段進行推廣。

3.2制作成本低、畫面內容粗糙

網絡劇與傳統(tǒng)的影視劇相比，雖然在傳播方式上具有獨特的優(yōu)勢，但劇作質量良莠不齊。其隨意性和隨時性讓受眾不會考慮太多的敘事結構和思想內容，但很多網絡劇的內容在敘事上以惡搞、逗趣為主，沒有實質內容，缺乏正能量，與我們現今提倡的社會主義正能量不符合。例如《上癮》，在上映不久后就被禁播。還有許多網絡劇成本低，劇情狗血，純屬惡搞，劇情敘述單一，幾天甚至一個月就完成了拍攝工期，內容太過于粗糙。這樣的劇作也很難吸引觀眾注意力。例如：《Mr.雷》被網友吐槽“夠狗血，夠小本”“很無聊”。

3.3題材缺少多元 化、內容較集中

我國網絡劇市場日益龐大，不管是在數目上已經居于高位，但在題材上，相對于傳統(tǒng)影視劇而言，缺少多元化，內容上大同小異。大部分是以搞笑惡搞為主。因題材的單一致使受眾范圍較小。網絡劇的受眾年齡大部分在15～30歲，同一年齡層的受眾群體使網絡劇題材內容更集中。

4　媒介融合背景下的網絡劇未來發(fā)展策略

通過前面的簡述可知，雖然網絡劇在發(fā)展上有很多優(yōu)勢，但是存在的問題也是棘手的。網絡劇要想更好地發(fā)展，很有必要進行一些改進。在此，筆者對網絡劇未來的發(fā)展提出一些假設性建議。

4.1拓展營銷渠道，實現利益最大化

4.1.1目前我國的網絡劇的盈利方式主要是依靠廣告

包括網絡劇視頻開始前的廣告視頻和網絡劇中的植入式廣告。這些廣告算是傳統(tǒng)式的。網絡劇內容較緊湊，因此可以適時在視頻中間再加入幾秒不可跳過的靜態(tài)廣告，廣告時間較短不會引起觀眾的反感情緒，且可以使廣告效果更深入人心，營銷力較好。

4.1.2利用視頻網站會員服務盈利

很多高質量的電影，哪怕下線很久的，如果不是視頻網站的會員也不可觀看或緩存。網絡劇也可以借鑒這種模式，前幾集時可以免費觀看，但要想觀看或緩存后面的劇集需要開通會員。在前幾集免費觀看吸引觀眾的興致，有了追劇的決定后，開通會員也是情理之中的事。例如，《太陽的后裔》需要開通會員才能即刻觀看，非會員用戶只能延時觀看，且不可緩存。在只有會員用戶才可以享受到這種優(yōu)勢，勢必也吸引很多用戶開通會員。網絡劇也大可通過這種方式來實現盈利最大化。

4.2充分利用現 有資產，打造核心競爭力

不管是傳統(tǒng)的電視劇也好，還是正在發(fā)展中的網絡劇也好。無異于制作精良，內容精致。 網絡劇的生產和其發(fā)展是一體的，特別是想通過網站視頻收費的網絡劇，如果沒有充實的內容，恐怕很難吸附觀眾。網絡劇產業(yè)發(fā)展的核心戰(zhàn)略就是制作精良的劇作，只有打造充實的內容，才能使網絡劇產業(yè)與其他相關的傳媒產業(yè)競爭核心的競爭力。

但如何打造充實的網 絡劇內容，值得深究。在資產有限的前提下，需要好的導演、攝像、設備以及演員。這一系列的高要求看起來是很難全部做到，因此低資產的網絡劇如何取舍就成了難題。很多人覺得，只有好演員才能吸引更多觀眾，但現在，好演員的薪酬可能是一部網絡劇所有的預算。在這樣的情況下，網絡劇要想以明星陣容取勝，顯然不太現實。其實是可以在演員上去挖掘有潛力的新演員，把更多的資金用在制作上。網絡劇《匆匆那年》就是一個很好的例子。網絡劇《匆匆那年》采用4K技術攝制，定位電影級別。在制作過程中，大膽啟用新人，把大量的資金花在了制作方面而非演員方面。在這種高標準制作下，網絡劇《匆匆那年》獲得很多好評，算得是網絡劇中較高質量的劇作。

4.3加快產業(yè)鏈發(fā)展

對于網絡劇整個產業(yè)而言，除了要有充實的畫面內容，還要有一定的外延產品。如電影、電視劇一樣有線下音像，光碟都是可取的。影視作品，在網上完整一直保存下去也是有一定難度。為了滿足一些愛收藏影視制品的觀眾，有必要生產一些線下影像。

除了在音像上拓寬產業(yè)鏈，也可以通過手游APP，現在很多游戲都不僅僅是單純的游戲，有很多娛樂節(jié)目有自己的手游。個人覺得網絡劇也可以開發(fā)自己的手游APP，這樣不僅能獲得更多經濟效益，還可以起到很好的宣傳作用。

4.4拓寬題材，提升內容思想含量

在前面筆者有提到，我國的網絡劇題材的單一性，有很多網絡劇看上去像是一部劇。針對這個問題，筆者認為，應該編劇應該在題材和劇情上下功夫，使我國網絡劇實現多樣化，多層次發(fā)展。近兩年，之前的都市情感劇和青春劇的題材基礎之上，有出現懸疑劇、穿越劇和奇幻劇，但這些在劇情又走入了怪圈，不能吸引大多數網民，觀看這些題材的網民是極少的。筆者認為，我們在拓寬題材時，應該注意在劇情上要符合大多數網民的口味。

貼合網民口味，不免要在內容思想上下功夫。因為網絡劇的受眾群體，大都是正在成長中的青年們，如果在劇情思想內容上出現偏差肯定是要杜絕的。例如：《上癮》，在播出后不久就被禁播。而且在之前出現的《萬萬沒想到》《屌絲男士》這些劇作，大部分劇情都是為了搞笑而搞笑，沒有真正的意義。其實網絡劇發(fā)展真正面臨的難點就是如何在那么短的劇情中表現出它獨有的價值和意義。在此，可以像微電影或者廣告視頻學習，它們的共同點都是在短短的十幾分鐘內將思想內容、主題或文化表達的清晰明了。

5　結語

我國的網絡劇在啟蒙、發(fā)展、繁榮的過程中，有著其他影視劇所不具有的特色和優(yōu)勢，雖然存在一定的問題，但如果網絡劇在接下來的發(fā)展中能夠在內容要做到充實，制作上精良，線下產業(yè)發(fā)展到位，獲得越來越多的資金支持，會使網絡劇得到可持續(xù)發(fā)展，網絡劇的明天會更加繁榮。

[1]錢鈺.“網劇”——網絡與戲劇的聯(lián)合[J].廣東藝術,1999( 1).

[2]高凱.網絡劇的現狀及發(fā) 展建議[J].中國電視,2015(9).

[3]陳衍鴻.網絡劇發(fā)展現狀及其產業(yè)化趨勢[J].廣西大學學報,2007(12).

[4]謝耕耘.新媒體與社會[M].北京:社會科學文獻出版社,2011(4).

[5]鄭宇.中國視頻網站盈利問題研究[M].北京:中央民族大學出版社,2012(5).

[6]王揚.電視劇的網絡傳播研究[M].沈陽:遼寧大學出版社,2011(5).

[7]暢祎揚.后現代主義視角下的網絡劇分析[J].新聞知識,2014(6).

[8]王岳川.后現代主義文化研究[M].北京:北京大學出版社,1992.

[9]邱章紅,徐輝.第四票房：中國網絡電影產業(yè)的發(fā)展[M].北京:中國經濟出版社,2013.

本論文為南陽師范學院2016年STP項目研究成果（項目編號：STP2016022）。

王燕（1975-），女，河南南陽人，教授，研究方向：網絡教學與研究；劉夢笛（1995-），女，河南鹿邑人，本科，研究方向：廣播電視編導。