如何挖掘商業活動中的新聞

於一紅

如何挖掘商業活動中的新聞

於一紅

（作者單位：江蘇省無錫廣播電視集團））

全國城市廣播電視臺的廣告經營形式越來越嚴峻，面對30多年的廣告1.0模式——收視與硬廣資源購買模式行將沒落，許多城市臺都開啟了延伸拓展之路。近年來，許多臺走出了“廣告2.0”的活動營銷模式——通過落地活動、會展演藝補益傳統廣告經營。近年來，無錫廣電一直探索“廣告2.0”甚至是“廣告3.0”，打造了一批有市場影響力和號召力的展會和活動——中國（無錫）國際汽車博覽會、無錫廣電結婚產業博覽會、無錫車友嘉年華、無錫廣電文化節、無錫廣電家裝節、無錫廣播新年音樂會……面對這樣的商業活動，如果做好活動的宣傳報道，如何在符合新聞規律的同時，既滿足商業活動的宣傳需求，又滿足百姓對此類信息知情權，尤其是不能背離廣電作為黨的喉舌的政治立場和社會主義核心價值觀是需要研究的重點。

商業新聞；報道形式；廣播電視

2016年2月，無錫廣電集團主辦了2016第六屆結婚產業博覽會（下簡稱為婚博會），在博覽會上筆者遇到一位年輕記者，他告訴筆者，在所有的新聞報道中，采訪商業活動是最簡單的，因為活動主辦方有通稿方便自己了解活動，而且采訪主辦方和現場觀眾也很容易，一篇錄音報道信手拈來。

商業活動的報道真的簡單嗎？筆者的感覺恰恰相反。個人認為，一篇好的商業活動報道不僅需要記者前期深入采訪和調查，還需要現場廣泛的采訪和篩選，最后經過取舍，剝離涉商元素，才能寫出最佳的報道來。下面筆者以廣播新聞為例具體說明。

1　提前策劃，報道聽眾最想要聽的數字

以婚博會為例，“為期2天的2016無錫廣電第六屆結婚產業博覽會今天在無錫新體育中心啟幕，全市相關各大主流知名商家悉數參展，現場囊括了婚紗攝影、婚慶禮儀、婚紗禮服、喜酒喜鋪、珠寶金鋪以及婚宴酒店等展區，展出面積達7 000余平方米，為百萬蘇南新人打造了極佳的一站式采購平臺。”如果新聞稿如上所述，稿件中只是提及了展會的舉辦時間、地點、規模、參展客戶等，那么這篇新聞只能算是一篇商業信息，即便是加上現場商戶以及觀眾的錄音采訪，那仍是一篇平淡的商業信息。

如果記者想要寫成自己的“錄音報道”，那需要全方位的采訪以及相關資料的收集。筆者注意到，最近幾年，每到“520”“七夕”等結婚登記火爆的日子里，網絡上總是會出現盤點全國各地結婚成本的消息，但是在無錫市本地媒體上并沒有刊發無錫市的相關數據，如果在婚博會上引出“結婚成本”這樣的話題，無疑是恰當的，但這些數據并不會出現在會展現場，所以需記者提前策劃采訪，“面”上數據在手，現場就可以采訪新人和家長，從“點”切入，一篇與生活密切相關的新聞會由此而來。

2　眾里尋他，報道聽眾最想聽的故事

2015第八屆中國（無錫）國際汽車博覽會在9月在無錫太湖國際博覽中心舉行。一個展會，參與的人群眾多，各行各業，各個年齡層的人都有，在這些人群中尋找有故事的人，把握性很大。尤其是在一個車展上，圍繞人與汽車的故事會非常精彩。

筆者在車展現場遇到了來買車的李先生，交談過后知道他有過兩輛車：十年前為人打工時買的便宜車以及五年后自己創業時買的稍好一點的車。如今他生意紅火，汽車當然也要更新換代。58歲的許老伯是來買第一輛車，目的是帶著老伴到處轉轉，有空的話還可以接送小孫子上下學。鹽城小伙小袁剛到無錫時貸款買了輛二手車，如今有房有兒的他想要換一輛SUV，希望可以帶著全家人一起快樂的出游……可以說，在車展現場每位買車人都有一個“汽車夢”，細細尋找，慢慢品味就能找到奮斗在無錫這片熱土上人們的事業夢、人生夢。

3　另辟蹊徑，用不同的表達方式報道

2015第八屆中國（無錫）國際汽車博覽會上，豪車一直是備受關注的，每次采訪記者們都會涉及該內容。在第八屆車博會上如何創新類似的報道呢？每個人都將目光聚焦到還不為大多數人所知、與眾不同的國際汽車品牌文化上，通過選取剛進中國、選擇無錫車博會作為其華東首秀的百年手工豪華汽車品牌——“摩根”進行報道。如何在相同的采訪中凸顯個性化的報道，經濟廣播的記者以“摩根”來無錫過中秋為主題，創新報道形式，通過擬人化的手段，以第一人稱，與受眾分享百年摩根的經典文化，介紹其為今年的無錫中秋節帶來的國際經典元素。當時，經濟廣播的記者是這樣描述的：Hello，大家好，我是摩根，一個來自英國的手工豪華汽車品牌。悄悄地告訴你，我今年有112歲了。這是我第一次來到無錫車博會和大家認識，帶我來的就是這位上海永達汽車銷售公司的銷售總監王曉慧先生（錄音主旨：全世界唯一的手工復古跑車，我們所能看到的都是手工做出來的，除了發動機變速箱外，包括車身、保險杠、門板、座椅等都是手工做的）……

這種報道無疑可以增強親切感，感染力，提升知識性、可聽性、趣味性，進而激發市民去實地觀展的欲望。

於一紅（1973-），女，江蘇無錫人，本科，初級記者，研究方向：新聞報道。