海外華文媒體研究

梅 艷

海外華文媒體研究

梅 艷

（作者單位：攀枝花市廣播電視臺）

海外華文傳媒是一個獨特的龐大支系，在世界新聞傳播體系中發揮著越來越重要的作用。海外華文傳媒發展有三個中心，分別是東南亞、北美和歐洲。海外華文媒體由于各國政府政策不同，發展態勢各不相同。本人研究了十多個海外華文媒體，對其媒體環境做了分析，總結海外華文媒體基本特征及其發展規律。

海外華文媒體；中國城；網絡媒體；衛視

1 研究目的與方法

海外華文媒體，泛指在國外出版發行的以漢語言為傳播媒介的媒體，包括華文報業、雜志、廣播、電視、網絡媒體、海外英文媒體的中文版等。21世紀，中國推行"全球化"戰略，媒體呈現出世界傳播格局。海外華文傳媒對于構建全球華文媒體大格局，起著重要作用。

海外華文媒體研究，起始于20世紀二三十年代，21世紀中國主辦了幾次世界華文傳媒論壇。近年的研究專著有《海外華文網絡媒體——跨文化語境》。

本人的研究方法，一是采用網絡語音問卷研究法，與海外華文傳媒進行語音溝通交流。同時加QQ群、微信群，了解相關信息。這種語音對話交流，遠比呆板的書面或網絡資源，更生動，更有指導性。二是實地調查研究法。可以為自己創造一個海外環境，參加海外媒體交流項目或研究生實習調研項目，深入到海外媒體的新聞生產線；感受異國風情和節奏，以豐富的細節描述來探索海外華文傳媒發生的社會環境和其所傳遞的社會意義。假如以網絡媒體兼職的身份參與到海外華文媒體進行研究，就遠沒有實地考察的效果好；融入海外環境，身臨其境的內心感觸很珍貴。三是跨學科研究法。研究海外華文媒體所在國文化背景，如中東阿拉伯文化、唐人街文化、多倫多媒體城文化、移民文化研究等。移民現象是全球化所導致的重要問題之一，移民文化是異國社會交融與適應的關鍵。四是定量分析法。海外華文媒體研究，對一定數量的華文媒體，做量化研究。調查統計海外華人的人口分布、語言、文化等，做社會學特征分析，總結海外華文傳媒的起步、生存發展基本規律、媒體風格。對沒有華文媒體的國家，分析其原因。五是個案研究法。追蹤研究某一個體或團體的行為，包括對一個個或幾個個案材料的收集、記錄，并寫出個案報告。六是探索性研究法，探索構建全球華文媒體大格局。

2 研究內容

2.1海外華文媒體發展的歷史沿革

海外華文媒體有200多年歷史，受眾近3000萬，分布在140多個國家和地區，是一個獨特的龐大支系，在世界新聞傳播體系中發揮著重要作用。海外華文傳媒發展有三個中心，分別是東南亞、北美和歐洲。海外華文媒體由于自身條件的差異以及各國政府政策管理不同，其發展態勢各不相同。本人對十多個海外華文媒體進行對比研究，總結了其基本特征及發展規律。

1815年，《察世俗每月統記傳》（Chinese Monthly Magazine）創刊，1854年《金山日新錄》創刊，1855年《東涯新錄》創刊。這些早期華文報刊有一個共同的特點，都是由外國傳教士創辦的。

從19世紀50年代開始，中國人自己創辦的華文報刊在華僑聚居的美國和東南亞一帶陸續創刊。如《沙架免度新錄》《叻報》《華報》等。中日甲午戰爭以前，海外華文報刊數量約30幾種，發行量有限；甲午戰爭以后，政局動蕩，海外華文報刊帶有鮮明的政治色彩。

辛亥革命前后，華文報刊增多，持續數年的政治大論戰，出現海外華文報刊空前繁榮的局面。在后來的抗日戰爭中，華文報刊表現出愛國統一戰線。新中國成立后，海外華文媒體出現二水分流的局面。

20世紀50年代以后，海外華文媒體本地化。由于各國國情背景不同、各國政府政策的差異，海外華文傳媒呈現出不同的發展態勢。在落后國家，華文媒體受壓制；在發達國家，提倡媒體多元化，華文媒體發展空間相對自由。美國、加拿大、新加坡、澳洲等是海外華文傳媒發展較好的地區。歐洲國家的華文媒體在組織化、專業化、市場競爭以及數量和質量方面都與北美地區有較大的差距，這是由歐洲華人較小的人口規模和相對分散的結構造成的。20世紀80年代以后，歐洲華人社會發生變化并重新塑造著華文媒體的形象。

21世紀，新媒體傳播速度快、覆蓋范圍廣，具有兼融整合傳統媒體的優勢。新媒體搭建網絡融合平臺，集報社、雜志、廣播、電視、網絡新聞資訊于一體，并建立跨區域、跨國合作模式，構建全球化視野的國際媒體。例如，海外華文新媒體---星洲網，由《星洲日報》《光明日報》等7個報業組成星洲媒體集團。

2.2全媒體時代海外華文媒體的發展現狀

在海外華文傳媒發展中，東南亞地區長期占據主導地位，20世紀70-80代以后，逐漸發展為東南亞、北美和歐洲三個中心。

東南亞華人人口眾多，在經濟、政治方面，影響力較大，華文媒體發展相對順利，具有凝聚華族，維系華族文化的作用。北美的華文媒體享有比較自由的發展空間，受政府的干預最少。隨著移民人數的增加，這些地區的華文媒體已經成為聯系當地華人華族和其他華人地區的橋梁。歐洲國家的華文媒體在組織化、專業化、市場競爭以及數量和質量方面都與北美地區有較大的差距，這是由歐洲華人較小的人口規模和相對分散的結構造成的。20世紀80年代以后，歐洲華人社會正發生日益深刻的變化，并重新塑造著華文媒體的形象。

2.3案例分析

2015年4月，本人以網絡編輯的身份，加入迪拜中華網，做個案研究。迪拜中華網在做宣傳活動策劃方面，較有優勢，有廣泛的客戶群，業務較多，盈利多。參與編輯了6個片子，水上游樂場、棕櫚島別墅、阿聯酋福建商會等。感受了迪拜文化，屬于奢華、娛樂消費城市，還有一個特點，華人移民居多，約30萬，促進了華文媒體的繁榮發展。影響較大的華文媒體還有新迪拜網、中阿衛視。新迪拜網與優酷合作；中阿衛視由阿聯酋皇室承辦，起點高，規模大，每月經費在100萬多，是衛星傳播模式，信號覆蓋三十多個國家和地區。

2015年5月至6月，本人研究了菲律賓華文媒體。重點是菲律賓世界日報、菲華電視臺、菲中電視臺，以及其他小報。菲律賓國家貧窮落后，華文媒體很不景氣，老一代移民故去，新移民缺乏中文能力，華文媒體受眾群減少。菲華電視臺和菲中電視臺都是寄生于大媒體而存在，很不景氣。菲華臺、菲中臺，購買菲律賓國家電視臺播出時段，每周一期節目，時長一小時。菲華電視臺兼做菲律賓孔子學院中文視頻課件，增加收入。但是同樣以寄生方式存在的，澳洲中華電視，有社會捐贈中華基金，自辦欄目卻運營較好。付費在澳洲中華電視在C31電視頻道播出，每周播出2次，每次30分鐘。

菲律賓世界日報，創辦于1981年，社長為90歲高齡的老移民陳華岳。世界日報是菲律賓最大的華文媒體，但也沒有創辦音視頻版塊的條件，其新聞源自世界五大通訊社，屬于二次轉載，工作模式為翻譯社，鮮有自行采訪的新聞。報社規模很小，人員多為中國留學生兼職，報道方式為圖文。廣告盈利支撐報社的運轉。菲律賓世界日報與廈門大學有合作關系，由廈門大學輸送實習生給世界日報，解決了勞動力問題。而廈大的學生，也因而得到一份海外實習半年的機會，海外經歷對實習生們是很珍貴的學習資源。

2015年7月，本人研究了加拿大華文媒體。加拿大是移民大國，華人眾多，中文是第一大非官方語言。本人研究了多倫多與卡爾加里兩個城市。多倫多是加拿大最大的城市，也是媒體城，華文媒體規模大，而且較多。有加拿大中文電視臺CCETV，加拿大環球華語電視臺CGCTV，加拿大中文電臺Fairchild Radio等；卡爾加里偏遠，小媒體居多，如微信公眾平臺、報刊等。加拿大CCETV、CGCTV、Fairchild Radio，都是獨立存在的媒體，發展態勢較好。加拿大地廣人稀、政府政策好、媒體空間自由；環境幽美，有大量華人持續移民，可給華文媒體注入生力軍。

2015年8月，本人研究了毛里求斯華文傳媒。毛里求斯是印度洋上一個島國，風景美麗，號稱天堂之國。那里有千年烏龜和白沙灘，天然的空氣和水，還有印巴文化等。毛里求斯華文傳媒規模較小，下轄書店一個。毛里求斯華文傳媒，便民服務做的較好，網站上常發布一些售二手車、租房、招聘、旅游地接社之類的信息。毛里求斯華文傳媒可以綁定旅游產業，以儲備媒體資金。在中非友好形勢下，中國對毛里求斯投入較大，投資興建水利水電、大型飛機場，資助建立毛里求斯國家電視臺。中國的大力投資，有利于海上絲綢之路建設及深化中毛兩國友誼。

2.4海外華文媒體的發展規律和趨勢

海外華文媒體的發展規律和趨勢，就是全媒體的運用。互聯網+傳媒，傳統電視是配角，以微信公眾號，APP手機臺等作為網絡傳媒的載體。特點是，實時發布更新，效率高，效果好。融媒體發展，線上做活動，線下做互聯網+發布。網絡直播、網絡主播，關注度與粉絲量也較為看好。

網絡媒體，互聯網+廣告植入，互動性強，商機無限。

[1]肖灑.海外華文媒體中國報道研究[D].上海:上海外國語大學,2007.

[2]洪長暉.紙上的華族:菲律賓華文報業掃描[J].學理論,2009(31).

[3]程曼麗.海外華文傳媒研究[M].北京:新華出版社,2001.