廣播編輯心理與聽眾心理吻合初探

譚 莉

廣播編輯心理與聽眾心理吻合初探

譚 莉

（作者單位：延邊人民廣播電臺）

本文對聽眾心理需求進(jìn)行分析，并深入探討廣播編輯心理與聽眾心理吻合的措施，為我國廣播節(jié)目發(fā)展提供參考。關(guān)鍵詞：廣播；編輯心理；聽眾心理

21世紀(jì)，人類社會正式進(jìn)入到信息時代。現(xiàn)代廣播媒體作為我國社會主義精神文明建設(shè)的主要載體，是傳達(dá)黨的方針、政策的重要途徑之一。廣播與聽眾聯(lián)系非常密切，尤其是現(xiàn)代傳播多元形式下，聽眾對于廣播內(nèi)容提出了多元、個性化要求。如果忽視對聽眾心理需求的了解和掌握，將會影響聽眾對廣播的忠誠度，影響廣播節(jié)目的未來生存及發(fā)展。因此，廣播編輯心理與聽眾心理吻合成為實(shí)現(xiàn)廣播價值的有效方式和方法。

1　聽眾心理需求分析

1.1求知需求

聽眾收聽廣播的主要需求是獲取自己當(dāng)前并不了解的東西，如果收聽的是自己已經(jīng)了解的廣播內(nèi)容，繼續(xù)收聽就會產(chǎn) 生厭倦感。反之，如果廣播中的新聞、消息等是聽眾并不了解的內(nèi)容，那么聽眾將會津津樂道。簡單來說，新鮮的內(nèi)容是滿足聽眾求知心理需求的重中之重。但需要注意的是，廣播內(nèi)容的選擇需要結(jié)合目標(biāo)觀眾實(shí)際情況，盡量選擇淺顯易懂的內(nèi)容。

1.2選擇需求

據(jù)相關(guān)研究發(fā)現(xiàn)，聽眾具有選擇心理需求，且主要表現(xiàn)在三個方面：第一，聽眾對喜歡內(nèi)容會給予更多關(guān)注；第二，收聽廣播后，會對于自身經(jīng)歷相似的內(nèi)容進(jìn)行選擇；第三，聽眾會選擇性記憶自己感興趣的內(nèi)容[1]。因此，聽眾在選擇廣播過程中，實(shí)質(zhì)上實(shí)現(xiàn)了心理定向。

1.3求實(shí)需求

面對海量信息，聽眾在收聽廣播時，往往會存在求實(shí)心理，即對于新聞事件的真實(shí)性進(jìn)行驗證，并將其與自身生活相結(jié)合，從他人的生活軌跡中尋找生活態(tài)度、獲取生活經(jīng)驗。因此，對于新聞廣播來說，更應(yīng)該強(qiáng)調(diào)對事件的及時獲取和更新，這樣才能在短時間內(nèi)吸引聽眾，并發(fā)揮廣播信息傳遞的積極作用。

2　廣播編輯心理與聽眾心理的吻合

2.1充分了解聽眾心理需求

一方面，從內(nèi)容層面上來看，廣播內(nèi)容形式作為節(jié)目獨(dú)特性的具體表現(xiàn)形式之一，是吸引聽眾的重點(diǎn)。聽眾需求不同，對應(yīng)的內(nèi)容也需要做出相應(yīng)的調(diào)整。因此，廣播編輯在內(nèi)容收集過程中，應(yīng)立足于新鮮性，并加強(qiáng)對聽眾的個性、年齡等進(jìn)行分析，合理選擇廣播內(nèi)容。不可否認(rèn)，廣播內(nèi)容編導(dǎo)時無法完全滿足所有聽眾。但確保內(nèi)容的獨(dú)特性能夠促使本節(jié)目脫穎而出，能使自己的節(jié)目區(qū)別于其他廣播節(jié)目，因此非常必要。

另一方面，對廣播播出時間也需要給予更多關(guān)注。清晨應(yīng)盡可能廣播一些天氣、交通路況等內(nèi)容，杜絕沉重、消極情緒的傳播，給聽眾留下好印象。中午，人們心理較為放松，可以適當(dāng)增加一些趣味性內(nèi)容。晚間，可以適當(dāng)拓展內(nèi)容范圍，如設(shè)置一些談心節(jié)目，增強(qiáng)與聽眾之間的互動，并向聽眾傳播積極的內(nèi)容，引導(dǎo)聽眾樹立正確的思想、觀念。

2.2合理確定節(jié)目選題

面對激烈的廣播行業(yè)競爭，取勝的關(guān)鍵在于廣播節(jié)目的內(nèi)容。聽眾對節(jié)目的忠誠度很大程度上取決于廣播內(nèi)容。因此，廣播編輯在題材選擇上，應(yīng)注意題材的親和力、親密性。藝術(shù)來源于生活。廣播編輯在日常生活中，應(yīng)加大對身邊人們訴求的關(guān)注力度，將百姓的生活融入到廣播節(jié)目中，將廣播節(jié)目打造成為百姓心目中的朋友。如選擇民生和創(chuàng)業(yè)等方面的內(nèi)容，拉近節(jié)目與聽眾之間的距離，更好地滿足聽眾心理需求，逐漸培養(yǎng)聽眾對節(jié)目的好感度及忠誠度。

2.3重視編輯素質(zhì)提升

廣播編輯是廣播節(jié)目的核心人物，一個節(jié)目的質(zhì)量與編輯存在非常密切的聯(lián)系。因此，提高廣播節(jié)目靈活度、親和力的有效途徑就是提升廣播編輯綜合素質(zhì)。尤其是在現(xiàn)代媒體環(huán)境中，廣播編輯需要進(jìn)一步拓展知識范圍。編輯可以從政治、經(jīng)濟(jì)及文學(xué)等角度入手，避免一些常識性錯誤的出現(xiàn)，確保廣播節(jié)目的政治鮮明性。此外，編輯還需要深入到社會當(dāng)中，了解不同人群、年齡層生活現(xiàn)狀，把握社會發(fā)展趨勢及動向，為節(jié)目編輯提供更多支持[2]。綜合來看，廣播編輯不僅是消息的傳播者、也是消息的接收者，在工作中，應(yīng)與其他工作人員進(jìn)行及時、有效的溝通，制作出更加優(yōu)秀的廣播節(jié)目，努力爭取更多聽眾，賦予廣播節(jié)目更強(qiáng)的生命力。最為重要的是，廣播編輯還需要重視對黨的方針、政策的宣傳，在廣播時，向聽眾傳遞一些正確的價值觀，為我國社會主義精神文明建設(shè)貢獻(xiàn)一份力量。

3　結(jié)語

新媒體時代下，現(xiàn)代廣播獲得了長足發(fā)展。聽眾作為廣播節(jié)目持續(xù)發(fā)展的重要基礎(chǔ)，滿足聽眾心理需求是決定廣播節(jié)目生存和發(fā)展的主要力量。因此，在廣播節(jié)目制作前，應(yīng)充分了解聽眾心理需求，并立足于聽眾的多元需求，加強(qiáng)對廣播內(nèi)容的篩選，為聽眾呈現(xiàn)新鮮、動態(tài)的內(nèi)容，吸引聽眾準(zhǔn)時收聽廣播內(nèi)容。同時，廣播編輯要積極提高自己，加強(qiáng)自身對各類知識的學(xué)習(xí)和掌握，尊重聽眾心理需求，最大限度地滿足聽眾心理需求，培養(yǎng)聽眾的忠誠度，從而實(shí)現(xiàn)廣播編輯與聽眾心理的高度吻合。

[1]陳津津.廣播編輯心理與聽眾心理吻合研究[J].視聽,2016(6).

[2]鄒宇平.聽眾關(guān)注心理對評書編輯的素質(zhì)要求[J].中國廣播電視學(xué)