移動互聯網時代的奧運新聞報道

羅一民

移動互聯網時代的奧運新聞報道

羅一民

（作者單位：違法和不良信息舉報中心）

隨著信息技術的高速發展，移動互聯網時代給人們帶來了更多方便。移動互聯網形式的奧運新聞報道更是成為現階段奧運新聞報道的最重要形式。本文就移動互聯網時代的奧運報道談一談體會。

移動互聯網；奧運新聞；報道

北京時間8月6日上午，第31屆夏季奧林匹克運動會在巴西里約熱內盧拉開大幕。從最近20年的情況看，幾乎每一屆奧運會的舉辦，都會帶來一次傳播方式的重大革新。從報紙電視到互聯網，從傳統PC端互聯網到手機移動端互聯網，人們報道奧運、了解奧運、參與奧運的方式都在經歷著翻天覆地的變化。

移動互聯網的發展給奧運報道帶來的最大沖擊就是奧運新聞的社交化。在社交網絡四通八達的今天，每一名現場觀眾、運動員、教練員、裁判員和志愿者，都有可能以自己的方式記錄奧運資訊，且立即通過互動平臺向世界任意角落發布即時消息，讓全球的體育迷都能看到比賽場內外、奧運村甚至是休息室里的細節，這是以往的傳統媒體所無法比擬的。而在地球另一端的觀眾，即便不在奧運第一線，仍然可以借助移動平臺發起討論話題，憑借網絡關注度制造奧運熱點，如有網友調侃奧運游泳賽場上的救生員“感覺永遠不會開工”，此話題在網上引發的討論熱情甚至大于對比賽的關注。

1　移動互聯網改變傳統新聞報道形態

利用手機上網、獲取網絡資訊在北京奧運會時期就已經很普遍，但真正的移動互聯網時代還是智能手機應用普及、微信等手機通訊應用軟件逐漸培養起足夠龐大的用戶群后才開始。以微信為例的一批手機通訊軟件，集文字、音視頻等傳播形式為一體，不僅支持多人在線交流，也支持其他相關社交工具的插件功能，甚至包括微信支付、二維碼掃描和表情商店等一系列非交流功能。不僅滿足用戶的社交溝通，而且拓寬了溝通的深度。微信的推出改革了傳統的互聯網通信模式，讓人一下子無法抗拒地進入了移動互聯網時代。

微信的出現改變了傳統媒體新聞操作模式。由于其互動性能的強大，微信成為天然的新媒體。目前，微信擁有近中國人口半數的用戶群，它的誕生改變了大多數人的生活和工作方式，對于固有的新聞報道形式也帶來了重大的改變。

2　移動互聯網時代的奧運新聞類型

隨著4G技術的應用，移動網絡能夠實現的應用和功能越來越豐富，質量和效果也越來越好，本屆里約奧運會開幕，正是各類移動新媒體展示實力的最佳時機。如體育直播類APP，通過流暢及時的賽事直播及互動性更強的競猜環節，讓體育迷在欣賞比賽的進程中更多參與互動。在各類自媒體戰場上，觀眾也不再是傳統體育新聞報道中單純的信息接收者，而是更多地承擔起信息傳播的參與者甚至發布者的角色。人們在更為廣闊的互聯網世界里充分享受適合自己的傳播媒介，并在此徹底展示自我和個性。

在新起的自媒體類型中，體育微博以體壇明星、媒體人員、球迷粉絲群體等構成相對獨立的傳播環境，這一新型體育新聞模式的崛起與發展，不僅創建了以非媒體力量為傳播主體的體育新聞報道環境、提升了傳播環境中體育元素的社會影響力，也讓更多“體育大咖”得到了發聲的地盤。

其他幾類自媒體的成長，則進一步擴大了信息發布人群和傳播人群的范圍。在體育微博熱度未減之時，微信公眾號又為更多專業人士和體育愛好者打開新的空間，微信用戶只需關注便可參與互動或接收推送信息。而擁有一定人氣和精力的體育愛好者也可以運營自己的微信公眾號，對各類體育比賽內容和相關背景發表感想和深度解讀。

而說到里約奧運新聞最有力的傳播者，最出風頭的當然還是微信，如果沒有微信朋友圈的社交平臺，傅園慧這個90后小姑娘的個性展示，也不會成為全國皆知的“網紅”。中央臺的賽后采訪固然讓很多人認識了釋放“洪荒之力”的傅園慧，但大多數人認識她還是因為這句“洪荒之力”“刷遍了朋友圈”。在這個移動互聯網時代，網民形容一個話題熱度高企，使用最多的一句“刷遍朋友圈”，這本身就說明了微信朋友圈功能在網友心中的地位。

3　結語

國人在北京奧運會的成功舉辦后，民族體育自信心已逐漸積累，對于奧運金牌的得失看得更為淡然，對奧運的注意力已不僅僅是對中國運動員成績的關心，而是能以更加平和的心態欣賞和享受奧運舞臺，且對奧運資訊也有著更廣泛、多元的需求。奧運會也日趨回歸其作為傳遞體育精神、普及運動常識、培養體育愛好者的平臺作用。這從里約奧運會期間的網上討論話題和內容中就可看出，對于報道奧運賽事的傳統和新媒體工作人員，理應針對受眾需求和口味的變化調整報道的風格和內容：既要注重比賽本身，也要注重比賽背后。

依托于移動互聯網技術的新媒體的蓬勃發展已然成為歷史趨勢和時代潮流，盡管也存在一些過于娛樂化低俗化的問題，但不能因此就質疑或者阻礙其發展，相反應在全社會范圍內營造支持和鼓勵新媒體的共識，并借此充分發揮新媒體對體育正能量的傳播，從而引導社會建立更加成熟的體育價值觀。

[1]劉爽.從奧運市場看第五媒體的異軍突起[J].青年記者,2009(2).

[2]羅麗霞.移動互聯網時代新聞傳播的特點[J].傳播與版權,20015(3).