微信公眾號未來發展態勢的實證預測

羅茜++楊揚

內容提要 本文基于對微信頭部賬號及前尾賬號數據的時間序列分析，預測未來微信公眾號的發展態勢。研究發現微信頭部賬號的未來發展將日趨平穩，減少文章總數及發布次數，提高單篇文章的質量將是頭部賬號一段時期內的主要策略；同時，頭部賬號之間的競爭將越來越體現在頭條文章的競爭上。前尾賬號無論閱讀度和喜愛度都體現出迅速的增長趨勢及巨大的發展潛力，微信的可持續發展將主要依靠前尾賬號。前尾賬號要想躍升為頭部賬號，應重點打造優質的頭條文章，并適當提高周發布次數。

關鍵詞 微信公眾號 時間序列分析 頭部賬號 前尾賬號

本文基于對微信頭部賬號（2015年l至40周每周WCI排名前1000的賬號）及前尾賬號（2015年l至40周每周WCI排名為9001至10000的賬號）數據的時間序列分析，從實證的角度預測未來微信公眾號的發展態勢。文章數據來源于新媒體指數（http：//www.gsdatacn/）。

之所以選取WCI排名前lOOO的頭部賬號及排名9001至10000之間的前尾賬號，是因為前者是優質微信公號的代表，而后者則反映了微信公號的可持續發展態勢。考察2015年1至40周每周WCl排名前1萬賬號的周閱讀總數發現，排名前lOOO的賬號、排名前1001至2000的賬號……排名9001至10000的賬號的周閱讀總數呈現出顯著的冪函數迅速衰減趨勢（見圖1）。排名前1OOO賬號的周閱讀總數（647億）占據排名前1萬賬號周閱讀總數（l380億）的一半以上，而排名9001至lOOOO賬號的周閱讀總數（26億）僅僅占到前l萬賬號周閱讀總數的近百分之二。利用WCI排名前1萬賬號的數據對微信公眾號整體的周閱讀總數進行冪函數回歸預測，得出周閱讀總數隨WCI排名衰減的回歸方程Y=6E+lOX-l.342（R=0.9962），發現排名l萬以后賬號的周閱讀總數呈現出長尾狀態。

雖然在新媒體指數收錄的21萬個微信公眾號當中，排名9001至10000的賬號只能算是前端數據，但是從這部分賬號開始，后面賬號周閱讀總數的衰減明顯減緩，因此這部分賬號正處于周閱讀總數長尾的前端，稱之為“前尾賬號”?！扒拔操~號”是微信公眾號中的潛力股，如果“前尾賬號”能夠實現閱讀總數的飛躍式增長，那將帶動整個微信公號閱讀總量的增加。

本文從兩個視角來對微信公眾號的未來態勢進行預測，一為受眾視角，即考察受眾未來閱讀和喜愛微信公眾號的程度，包含兩個維度：閱讀度和喜愛度，閱讀度包含周閱讀總數及周頭條文章閱讀總數兩項指標，喜愛度以周點贊總數為指標；二為運營視角，即考察公眾號在運營上的投入，包含周發布次數和周文章總數兩項指標。通過受眾視角和運營視角的數據分析，大致勾勒出微信公眾號未來的發展態勢。

一、微信公眾號未來閱讀度和喜愛度的預測

2015年，微信頭部賬號的周閱讀總數并未呈現出線性趨勢，周數與周閱讀總數之間不存在相關性。因此，用指數平滑法對頭部賬號未來周閱讀總數進行預測，最佳阻尼系數α=0.44，得出未來周閱讀總數的預測模型：Y{t+l）=056X（t）+0.44Y（t）

雖然指數平滑法只能進行短期趨勢預測，但是通過對預測模型曲線的觀察可以推測，頭部賬號的周閱讀總數在短時期內將繼續保持穩定，不會出現明顯上升或下降趨勢。但考慮到微信在計算閱讀量時設置的最高值為10萬，超過10萬的閱讀量只被記為10萬+，如果只考察閱讀總數的話無法反映頭部賬號閱讀量的真實變化趨勢。因此，再用“非10萬+文章的周閱讀總數”來考察頭部賬號周閱讀總數的變化，發現“非10萬+文章的周閱讀總數”也并未呈現出線性趨勢，與周數之間不存在相關性。可見，未來“非10萬+文章的周閱讀總數”也將保持在穩定水平，不會出現明顯的上升或下降趨勢，從而輔證了頭部賬號未來將整體保持穩定的態勢。

與周閱讀總數相比，2015年微信頭部賬號的周頭條文章閱讀總數呈現出先線性上升、后平緩穩定的趨勢，周數與頭條閱讀總數之間存在顯著相關（P<0.05）。用回歸法對TOPlOOO賬號未來周頭條文章閱讀總數進行預測，比較直線模型及備類曲線模型的擬合度，發現直線模型為周數與未來頭條文章閱讀總數的最佳預測模型：Y頭部周頭條閱讀總數=3，137，21IX+343，157，193（R²=0.74）

預測模型顯示，未來頭部賬號的周頭條閱讀總數將繼續保持直線上升趨勢，預計到2016年底，頭部賬號周頭條閱讀總數將突破6億。在頭部賬號中，頭條文章將貢獻越來越多的閱讀量，在可以預期的未來，頭部賬號的總閱讀量競爭將越來越體現在頭條文章閱讀量的競爭上。

與頭部賬號相比，前尾賬號2015年的周閱讀總數及周頭條閱讀總數均呈現出明顯的直線上升趨勢，周數與周閱讀總數、周頭條閱讀總數都存在顯著相關性（P<0.05）。用回歸法對前尾賬號未來周閱讀總數及未來周頭條文章閱讀總數進行預測，比較直線模型及各類曲線模型的擬合度，發現直線模型是前尾賬號未來周閱讀總數、未來頭條文章閱讀總數的最佳預測模型：Y前尾周閱讀總數=1.645，408X+35，168，927（R²=0.89）

Y前尾周頭條閱讀總數=609.527X+15，105.173（R²=0.90）

預測模型顯示，前尾賬號未來發展潛力巨大，周閱讀總數和周頭條閱讀總數都將保持一段時間的持續上升趨勢。2016年底，前尾賬號的閱讀總數將達到1.8億，前尾賬號與頭部賬號周閱讀總數的量級差將顯著縮小。

2015年，前尾賬號的周頭條文章閱讀總數呈現顯著的直線上升趨勢，但是，其與頭部賬號周頭條文章閱讀總數之間的量級差仍然遠遠大于兩者之間閱讀總數的量級差。這說明，頭條文章閱讀量是決定一個賬號能否躋身千強的重要因素。同時也說明，前尾賬號正在迅速縮小與頭部賬號之間頭條文章閱讀量的差距，部分優秀的前尾賬號具備躍升為頭部賬號的巨大可能性，頭部賬號的閱讀量競爭將日趨激烈。

二、微信公眾號未來發布次數及文章總數的預測

2015年，頭部賬號的周發布次數及周文章總數都呈現出明顯的下降趨勢，周數與發布次數、文章總數之間都存在著顯著相關性（P<0.05）。用回歸法對頭部賬號未來周發布次數、文章總數進行預測，比較直線模型及備類曲線模型的擬合度，發現指數模型是頭部賬號未來周文章總數的最佳預測模型，對數模型是頭部賬號未來周發布次數的最佳預測模型：Y頭部周文章總數=49788e-0.005X（R²=0.84）

Y頭部周發布次數=-9268ln（X1+7285（R²=Q39）

預測模型顯示，頭部賬號的文章總數和發布次數都將繼續保持一段時間的下降趨勢，減少文章數量，提高文章質量將在一段時期內成為大多數優質賬號的主要運營策略。

2015年，前尾賬號的周發布次數保持在5300至5800之間的穩定水平，并無明顯的上升或下降趨勢。與之相比，其周文章總數卻呈現出明顯的上升趨勢，周數與文章總數之間都存在著顯著相關性（P=0.05）。

預測模型顯示，正處于發展階段的前尾賬號未來將繼續提高文章總數。這是因為，前尾賬號尚未形成頭部賬號的集約化、精細化的內容生產方式，同時，前尾賬號也需要在更多類型的文章推送中尋找最受目標受眾關注和喜愛的文章類型。至2016年底，頭部賬號的周文章總數與前尾賬號的周文章總數可能均將穩定在3萬左右的水平。但是，與呈現出明顯追趕之勢的文章總數相比，前尾賬號在發布次數方面無明顯上升趨勢，依舊與頭部賬號存在著較大的差距。未來，前尾賬號應考慮適當提高發布次數。

三、微信公眾號未來發展態勢小結

微信頭部賬號的未來發展將日趨平穩，與早期的野蠻生長不同，頭部賬號將普遍采用更加精細化、集約化的內容生產方式。一方面，頭部賬號將更加關注頭條文章的質量，頭部賬號之間的競爭將越來越體現在頭條文章的競爭上。另一方面，頭部賬號將繼續減少文章總數及發布次數，提高單篇文章的質量，打造引爆微信的熱文和“爆文”。頭部賬號的這一運營策略將帶來微信文章整體內容質量的提高，同時，精細化的內容生產方式也將打造更多的微信自媒體IP。

前尾賬號無論是在閱讀度還是喜愛度方面，都體現出迅速的增長趨勢及巨大的發展潛力，未來將成為微信增長率的主要貢獻者，微信的可持續發展將主要依靠前尾賬號。同時，前尾賬號正在迅速縮小與頭部賬號之間閱讀度及喜愛度的差距，部分優秀的前尾賬號具備躍升為頭部賬號的巨大可能性，頭部賬號的閱讀量競爭將日趨激烈。當部分前尾賬號躍升為頭部賬號之后，微信的內容質量將整體得到巨大提升。

從數據分析與預測中發現，前尾賬號要想躍升為頭部賬號，至少應該從以下兩個方面發力：第一，重點打造優質的頭條文章。通過數據分析發現，前尾賬號與頭部賬號周頭條文章閱讀總數之間的量級差遠遠大于兩者之間閱讀總數的量級差，這說明頭條文章閱讀量是決定一個賬號能否躋身干強的重要因素。頭條文章比非頭條文章具有更高的打開率，也更具備在朋友圈轉載的可能性，一篇優秀的頭條文章甚至可以起到“以一當十”的傳播效果。第二，適當提高周發布次數，如果內容相對缺乏，可適當減少每次推送文章的數量，但應保證每日至少推送一次內容。增加發布次數可以有效增加打開率，同時，多次到達也有利于形成與受眾之間的緊密聯系。