廈門國際設計周: 尋找好設計

設計是什么？是一張手稿？一個點子？一個好的商業案例？相信這個問題不管對于剛接觸設計的學生還是經驗豐富的設計師來說都是一個沒有最終答案的問題。而早在1970年國際工業設計協會ICSID（International Council of Societies of Industrial Design）為工業設計下了一個完整的定義： “工業設計，是一種根據產業狀況以決定制作物品之適應特質的創造活動。適應物品特質， 不單指物品的結構， 而是兼顧使用者和生產者雙方的觀點， 使抽象的概念系統化， 完成統一而具體化的物品形象， 意即著眼于根本的結構與機能間的相互關系， 其根據工業生產的條件擴大了人類環境的局面。”

有不少設計師對于“設計”本身的定義有著自己的看法，中國著名設計師、工業設計協會副理事長柳冠中先生說道：“設計是人類不被毀滅第三種智慧”。柳先生認為，“設計跟商業不一樣，商業就是掙錢，為了商業的利益，不顧道德，只要不犯法。技術的發展就可以走到極端，甚至地球上的核武器可以毀滅地球幾十次，那么我們設計是最接近人類的本質需求的。它是要選擇、組織技術和商業，來為我們的未來的和諧世界服務的。”

回到柳先生說出這一觀點的舞臺——廈門設計周。因為有了廈門設計周這一平臺，我們得以有機會聽到來自全世界各領域的頂尖設計師與我們面對面地分享他們的故事和觀念。在本期的特稿里，本刊記者選取了廈門設計周中的一些精彩的閃光點，這些閃光點有的來自國際級設計大師的分享，美國工業設計大師高登·布魯斯（Gordon Bruce）認為“如果一個好的產品不能幫助人們的生活，那就不是好的設計。即使是在IT領域，理解消費者的需求也是至關重要的，功能性和消費者的需求整合在一起，如果無法契合消費者的需求，不能帶來便捷，就不是一個好的產品。”風趣幽默的荷蘭國寶級設計大師米歇爾·德·波爾教授（Prof. Michel de Boer）則覺得“我們生活在一個不斷變化的世界，而未來是在你自己手中的。對于設計，我想說，設計需要經常用腦，并且一定要記住遵循自己的心，這樣才會有未來。”而來自德國的馬丁·比教授（Prof. Martin Beeh）認為“我考慮的設計質量、創意、工藝，可持續性和‘歷史的材料，可以成功地溝通。”

不管這些國際級大師對于設計的理解是怎么樣的，他們的設計最終都是為了人們使用而服務。除此以外，本次特稿還會有來自廈門設計周今年剛剛設立的名為“中國好設計”獎項的閃光作品。

設計的各種觀念與領域在21世紀越來越交匯融臺，漸漸地形成了自己的精神和文化。這種設計精神在一直傳承，設計理念在一直不斷變化，但是最終其傳達的精神都是要更好地服務于人類的生活。

高登·布魯斯，好的設計能幫助人們的生活

“如果一個好的產品不能幫助人們的生活，那就不是好的設計。即使是在IT領域，理解消費者的需求也是至關重要的，功能性和消費者的需求整合在一起，如果無法契合消費者的需求，不能帶來便捷，就不是一個好的產品。”

——高登·布魯斯

對設計圈子的里的人來說，特別是學習和從事工業設計（產品設計）的，沒有人不知道他！這個來自美國的工業設計大師，積累了不同文化背景下的豐富設計案例，被譽為全世界最重要的設計師之一。同時，他也是2015年德國紅點獎產品獎（Red Dot Award： Product Design 2015）、設計概念獎（Red Dot Award： Design Concept 2015）評審之一。 高登·布魯斯經營Gordon Bruce Design LLC，從事設計咨詢顧問長達40年之久，曾在歐洲、亞洲及美國等地的多家跨國公司任職。他所接觸的設計類別非常廣泛，有產品設計、室內設計、汽車設計等，具體包括了航天飛機、計算機、醫療設備、家具等。從1991年到1994年，高登·布魯斯擔任藝術中心設計學院（ACCD）京都項目的咨詢副主席；1995年起至1999年，擔任韓國三星創新設計實驗室（IDS）的產品設計總裁。2003年，在建立保時捷設計北美工作室的項目過程中，他承擔了至關重要的角色。此外，他還連續多年擔任北京聯想創新設計中心（IDC）的設計總顧問。高登·布魯斯是美國、中國等多所大學的客座教授，他既是作者，也是設計宣傳者，并獲得了藝術中心設計學院（ACCD）頒 發的“終身成就獎”。

問起如何與設計結緣，高登先生微微一笑：“那可是一個長長的故事。”高登先生的父親也是一個設計師，并且是美國最早的工業設計師之一，同時也是他將設計當中“以人為本”的概念首先引入進來。

“我高中畢業以后上了大學，教給了我很多的技能。但是我的第一個老板給我提供了很多的思路，他畢業于哈佛大學拉丁語和英語系，他這方面接受了最高的美國教育。 在這個時候包豪斯在二戰前也來到了美國。他們整個的改變了美國哈佛大學的教育環境。在這里就成為了當時設計的中心。同時他們整個的建立了一個新的設計的理念， 包豪斯有非常好的語言能力，同時還能用很多其他的形式表達他的思想。后來他認識了IBM的創始人Thomas Gaston，并且在10年后說服了Gatson，開工了一個非常重要的設計項目，不僅是設計產品還設計建筑，設計圖形，設計藝術等等。IBM所有的設計都是由他包辦的。”

也許是受了父親的影響，也許是受了老師的影響，在后來的設計中，高登先生一直將“設計以人為本”作為自己進行設計項目的根本。endprint

“我們需要把亞洲的觀點和西方的觀點合在一起，這樣才能根據全球的文化，根據東西方不同的觀點做出更好的設計。我們一定要了解文化，同時大家要知道因為文化的不同所以我們的口味也不同，但是我們的文化也有很多的共同點。我們仍然有很多的文化差距，不是誰對誰錯，只是我們的思維不同。好象我們的思維當中有一座長城，我們要思考怎么樣翻過這座長城。這樣才能夠想到設計的一些創意。”

馬丁·比，設計的可持續性

馬丁·比教授畢業于德國達姆施塔特應用技術大學與法國國立高等工業設計學院的工業設計專業，并完成了商業行政管理的研究生課程。1995年，他在法國里昂迪卡儂擔任 設計協調員；于1997年成為紐倫堡與斯德哥爾摩地區伊萊克斯工業設計中心的高級設 計師；隨后擔任意大利波代諾內地區伊萊克斯工業設計中心的設計經理。2001年，他不僅獲得了多座設計獎項，而且成為學生設計競賽“伊萊克斯設計實驗室”的創始人及總 監。2006年，他擔任Material ConneXion德國辦事處的總經理。3年后，他創辦了beeh innovation創新設計工作室，聚焦于工業設計、設計管理、設計思維及材料創新等領域。馬丁·比教授同時也在德國埃森的富克旺根藝術大學、施瓦本格明德應用科學大學任教。從2012年起，他開始擔任德國東威斯特法倫-利普應用技術大學設計管理專業的教授。他認為評價一個產品的好壞離不開設計質量、創意、工藝、可持續性和“歷史的材料”這幾大要素。

在他看來，要面對新的發展，好的設計必須要增加“耐看性”和“真實性”。“未來會重新定義設計師和制造商的角色。設計師要用做自己的心態來做設計，這樣才不會被整個行業拋棄。”

米歇爾·德·波爾，好的設計要善于溝通

米歇爾·德·波爾教授曾就學于荷蘭鹿特丹高等美術與工藝學院 （Academy of Fine Arts and Higher Technologies）。1989年，他成為Studio Dumbar的創意管理合伙人，負責該 公司的創意成果產出直至2010年。從2011年起，米歇爾·德·波爾教授創辦自己的獨立 設計公司——MdB，并在德國、中國及香港地區也開辦了聯絡辦公室。2014年，他又 在上海開辦了全新工作室“De Boer& Wang Studio”。米歇爾·德·波爾教授在品牌推 廣、企業及標識設計領域擁有30多年的經驗，他服務過全球多所知名企業及政府機構， 如Apple， Allianz， Shell， Nike， Artron， Buick， Foton and BAIC， European Central Bank， Woongjin and the Dutch-， Hong Kong- and South Korean government等。在他所摘得 的眾多獎項中，不乏多座德國紅點大獎，包括2座“德國紅點最佳設計獎”及1座“德國紅 點至尊獎”。他還多次參與國際設計大會，也常被邀請擔任國際設計競賽的評委。2005 年，他擔任意大利威尼斯建筑大學的客座教授，2011年，在意大利烏爾比諾ISIA平面設 計大學創辦關于企業形象設計的課程。目前，他在鹿特丹威廉·德·庫寧學院擔任咨詢顧 問，也為SIVADeTao大學的品牌推廣高階課程擔任教授。米歇爾·德·波爾教授還是荷 蘭設計師協會（BNO）、英國設計師及藝術總監協會（D&AD）及世界平面設計協會 （AGI）等專業機構的會員。

在這次廈門設計周的活動中，米歇爾教授應該是所有這些國際大師中與中國聯系最為緊密的，因為他與央美教授王敏先生的工作室甚至就開在上海。他認為，好的品牌往往蘊含著重大的意義，而它的外形往往是簡單的，而且好的品牌往往要經歷三個階段：讓別人信服、讓別人喜愛、讓別人接受。所以，建立一個好的品牌，首先要建立在誠信的基礎上，然后是美麗、堅持不懈、信任和忠誠。就如何設計一個完美的品牌，博恩大師分享了自己的感悟和經驗總結：一個獨立的品牌必須區別于其他；品牌應是相對穩定的，不要把一個品牌的LOGO換來換去；一個品牌要有自己的重點和中心；它必須是顯而易見的，或者是容易識別的。

問到一個好的設計師的素質，他說，“我們的客戶大多來自商業背景和政府管理人員的背景，他們做事情都是非常有條理的，而且非常善于溝通，能夠互相理解。但設計師的思路往往是天馬行空的，怎么樣把這個協調好，具有戰略思維和善于溝通理解，這是一個好的設計師應該具備的素質。”

他舉了自己為荷蘭警察設計的徽標為紅藍相間，醒目并且莊嚴，這強調的是符號的力量。荷蘭的一個合唱團希望博恩教授為他們設計品牌，并且寄來了他們的照片。而教授通過一個背景的轉換以及對合唱團每一個人員的個人照片進行設計并展示，帶來了一種強有力的視覺效果。值得一提的是，這個品牌的標志被設計成為由合唱團演唱旋律而引出的一個設計形態，非常巧妙新穎。博恩教授為一個食品公司進行設計，同系列的每種產品是選擇用不一樣的底色還是用不一樣的標志色也會多方面比較分析。有一個案例是韓國新城市的整體規劃設計，這個新城市建在一個農場上，擁有5萬人口，離首爾很近。他將整個城市規劃一分為五，成網絡狀，每個街區都有不同的主題：住宅、工作、文化、娛樂等等，而表示整個城市的標志是用模擬技術做出的圖案，體現了一種新城市的痕跡，用此圖案表現社會圈，生活方式，城市的活力。此圖也用在通道上，圓點密集分布的地方人口密集度越大，由此產生了一種城市符號的特別性。值得一提的是，城市的下水蓋和路邊小樹的支架，也是由教授親自設計。（編輯：九月）endprint