尋味上海地鐵中的公益趣味

文｜立 翔

尋味上海地鐵中的公益趣味

文｜立 翔

01 申通德高杯-L1人民廣場燈箱長廊

02 申通德高杯-L1徐家匯燈箱長廊

03 申通德高杯-L2南京西路燈箱長廊

04 申通德高杯-L4世紀大道燈箱長廊

穿行在上海地鐵的通道中，隨處可見耐人尋味的燈箱廣告：帶著火柴頭的筷子、餐盤中被擺成老虎形狀的肉片、坐在鳥籠中的老人、被樂器壓得大哭的小孩……新奇創意的畫面與直白有力的文字，讓乘客在過目不忘中開始關注我們生活的這個世界，反思自己的行為。近些年，這種公益創意作品，已經成為申城地鐵中一道亮麗的風景線。

當下很多公益組織缺乏專業人才，在公益宣傳、創意等方面心有余而力不足。而地鐵作為一個公共服務平臺，不僅承擔了城市交通功能，還肩負起了宣傳公益的使命。從2011年起，上海地鐵廣告運營方申通德高在各機構的合作支持下，開展了公益創意設計大賽活動，以此征集優秀的公益設計作品，填補公益組織在宣傳能力上的短板，使全社會關注公益，并集合社會各方優秀資源讓公益宣傳變得更引人注目。

2016年公益創作大賽的主題是“設計不一樣的生活”，鼓勵創作者關注生活中的問題，如過度依賴手機、老年人關愛、孩子教育等貼近時下的選題，提示每個人都從小事上進行關注和改變，聚沙成塔，聚水成河，只有當個人積極做出改變，社會才會變得更和諧美好。

參與公益設計大賽的人員，除了來自4A創意公司以及其他創意組織中最優秀的專業設計人員外，還有來自社會上的熱心人士報名參賽。另外，來自各大院校的學生也成為了參與公益設計大賽的重要力量，如上海視覺藝術學院、同濟大學、中國美院上海設計學院、華東師大、上海大學等10余所學校的學生參與到了這個活動中，不僅使這些年輕人的才華得以鍛煉施展，也使這群大學生更加關注并思考公益話題。

05 打擊非法疫苗作者：蔡裕路

06 拒做低頭族—車禍篇作者：胡佳寧

07 環保作者：衛佳琪

08 深海怪獸之二作者：葉勝雄

從首屆的1000多件作品到今年的5559多件，申通德高公益創意設計大賽正吸引著越來越多的人參與其中。現在，來自全國各地的院校、組織和個人都開始關注大賽，自發地參與到公益創作設計的活動中來。

除了向大眾傳播公益理念，公益設計作品也是解決某些問題的實用方案。當前，公益已經逐漸成為一個行業鏈，但還有很多好的創意不能轉化為解決實際問題的產品設計，公益創意與社會需求之間的通道還未完全打通。如果能在政府或相關社會組織的整合下，形成一個集各方資源優勢的平臺，能將好的公益設計傳遞到真正需要用到它的組織和事情上，幫助到真正需要關注的人群。這樣，申通德高公益創意設計大賽這類活動所產生的作品，必能在更大范圍內發揮其能效。

【對話】

至愛：通過這個活動，參與者最大的收獲是什么？申通德高：通過這個平臺，熱衷于公益創作的人能夠得到交流經驗和學習的機會，有些人通過網上平臺進行交流，院校學生會跑到地鐵里去觀賞最優秀的設計作品。未來，我們希望通過更多的交流和活動，讓一些廣告公司的優秀人才為學生分享他們的經驗和心得，從而帶動年輕設計師的成長和發展。

至愛：除了在地鐵內展示作品，還有哪些宣傳渠 道？

申通德高：我們目前在活動和作品的媒體宣傳這塊應該做得很不錯了，但在網上的推廣力度還不夠。未來，我們將加強線上社交媒體的宣傳力度，將更多的優秀作品通過網絡社交媒體進行宣傳，讓更多人關注公益話題。線上與線下的合力，有助于形成更好的話題熱度，引發公眾的參與熱情。