市場經濟下河南戲劇產業化發展探析

楊 芳

（河南師范大學 音樂舞蹈學院，河南 新鄉 453007）

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市場經濟下河南戲劇產業化發展探析

楊 芳

（河南師范大學 音樂舞蹈學院，河南 新鄉 453007）

【摘 要】戲劇文化產業作為國民經濟發展的重要支柱，其價值在當今社會已日益凸顯。河南地處中原，有著悠久的人文歷史和文化底蘊，戲劇產業化在河南尚屬起步發展階段，有著廣大的空間和觀眾市場。立足地方文化資源，發展河南戲劇劇目差異化競爭，通過實施創意引領、科技驅動發展跨界融合，從而挖掘文化深度、拓展河南戲劇產業發展空間是河南戲劇產業化發展的思路及方向。

【關鍵詞】市場經濟；河南；戲劇產業化

河南省是華夏文明的發源地，有著悠久的人文歷史和豐富的文化資源。作為全國人口大省，河南也逐漸成為重要的經濟大省和新型工業大省，2014年生產總值達34939.38億元，比上年增長8.9%，財政總收入4094.78億元，比上年增長11.0%。

隨著群眾物質生活水平的提高，精神文化需求也逐步增長。戲劇產業作為文化產業的一部分，在國民經濟發展及精神文明建設方面占有重要地位。2003年北京保利劇院管理公司成立，從規格和管理上給國內演藝院線樹立了一個標桿。2012年至今，國家文化部、財政部發布了系列文件大力發展文化產業特別是地方特色文化產業，給河南戲劇產業化發展帶來了機遇并指引了發展方向。

一、優秀的作品內容是河南戲劇產業化發展的基礎

（一）支持優秀新作品的創作與巡演，加強經典劇目的重現與傳承

在國家對文化產業支持的大環境下，戲劇演出市場逐步走向繁榮，上演了一批優秀原創作品。2005年中國文聯中國戲劇家協會聯合主辦并創建第一屆中國戲劇獎·曹禺劇本獎，其中我省劇作家創作的豫劇《朱安女士》、話劇《紅旗渠》、晉劇《大紅燈籠》榮獲第四屆曹禺劇本獎，充分體現了中原厚重的歷史文化和生機勃勃的戲劇作品創作局面。繁榮背后必有不盡人意的一面，群眾的審美趣味不同決定了劇目創作內容的多樣化。優秀的劇作家要有多視角的廣度，除創作具有商業利益或符合大眾口味的作品外，還要有不同口味或不同審美層次的劇目作品，真正做到百花齊放。

（二）創作內容尊重遵循民族道德審美標準

作品內容要弘揚民族精神，通過一些發生在普通人身上的小事情宣揚真善美。例如2014年第五屆中國戲劇獎·曹禺劇本獎的獲獎劇目是戲曲作品《青藤狂歌》，通過對一個時代的知識分子精神世界的描寫。給當代人帶來很多啟示與思考。藝術來源于生活并高于生活，用百姓生活的身邊事和普通人的喜怒哀樂傳播正能量，小事情大道理更容易理解接受，真正體現戲劇藝術的價值趣味，實現產業化鏈條票房和企業的雙贏甚至多贏。正如習近平總書記2014年10月15日在北京主持召開的文藝座談會上所講“文藝工作者只有在中國夢實踐中，當作群眾的忠實代言人耐得住寂寞，才能創作出接地氣經得起考驗的精品。”

二、高規格的演藝劇場建設與規范的營銷管理是河南戲劇產業化發展的條件

（一）加強河南地方演藝劇場發展規模，企業經營合作多樣化

劇場文化作為城市文化發展重要內容之一，是社會生活由物質豐富走向精神文明建設的突出標志，代表城市文化品味和精神追求導向。劇場是戲劇表演的主要舞臺，具有一定數量和質量的劇場建設和規范的戲劇管理制度，有利于形成良好的劇場文化氛圍，是戲劇產業化發展的重要保證條件。演藝劇場是藝術傳播重要途徑之一，在時代浪潮的沖擊下幾經起落，曾瀕臨邊緣。隨著文化產業在國內興起與發展，國家對文化產業的大力支持，戲劇產業在影視行業和鋪天蓋地的各項娛樂行業中尋求自己的發展空間。戲劇發展多元化的今天給劇場文化發展帶來新的契機和機遇。二、三線城市演藝劇場在文化體制改革的環境下，發展與民營文化企業的合作形成演藝企業聯盟，團購質量高的劇目作品，保證優秀劇目來源形成最大化利潤的同時，豐富群眾文化生活并提高藝術欣賞力。

（二）院線制是地方戲劇產業化發展的途徑

院線經營特點是擁有共同產權，統一管理并形成一定規模的企業或公司機構，名下少則三、五多則數十家連鎖經營。院線經營思想用于文化演出領域就形成文化演出院線，這種資源整合模式盤活國內演藝劇場，打通國內文化演出產業鏈條，起到穿針引線整體運營的作用。院線另一種加盟方式是劇場聯盟，是由各地區不同類型的劇場相互協商達成一致的結盟或組織。在政府支持下各地市已建成或已規劃具有一定規模的演藝劇場，很多仍空閑置，包括廠礦企業的中小型劇場幾乎長年擱置。每年還要投入大量的維修費用。都是可利用資源，河南省劇場院線發展處于初期階段，還有很大的發展空間和觀眾培育市場。

自2005年國內相繼出現北方劇院聯盟、東部劇院聯盟、西部劇院聯盟后，2014年9月在鄭州由河南象劇場文化傳播公司按照“自愿、平等、合作、互惠”原則發起成立中部地區演藝劇場聯盟，成為省內首家民營企業與國有演出劇院合作經營項目，并于2015年5月河南象劇場文化傳播有限公司榮獲第十一屆中國（深圳）國際文化產業博覽交易會“文化新業態最具有成長型企業”為省內民營演出場館的運營管理提供一個案列范本。促進國有演出團體劇院文化體制改革。為繁榮河南文化市場，推動各劇院交流合作、規范演藝市場、提高演出質量以及豐富城市文化搭建平臺。省內各地市有很多不同規模的劇場，都面臨著管理運營問題，把握機遇形成聯盟，改變以往單打獨斗的局面，國有與民營融合、演出院團與劇場融合是地方戲劇產業化發展的必然趨勢。盡可能降低演出成本的同時，保證內容質量，豐富群眾的文化生活。引進劇目為主，發展自己的劇目生產基地和演出團隊，保留與豐富自己獨有的特色劇目，培養新生演藝力量實現資源共享協同發展。

三、創意引領、跨界融合，塑造品牌實現區域化，走向全球化是河南戲劇產業化發展的方向

（一）立足地方文化資源，發展河南戲劇劇目差異化競爭

俗話說“十里不同風，百里不同俗”，不同風俗造就了河南光輝燦爛的戲曲文化。河南被稱為戲曲之鄉，戲曲是戲劇文化中最具當地特色的藝術表演形式之一，戲曲是中國數千年傳統審美文化所凝聚的民族智慧結晶。河南戲劇自明末流傳至河南境內，經歷四百多年的風風雨雨形成質樸親切的旋律、自然真實的感情抒發藝術特點。語言和旋律上具有濃郁的鄉土味和生活氣息，劇情大多描寫生活瑣事而深得人心。旋律高亢時直抒胸臆，婉轉細膩時情真意切打動人心。土的可愛、俗的真實，這與河南的風土人情，百姓生活的酸甜苦辣、喜怒哀樂是分不開的。不僅給觀眾帶來藝術享受，更是思想上的凈化與心靈的洗滌。戲劇產業化要保護發揚這份珍貴的財產，讓更多的觀眾群體了解喜歡并傳承發展，不至于淪落為博物館的歷史藏品。民族的是世界的，發展地方戲曲文化產業，走戲劇劇目差異化競爭，發展地方區域化，使戲曲劇目成為河南戲劇產業實現全球化的品牌標志。

（二）實施創意引領、科技驅動發展

2014年3月國務院發布《關于推進文化創意和設計服務與相關產業融合發展的若干意見》提出增強創新動力、強化人才培養、壯大市場主體以及培育市場需求等指導性意見。指出戲劇產業化發展的新思路，為戲劇產業發展創造了機遇。在“科技驅動發展、創意成就未來”新常態下，戲劇產業中商業模式與運營管理的發展離不開創意設計和高科技支撐。

地處中原的河南省是戲曲大省，擁有豐富的戲曲資源和鮮明特色的民俗民風。這與當地群眾世世代代延續的社會風俗息息相關，是歷史民族文化智慧的體現與結晶。優秀的傳統文化是我省戲劇產業化發展的深厚軟實力，創意設計結合民族傳統文化，不斷推出具有河南特色的原創戲劇產品和服務，加強廣告宣傳積極發展并推出新的戲劇產品形式。在規范新型網絡文化業態的基礎上打造創意新興網絡戲劇平臺，繁榮戲劇創作與傳播，擴展戲劇產業鏈，培育不同層次不同年齡階段的觀眾群體。舞臺作為戲劇表演的基本空間，舞美音響是重要元素，創意理念下的舞美設計，舞臺布景創意和舞臺技術裝備創新都需要在高科技支撐下不斷更新發展。以保護和傳承為基礎，加強戲劇與現代科技、時代元素相結合。創作出文化內涵豐富，符合市場需求既有商業演出利益又有地域和民族特色高標準審美情趣的戲劇演藝精品。

（三）跨界融合、挖掘文化深度，拓展河南戲劇產業發展空間

隨著互聯網科技迅猛發展，政府加大財稅金融扶持，加強戲劇產業的跨地區跨部門協作實現跨界融合成為發展趨勢。豐富戲劇產品形態，提升戲劇產品品質并延伸產業鏈條。上世紀90年代國內出現“韓流”現象，大量“韓劇”和流行歌曲涌入國內市場。韓國偶像派明星成為青少年追捧的對象，通過這些文化產業在國內的發展，帶動了韓國服飾、化妝品、旅游業以及其他行業經濟的迅速發展。文化產業給韓國經濟帶來巨大價值。借鑒“韓流”以及世界文化產業大國的經驗基礎，政府加大扶持力度經營戲劇產品多樣化，特別是注重河南當地戲曲產業的推廣與包裝，結合傳統工藝技藝，鮮明生動的戲劇形象加上民俗文化特色的包裝，都是具有地域特色民俗風情的旅游產品。加強戲劇與生態休閑、旅游、餐飲、購物等一體化商業綜合娛樂設施的融合。注重戲劇產品形象包裝，在游覽區推出富有當地戲曲特色的紀念品，打造品當地特色美食、賞戲曲文化式茶樓。發展河南戲劇民俗村舉辦戲曲民俗民風展演活動，以各類當地戲劇表演和民俗民風文化表演為基礎，體驗互動表演發展生態旅游，豐富旅游業及拓寬戲劇文化產業鏈。只有挖掘河南傳統文化深度，扎根于民族文化發展地方文化特色產業。發展戲劇產業鏈條多元化和差異化競爭，走向世界實現河南戲劇品牌化效應。

跨界融合作為戲劇產業發展的新常態，立足河南借助其他資源和平臺尋求相互發展的平衡點，實現創意轉化，不同效益疊加使戲劇文化在不同立體環境中積累并釋放能量。弘揚民族文化價值，塑造并提升河南文化形象實現河南戲劇產業品質和文化價值體現。

參考文獻：

[1]曲慧敏．以文化產業化模式推動中華文化走出去的思考［J］．山東師范大學學報，2012(3)．

[2]施碧月．培育文化市場促進文化產業化發展［J］．咸寧學院學報，2011(10)．

[3]沙賽紅．對京劇藝術的社會調查與京劇產業化路徑初探［J］．南通職業大學學報，2011(12)．

基金項目：本論文為河南軟科學研究計劃項目“河南戲劇文化的傳承發展與產業化研究”成果論文，項目編號：132400410478。

中圖分類號：J89

文獻標志碼：A

文章編號：1007-0125(2016)01-0015-02