喚醒人們內心深處的記憶

青鋒

一生致力于對宣傳分析和傳播過程的研究，對傳播學的發展取得了不可磨滅的成就的美國著名政治家、傳播學者拉斯韋爾在其《傳播在社會中的結構與功能》中指出，媒體的傳播功能有三個方面，即“環境監視功能、社會協調功能和社會遺產繼承功能”。

拉斯韋爾認為，“自然和社會都在不斷的變化和發展中，人類必須了解并適應這些變化和發展，才能使自身適應并生存下去。因此大眾傳播對社會的發展起到了‘瞭望哨’的作用”；而“社會是一個建立在不同分工基礎上的有機體。社會各組成部分之間的協調發展才是保證整個社會和諧、穩定的基礎。大眾傳播正是執行聯絡、溝通、協調社會各組成部分的功能”；且“人類社會的發展是建立在對歷史的繼承和創新基礎上的。我們只有將前人的智慧、知識、經驗加以記錄、整理并保存并傳給后代，才能使后人在前人的基礎上進一步完善并發展和創造。因此大眾傳播是社會遺產代代相傳的重要保證”。

基于此，我國也有學者把拉斯韋爾的三個功能簡稱為“環境監測，聯系社會，傳播文化”，后來有人又加上另一個傳播學者查爾斯·賴特提出的“娛樂”功能而稱之為媒體的一般功能。

近來，還有學者提出，“報刊廣播電視網絡媒體有三種功能，一是宣傳的功能，二是教育的功能，三是娛樂的功能”。他們認為，宣傳的功能“就是通過各種各樣的媒體，讓某個信息觀念知道的人更多，傳播的范圍更廣泛”；教育的作用則是“通過受眾對媒體信息觀念宣傳的接受，使受眾的思想觀念、看問題的態度、認識事物的價值觀發生變化”；而娛樂的功能就是“通過媒體的新聞事件的報道評論演繹，使受眾得到某種樂趣和享受”。

筆者認為，一個成功的媒體，除了主流媒體的宣傳、教育、娛樂和傳播信息，引導大眾等功能外，還要喚醒人們內心深處的記憶。

或許有人覺得這個提法有些另類或者牽強附會，甚至登不上理論的大雅之堂，但筆者認為，喚醒人們內心深處的記憶，應該成為非主流媒體形成自己獨特風格或有別于其他媒體的一種追求。

遠的不說，在我國已經被媒體界公認為成功典范的《讀者》雜志無疑應該是媒體叢林中的一朵奇葩。

誰都知道，在“國內許多大眾刊物發行量下滑的時候，《讀者》的發行量卻一直遙遙領先，不僅在國內期刊中穩居首位，并且在海外華文期刊市場中占有很大份額，行銷世界90多個國家和地區，創造了我國期刊發行量第一、世界綜合類期刊中排名第四的驕人業績，成為中國期刊發展史上的奇跡”。

而《讀者》之所以能夠如此成功，就在于多年以來，她始終以弘揚人類優秀文化為己任，以“打造中國人的心靈讀本”為口號，堅持“博采中外、薈萃精華、啟迪思想、開闊眼界”的辦刊宗旨，遵循“選擇《讀者》，就是選擇了優秀的文化”這一辦刊理念，發掘人性中的真善美，體現人文關懷。在刊物內容及形式方面與時俱進，追求高品位、高質量，力求精品，并以其形式和內容的豐富性及多樣性，贏得了各個年齡段和不同階層讀者的喜愛與擁護。由此可以看出，《讀者》追求的正是非主流的東西，而正是這種風格的形成，使其在媒體市場中找到了自己的一席之地——“使讀者心理得以寬慰，精神變得樂觀”。

每個人的內心都是一座孤島；每個人的內心都有一個豐富的世界；每一個人的心里，都潛藏著光明和純潔的種子……作為一個有責任感的媒體，我們為何不去喚醒每個人內心的光明和激發純潔種子的生根發芽呢？

喚醒人們內心深處的記憶，讓人們由此開始一個新的、不一樣的人生，影響社會，影響更多的人。

愿本期我們“特別報道”《消失的年味》能喚起人們內心深處某種記憶，不斷前行。