互聯(lián)網(wǎng)時代電視廣告業(yè)面臨的機遇和挑戰(zhàn)

鄭 欣（內蒙古廣播電視臺，內蒙古 呼和浩特 010058）

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互聯(lián)網(wǎng)時代電視廣告業(yè)面臨的機遇和挑戰(zhàn)

鄭 欣
（內蒙古廣播電視臺，內蒙古 呼和浩特 010058）

摘 要：互聯(lián)網(wǎng)時代的到來，使電視這一傳統(tǒng)媒體面臨新的發(fā)展形勢。在傳統(tǒng)媒體中，廣告業(yè)作為電視媒體的重要組成部分，一段時間以來得到了長足的發(fā)展。但是隨著互聯(lián)網(wǎng)時代的到來，電視廣告業(yè)的發(fā)展開始出現(xiàn)了新的變化，其中電視廣告業(yè)在實際發(fā)展中面臨著新的機遇和挑戰(zhàn)，如果電視廣告業(yè)不認清發(fā)展形勢，及時調整發(fā)展策略，將會在新媒體出現(xiàn)之后難以找到新的發(fā)展支點，這不但不利于電視廣告業(yè)的發(fā)展，甚至還會制約電視廣告業(yè)的發(fā)展。因此，我們應深入分析互聯(lián)網(wǎng)時代電視廣告業(yè)面臨的機遇和挑戰(zhàn)。

關鍵詞：互聯(lián)網(wǎng)時代；電視廣告業(yè)；機遇和挑戰(zhàn)；媒體；發(fā)展

一、前言

在互聯(lián)網(wǎng)時代，新媒體的出現(xiàn)掀起了傳媒產(chǎn)業(yè)變革的新趨勢。在這一趨勢面前，電視廣告業(yè)的發(fā)展也必然受到了影響。結合當前互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展，電視廣告業(yè)也面臨著新的發(fā)展機遇，如何抓住機遇實現(xiàn)跨越式發(fā)展，成了電視廣告業(yè)當前的主要任務。基于這一點，我們應認識到互聯(lián)網(wǎng)對電視廣告業(yè)的影響，做到根據(jù)互聯(lián)網(wǎng)時代的發(fā)展要求，合理構建新的電視廣告產(chǎn)業(yè)，更好地推動電視廣告業(yè)發(fā)展。因此，正確分析互聯(lián)網(wǎng)時代電視廣告業(yè)面臨的機遇和挑戰(zhàn)具有重要作用。

二、互聯(lián)網(wǎng)時代電視廣告業(yè)的傳播途徑更加多樣

在互聯(lián)網(wǎng)時代，電視廣告業(yè)在傳播過程中除了依靠電視媒體之外，也根據(jù)電視媒體的發(fā)展需要以及電視媒體與新媒體的融合，在傳播途徑上有了更多的選擇。其中傳播途徑更加多樣成了互聯(lián)網(wǎng)時代電視廣告業(yè)面臨的重要機遇。具體表現(xiàn)在以下幾個方面：

（一）互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，給了電視廣告業(yè)以新的傳播思路

對于電視廣告業(yè)而言，在互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展下，電視廣告業(yè)的傳播形式得到了豐富和增加，對電視廣告業(yè)的發(fā)展來說是一個新的發(fā)展方向。因此，在傳播思路上給了電視廣告業(yè)以新的支撐和啟發(fā)，滿足了電視廣告業(yè)的發(fā)展需要。

（二）互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，增加了電視廣告業(yè)的傳播途徑

互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，使電視媒體與網(wǎng)絡媒體實現(xiàn)了良好的結合，而電視廣告業(yè)的傳播載體也發(fā)生了一定的變化，使得電視廣告業(yè)的傳播途徑得到了增加，推動了電視廣告業(yè)的發(fā)展，提高了電視廣告業(yè)的發(fā)展質量。

（三）互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，活躍了電視廣告業(yè)的傳播思維

受到互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的啟發(fā)，電視廣告業(yè)在發(fā)展過程中，在具體的傳播思維方面得到了有效的啟發(fā)，電視廣告業(yè)開始從傳統(tǒng)媒體的傳播方式向新媒體的傳播方式轉變，改變了電視廣告業(yè)的發(fā)展思路，給了電視廣告業(yè)新的啟示。

三、互聯(lián)網(wǎng)時代電視廣告業(yè)的傳播范圍更加廣泛

在互聯(lián)網(wǎng)時代，電視媒體與新媒體融合已經(jīng)成為新的發(fā)展趨勢，在這一趨勢下，電視廣告業(yè)也隨著電視媒體的融合實現(xiàn)了傳播形式的拓展，在拓寬電視廣告業(yè)的傳播范圍上起到了重要作用。結合互聯(lián)網(wǎng)時代電視廣告業(yè)的發(fā)展實際，傳播范圍上的發(fā)展機遇較為突出，具體表現(xiàn)在以下幾個方面：

（一）互聯(lián)網(wǎng)時代電視廣告業(yè)的傳播范圍更廣

基于電視媒體與新媒體的融合，電視廣告業(yè)也實現(xiàn)了傳播方式的轉變，在傳播范圍上得到了全面拓展，對電視廣告業(yè)的發(fā)展而言具有重要的促進作用。

（二）互聯(lián)網(wǎng)時代電視廣告業(yè)的覆蓋面更大

受到電視媒體的有力支持，以及電視媒體與新媒體的快速融合，電視廣告業(yè)的覆蓋面得到了有效擴大，給電視廣告業(yè)的發(fā)展提供了有力的支持。

（三）互聯(lián)網(wǎng)時代電視廣告業(yè)的發(fā)展空間更大

受到了多種媒體形式的支持，電視廣告業(yè)在發(fā)展中無論是傳播效果還是傳播范圍都得到了拓展，對電視廣告業(yè)的發(fā)展具有重要作用，使電視廣告業(yè)的發(fā)展空間發(fā)生了變化。

四、互聯(lián)網(wǎng)時代電視廣告業(yè)的市場份額受到的影響和內在緣由

網(wǎng)絡技術的發(fā)展讓社交APP等工具迅速占領用戶市場。網(wǎng)絡技術的傳播和發(fā)展是新媒體的建構力量，也是傳統(tǒng)媒體的建構力量。新媒體的互動性特征，改變了傳播主體的優(yōu)勢地位，讓接受主體不再被動，傳與受的即時性、便捷性和主動性被充分激發(fā)，同時，互動減少了中間代理商的環(huán)節(jié)，讓利益直接可見。因為移動性特征，改變了媒體行為發(fā)生的環(huán)境邏輯，讓媒體接觸習慣更加符合生活形態(tài)和消費形態(tài)，媒體與人的關系由此變得更加緊密契合，也更加自由豐富，移動帶來的利益在場感和媒體依存感令受眾難以拒絕。

但是隨著新媒體的出現(xiàn)，電視廣告業(yè)的市場也受到了瓜分，最明顯的就是除了依靠電視媒體的廣告之外，新媒體中的廣告越來越多，并且呈現(xiàn)著逐步取代電視廣告的趨勢。雖然電視媒體已經(jīng)與新媒體進行了積極的融合，為電視廣告業(yè)拓寬了傳播范圍，但是純粹依靠新媒體的廣告數(shù)量也出現(xiàn)了增長，對電視廣告業(yè)的市場份額必然會造成影響。

五、結語

通過本文的分析可知，新媒體的興起正成為一種重要的發(fā)展趨勢，在這一趨勢面前，電視廣告業(yè)的發(fā)展也必然受到了影響。基于對互聯(lián)網(wǎng)時代的了解，以及互聯(lián)網(wǎng)時代電視廣告業(yè)遇到的機遇和挑戰(zhàn)，在互聯(lián)網(wǎng)時代，只有重視網(wǎng)絡對電視廣告業(yè)的影響，并制定具體的指導措施，才能保證互聯(lián)網(wǎng)時代電視廣告業(yè)的發(fā)展取得積極成果，滿足產(chǎn)業(yè)發(fā)展需要。

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作者簡介：鄭欣（1972—），女，江西臨川人，本科，畢業(yè)于內蒙古大學，就職于內蒙古廣播電視臺，研究方向：電視新聞行業(yè)。

中圖分類號：F713.8

文獻標志碼：A

文章編號：1674-8883（2016）03-0215-01