新媒體環境下紙媒發展對策探析

胡抒雯（中南大學，湖南 長沙 410083）

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新媒體環境下紙媒發展對策探析

胡抒雯
（中南大學，湖南 長沙 410083）

摘 要：計算機、通訊等信息技術的廣泛應用促進了我國新媒體的發展，使得人類社會逐漸進入了新媒體時代。新媒體時代給人類的生活和生產方式帶來了巨大的改變，推動了人類的發展，但是也給傳統紙媒帶來了挑戰。目前，在新媒體的環境效應下，我國紙媒的發展面臨著銷量下滑、效益降低的危機，如何提高紙媒的市場競爭地位成了當代媒體行業重點關注的問題。本文從兩大方面簡要介紹了新媒體環境下紙媒的發展對策。

關鍵詞：新媒體；紙媒；發展對策

一、引言

紙質媒體在我國的社會發展中起著重要作用，尤其在20世紀，紙質媒體在信息交流和傳播方面發揮著重要作用。然而，隨著社會科學技術的不斷發展應用，人們越來越依賴新媒體，使得我國傳統紙媒的地位和社會作用受到了嚴重的沖擊。新形勢下，傳統紙媒的發展對策需要從兩方面著手，第一是轉變發展方式，第二要進行自我提高。

二、紙質媒體發展方式的轉變

（一）網絡化發展方式的轉變

網絡信息技術的應用越來越廣泛，目前，我國大多數居民的信息獲取方式均為網絡獲取。與傳統紙質媒體的發展相比，網絡信息技術能夠更加迅速、及時、有效全面地傳遞國際、國內發生的大小事件，信息量非常豐富。［1］正是由于網絡信息技術能夠帶給人們更多的方便，傳統媒體要在新環境下獲得發展首先需要發展網絡媒體。新媒體的發展正是充分利用了網絡信息技術和通訊等技術的優勢，紙媒也同樣可以。但是，紙媒走網絡化發展道路需要注意幾方面問題：第一，網絡復制的發展形式。紙質媒體向新媒體的發展過程中必然會出現適應的問題，即我們說的簡單的復制翻版問題。所謂的復制發展即是指，紙質媒體利用信息技術將報紙等紙質媒體上的內容完全照搬至網絡平臺。這一發展方式的主要目的在于擴大網民對紙質媒體內容的閱讀度，促進紙媒的價值發展。［2］第二，在網絡上進行內容和版本的轉換。網絡媒體與傳統紙質媒體的差異并不僅僅在技術方面，還表現在其版本、形式方面。因此，紙質媒體的網絡化發展的第二個階段應該要追求更加多維的方式。紙質媒體在網絡發展過程中可以適當地擴充內容，并采用更靈活多樣的報道方式進行深度報道，為網民提供更多豐富的信息資源。第三，多媒體的發展方式。網絡中可以傳遞信息的方式不只有文字和圖片，還包括視頻、音頻等，紙質媒體的網絡化發展過程中，為了更好地吸引網民的注意力可以將這些元素有機結合在一起，使傳遞的信息資源更加豐富，傳遞的形式更加生動活潑。同時，網絡化發展還具有另一優勢，網民在網絡平臺中可以與媒體進行實時地交流，獲取更多信息，而媒體也能夠根據網民的意見適時調整發展模式，促進媒體的長遠發展。

（二）移動客戶端發展方式的轉變

移動客戶端指的是以手機為主的新型發展方式。目前我們所說的手機報指的就是傳統的紙質媒體利用網絡和無線技術將報紙上的內容信息發送至手機客戶端，手機客戶則可以直接從手機上獲取相應的信息。這種發展方式是將有形的紙質媒體發展為無形的新媒體，能夠更好地促進紙質媒體的全面發展。

與計算機等網絡平臺發展模式相比，手機客戶端的發展模式能夠跨越空間的限制。手機小巧、方便，基本上我國居民都是“人手一機”，這就使得手機客戶能夠在任何時間、任何地點使用手機來獲取最新的新聞資訊。［3］這一點是紙質媒體以及計算機媒體所沒有的。因此，紙質媒體在新媒體的沖擊下積極地尋找新的發展模式，即手機報等移動客戶端的應用。目前，我國手機報的主要發展形式分為兩種：第一，彩信手機報。即以“發送彩信”的方式向手機客戶每日發送移動報紙，一般這種發展形式需要手機客戶進行定制。第二，WAP網站瀏覽。手機客戶同樣也能夠進入網站進行閱讀和瀏覽，通過無線技術實現網上閱讀可以讓手機客戶隨時瀏覽到計算機網絡上的信息，方便快捷。

（三）跨媒體發展方式的轉變

跨媒體指的是不同媒體之間的相互交流與合作。隨著科技和社會經濟的發展，不同的媒體如平面媒體、網絡媒體等為了實現更好的發展經常會采取相互融合的方式進行跨媒體發展，這種發展方式能夠取長補短，實現各媒體行業的共同發展。［4］紙質媒體在發展過程中可以進行網絡化發展以及移動客戶端發展，但是這些并不是其發展的最終目的。新媒體環境下紙質媒體的發展應該是在這些媒體技術融合的前提下進行跨媒體的融合，建立更加完整的、集技術和產業于一身的發展業務鏈，切實促進紙質媒體的發展。

三、紙質媒體的自我提高

（一）轉變報道形式，深化報道內容

在新媒體環境下，紙質媒體發展較為滯后，但紙質媒體在市場競爭中并非毫無地位。就我國的《新民晚報》和美國的《華爾街日報》等報社而言，它們依然屬于傳統的紙質媒體范圍，但是在市場中的影響地位一直居高不下。這充分說明了紙質媒體在新媒體時代下依然可以取得較好的發展。但是這種發展與自媒體自身的素質和專業程度有所關聯，紙質媒體在新媒體環境下的發展需要轉變報道形式，并深化報道內容。在事件報道過程中，紙質媒體應該更加注重報道的深度和廣度，對事件要進行解釋性報道而不僅僅是敘述性報道，同時要對事件進行追蹤性報道和深度調查報道。［5］只有這樣，新聞報道的內容才能更加豐富，紙質媒體才能夠吸引更多的讀者。具體來說，要轉變紙質媒體的報道形式，深化報道內容，需要編輯人員和采訪人員對于事件的背景、發展過程、發展原因以及變化形式等進行有效報道。雖然新媒體具有資源豐富、快速等優勢，但是紙質媒體仍然有著其獨特的魅力，在此基礎上，紙質媒體應該進一步加深對社會事件的報道力度，通過形式的轉變和報道深度的加強等方式獲取更好的發展。

（二）提高對信息的綜合分析能力

新媒體包括網絡媒體等的發展優勢之一在于：信息豐富。但是，從另一個角度而言，這也是其發展的弱勢。網民和手機客戶在海量信息中尋找自己想要的資源需要花費大量的精力和時間，但是由于網絡信息過于豐富，人們常常難以獲取真實有效的信息。［6］因此，針對新媒體的這一弱點和缺陷，紙質媒體可以實現綜合報道。綜合報道指的是紙質媒體在報道過程中，將網絡媒體中的海量信息進行綜合分析和報道。這樣的報道方式實際上是主題報道的方式，即報社針對某一個主題進行一個版面或者半個版面的相關內容報道，報道內容取自海量網絡信息，且更加具有全面性和綜合性等特征。

四、結語

新媒體的發展給傳統紙質媒體的發展帶來了挑戰，也帶來了發展機遇。新媒體時代下紙質媒體要獲得更好的發展可以從兩方面著手，即新媒體方向發展和自我發展。其中，在紙質媒體向新媒體發展方面，紙質媒體可以向網絡化、移動客戶端以及跨媒體等方面進行轉變；而在自我發展方面，紙質媒體需要轉變報道形式，深化報道內容，同時提高對信息的綜合分析。

參考文獻：

［1］ 皮澤紅.中國傳統紙媒向全媒體融合戰略轉型中的瓶頸及其對策［J］.戰略決策研究，2014（03）：96-104.

［2］ 馮立梅.紙媒發展的問題與對策分析——以《南方都市報》和《東南快報》為例［J］.東南傳播，2009（11）：125-127.

［3］ 崔盈盈，姜巍.傳統紙媒微信平臺運營對策研究——基于大連某報紙微信公眾號的調查［J］.今傳媒，201（08）：34-35.

［4］ 余習惠，彭倩敏.農村紙媒閱讀的媒介生態分析——以湖南農村為例［J］.湖南工業大學學報（社會科學版），2015 （04）：96-100.

［5］ 金秋龍，于曉光，金帆.我國報紙媒體殘奧會新聞報道存在的問題與發展對策研究［J］.沈陽體育學院學報，2015（05）：73-79.

［6］ 新華社新聞研究所課題組，劉光牛.中國傳媒全媒體發展研究報告［J］.科技傳播，2010（04）：81-87.

作者簡介：胡抒雯（1983—），女，湖南茶陵人，碩士，就職于中南大學文學與新聞傳播學院，研究方向：文化傳播學。

中圖分類號：G206.2

文獻標志碼：A

文章編號：1674-8883（2016）03-0202-02