縣級臺要借本土節目實現比較優勢

余海波（賀蘭縣廣播電視臺，寧夏 銀川 750020）

?

縣級臺要借本土節目實現比較優勢

余海波
（賀蘭縣廣播電視臺，寧夏 銀川 750020）

摘 要：面對生存的困境，縣級電視臺要通過本土節目規模化發展，發揮比較優勢，提升競爭力。近年來，賀蘭縣電視臺，通過大力拓展自辦節目內容和形式，探索出了一些符合縣級電視臺發展的新思路、新模式。

關鍵詞：縣級電視臺；本土節目；比較優勢

隨著新媒體的飛速發展，過去，電視一家獨大的風光局面不復存在，電視的生存環境受到嚴峻的挑戰。這一變化讓本來在硬件設備和人才資源等方面處于嚴重“弱勢”地位的縣級臺生存處境越來越困難。

作為最基層的縣級臺，受人、財和硬件設備的限制，在節目生產上，內容匱乏，缺乏特色。一些縣級電視臺自制節目僅有當地時政新聞報道，不少縣級臺成為“領導活動”、“會議臺”。在經營發展上，縣級電視臺作為純粹的意識形態媒介，一直按照行政機關的方法管理，依靠財政撥款運行，無論在節目運作方式、廣告經營方面都無法與競爭、多元、開放和自主的市場經濟特點相適應。縣級電視臺節目內容匱乏、沒有地域特色導致經營乏力，經營創收不足，又導致了縣級電視臺在節目創新、事業發展上缺乏原動力。這樣的惡性循環讓縣級電視臺生存處境越發困難。

面對這樣的困境，縣級臺要想實現事業規模化發展，就必須提高資源整合能力，學會借外部力量來推動廣播電視事業發展。

提高資源整合能力，學會借外力發展是縣級臺發展的一個主要路徑，其實質是整合各種資源，目標是實現效益最大化。實現這一目標，關鍵在一個“借”字。在實踐中，這個“借”主要體現在借勢、借力和借智等幾個方面。

一、借“勢”做好新聞類節目

孫子說：“激水之疾，至于漂石者，勢也”，意思是當水流速度非常快時，就可以把原來漂不動的石頭漂起來，這就叫作勢。石借水流漂浮，媒體借勢可以推動發展。在新聞采編中，筆者將借勢理解為三個層次：第一，看準趨勢，順勢而行。新聞采編人員在組織策劃主題宣傳中，要有深遠的眼光觀察、分析形勢，并對事物未來發展趨勢做出準確的判斷。在組織策劃宣傳報道時，要緊跟中心抓住重點，順勢而行。第二，依托權威，乘勢而上。縣級臺在開展輿論監督時會遇到一些意想不到的困難，有時還會陷入進退兩難的困境。只有依托權威，借助大勢，才能讓輿論監督發揮作用。賀蘭電視臺借助全國衛生縣城、全國文明縣城復驗的重點工作，成功組織策劃了“潔凈賀蘭”報道，曝光了一些環境頑疾和衛生死角。在輿論和各方力量的推動下，許多多年無法解決的環境頑疾都得到了很好的解決，發揮了輿論監督作用。第三，借助熱點，造勢而為。一些普通事件，本身不具備新聞價值，也沒有引起廣泛關注。但可以借助名人、大事件等讓本是普通的事件成為新聞，吸引受眾的持續關注。例如，當“禽流感”爆發流行時，這成了舉國關注的大事件，禽蛋市場勢必成為媒體關注的焦點。這時采發與之關聯的羽毛球生產經營報道，也容易吸引持續關注。在實踐中，借助熱點，造勢而為操作一定要注意把握好導向問題，做到適度而不過度，切忌煽風點火、激化矛盾。

二、借“財”辦多服務類節目

縣級臺自制節目普遍比較少，沒有形成規模和影響力。加之自辦節目創意不夠，克隆跟風現象嚴重，沒有形成真正具有較大影響力的節目。自辦節目下的投入不足，也會導致內部創作力的萎縮，形成了惡性循環。要想擺脫這樣的處境，縣級臺必須提高管理水平，科學整合利用有效資源，多辦服務本地觀眾的服務類節目，形成自辦節目規模化和品牌化。

縣級臺有著充分的時段資源，媒體必須通過自辦欄目（節目）實現自己價值，大力發展多樣化的節目資源。縣級臺要想借助本土節目實現比較優勢，必須多辦本土節目。賀蘭電視臺近年來先后與涉農部門協作開辦了科教宣傳類欄目《農科新天地》；與供水、供電、供熱和供氣等部門協作開辦了幫忙服務類民生節目《服務生活》；與衛生部門協作開辦了健康教育類欄目《農村健康》。大量貼近當地的自辦欄目的推出，形成了集群效應，增加了影響力。近年來，隨著服務型政府建設的推進，政府職能部門的這種需要越來越旺盛，也給媒體節目規模化產出等來了機遇。

三、借“智”辦活娛樂類節目

借智，就是借別人智慧為我所用。“隨手拍”這樣的形式在各地電視臺都普遍存在，相當于市民承擔了攝影師的角色參與了節目生產。在實踐中，可以將這一形式延伸到電視節目生產的各個環節。在采、編、播各個環節都可以引入社會人士參與其中，不斷探索觀眾參與節目生產的形式。例如，可以采用為電視主持人找搭檔、挑選小主播等形式讓觀眾參與節目主持；將有喜劇效果的電視劇改編為方言版讓觀眾參與配音；拍攝方言情景短劇讓觀眾參與編導和表演。在參與過程中，不同于專業記者、編導和播音員，業余人士眼里的電視是神秘，充滿想象與疑問的，不僅是紀錄，更融入了新鮮的思考。這些源于生活的智慧和力量的引入，讓電視節目更具有貼近性，也有了創新的活力。同時，參與者是懷有期待的，觀眾也是懷有期待的。在節目生產中，恰當調動觀眾的參與熱情，觀眾貢獻的不僅是好辦法、新形象，更大的意義是觀眾變身節目主角調動的人氣指數潛力是不可估量的。這些草根藝術和民間智慧對提升收視率的作用是顯著的，影響力也是無窮的。

四、借“活動”提高影響力

電視節目活動化已是我國電視媒體的重要節目形態，活動推介對于節目品質與感染力、影響力的提升效果有目共睹，依托活動提升節目已成了電視媒體從業人員的共識。但是，縣級臺在這方面的探索和嘗試還是鳳毛麟角。近年來，賀蘭電視臺在這方面進行了一些嘗試，先后舉辦的“金牌化妝師”、“西瓜大王”等評選活動都取得了很好的效果。實踐證明，通過節目活動化，活動節目化，打破了常規化的采訪播出，節目從形式上有了很大改觀，趣味性、貼近性也大大增強。同時，通過活動吸引觀眾參與，拉近了電視與觀眾之間的距離，讓普通百姓成了節目中的主角。這些活動因為貼近性也贏得了大量的觀眾，拉動了收視率。更重要的是通過活動提高廣告吸附力，實現節目創收。

五、借“區域聯合”提高自身競爭力

單個縣級電視臺的覆蓋范圍小、力量單薄，但多個縣級電視臺聯合起來則會形成一定的規模，產生巨大的社會影響力。縣級電視臺聯合的方式是多樣的，如縣級電視

臺可以適當地開展異地采訪，拓寬節目制作范圍和領域，豐富節目內容。也可以采取區域協作，以聯制聯播形式開展合作。這樣既可以豐富節目，又可以降低成本。在經營方面，縣級電視臺可以成立廣告協會，承接廣告，并通過合理的分配機制使各方受益。縣級電視臺通過區域合作，可以互相借鑒經驗，提升自身競爭力，在以弱搏強的競爭環境中取得優勢。

從未來發展趨勢來看，縣級電視臺面臨前所未有的淘汰大戰。因此，我們要培養競爭意識、打造核心競爭力，擺脫生存困境，尋求縣級電視臺的發展出路。應該說，在現有體制框架內，縣級臺的發展還有一定的空間，關鍵是要辦多辦好本土節目，借力發展才能突破發展困局有所作為。

中圖分類號：G222.3

文獻標志碼：A

文章編號：1674-8883（2016）03-0181-01