挖掘文化內(nèi)涵 助推文旅融合

劉少鴻

（商洛日報社，陜西 商洛　726000）

挖掘文化內(nèi)涵 助推文旅融合

劉少鴻

（商洛日報社，陜西 商洛726000）

《秦嶺最美是商洛》的廣泛傳唱，極大地唱響了商洛生態(tài)旅游的文化品牌。本文從歷史人文文化與旅游的融合、地域文化與旅游的融合、鄉(xiāng)土文化與旅游的融合、創(chuàng)意文化與旅游的融合幾個方面，梳理了商洛助推文旅融合的一些基本做法。

商洛旅游；文旅融合

商洛的旅游事業(yè)起步較遲，20世紀80年代以前基本屬于空白區(qū)。商洛旅游最先發(fā)現(xiàn)、開發(fā)并引起外界關(guān)注的是柞水溶洞。后來，隨著商南金絲峽、柞水牛背梁、鎮(zhèn)安木王、山陽天竺山等五星級、四星級景區(qū)的開發(fā)建設(shè)，商洛一舉成為生態(tài)旅游大市。在這個過程中，媒體的推介宣傳發(fā)揮了十分重要的作用。

一、推介與宣傳的階段特點

商洛的旅游推介宣傳也經(jīng)歷了幾個階段。作為當?shù)刂髁髅襟w，應(yīng)從形象宣傳、廣告推介逐步向深度挖掘文化內(nèi)涵，積極探索文旅融合的發(fā)展道路。

（一）節(jié)會炒作

所謂“文藝搭臺，經(jīng)濟唱戲”，是前些年叫得很響且十分流行的宣傳推廣方式。商洛旅游推廣與宣傳雖然起步遲，但也做著當時很流行的那種方式：大辦節(jié)會。比如旅游節(jié)、核桃節(jié)、茶葉節(jié)等，請大牌明星，辦大型晚會，看起來十分紅火熱鬧。在初級階段，節(jié)會對商洛旅游推廣與宣傳起到了一定的造勢作用。

經(jīng)過近幾年的整頓與規(guī)范，陜西省批準由商洛承辦的節(jié)會只保留了兩個。一個是春季啟動的“秦嶺生態(tài)文化旅游節(jié)”，一個是秋季舉行的“環(huán)秦嶺國際自行車賽”。這“一節(jié)一會”皆已舉辦了三屆，在組織、宣傳以及實際效果上都取得了積極的社會影響和良好的效益。

（二）商業(yè)推廣與廣告宣傳，將“秦嶺最美是商洛”旅游名牌宣傳推向了高潮

通過各種媒介、各種手段推介商洛的旅游資源優(yōu)勢與獨特魅力。提出了“秦嶺最美是商洛”這一響亮的旅游宣傳口號，除報刊、廣播電視的廣告宣傳外，還在西安的大街小巷樹起了室外廣告牌、公交車體廣告等，一時間，“秦嶺最美是商洛”鋪天蓋地。一位來自北京的游客說，他一到西安，滿眼都是“秦嶺最美是商洛”，那沖擊力太強烈了，立即就勾起了來商洛一游的愿望。

（三）注重文化挖掘，規(guī)范與理性階段

由賈平凹作詞、趙季平作曲的旅游歌曲《秦嶺最美是商洛》的廣泛傳唱，極大地唱響了商洛生態(tài)旅游的文化品牌。由此開始，我們在旅游推廣宣傳中十分注重文化內(nèi)涵的挖掘與宣傳。特別是以商於古道開發(fā)正式被納入陜西省十大重大文化建設(shè)項目為契機，將文化旅游推介引向了更深層次的文化內(nèi)涵挖掘與宣傳層面。

二、積極探索文旅融合新路徑

文化與旅游融合發(fā)展的具體內(nèi)容，主要包括歷史人文文化與旅游的融合、地域文化與旅游的融合、鄉(xiāng)土文化與旅游的融合、創(chuàng)意文化與旅游的融合幾個方面。特別是依托旅游資源，對文化資源進行創(chuàng)意化開發(fā)，更好地充實旅游文化內(nèi)涵，豐富旅游業(yè)態(tài)，在近年的開發(fā)與建設(shè)中，表現(xiàn)得尤為突出。文旅深度融合發(fā)展，一要堅持政府主導(dǎo)，二要堅持面向市場；必須高起點規(guī)劃，高標準定位，高質(zhì)量建設(shè)，高品質(zhì)管理；在宣傳推介上更應(yīng)發(fā)揮新聞媒體的優(yōu)勢，著力挖掘歷史文化內(nèi)涵。

近年來，商洛市集中建設(shè)、打造升級的美麗鄉(xiāng)村示范村鎮(zhèn)，就集中體現(xiàn)了這些方面的內(nèi)涵。例如，棣花古鎮(zhèn)，既是歷史古鎮(zhèn)，古驛站，宋金分界線，有眾多的歷史文化遺跡，又有優(yōu)美的自然風(fēng)光，更有當代著名作家賈平凹帶來的名人效應(yīng)。棣花鎮(zhèn)的打造升級就以此為重點做足了文章。宋金街、二郎廟、棣花驛、清風(fēng)街、賈平凹文學(xué)藝術(shù)館、千畝荷塘、生態(tài)植物園等，形成了歷史與現(xiàn)代文化密切融合、自然生態(tài)與民俗文化環(huán)環(huán)相扣的特色小鎮(zhèn)，成為近年商洛旅游的一個新的熱點景區(qū)。同樣，鎮(zhèn)安云蓋寺鎮(zhèn)以唐代特色和佛教文化為基調(diào)，山陽漫川關(guān)、丹鳳竹林關(guān)、洛南巡檢鎮(zhèn)、柞水縣朱家灣等美麗鄉(xiāng)村建設(shè)都是依托歷史古鎮(zhèn)和自然山水景觀資源而建設(shè)，并深入挖掘其歷史文化內(nèi)涵而打造提升的。其中柞水縣朱家灣已被國家農(nóng)業(yè)部命名為“中國最美休閑鄉(xiāng)村”。我們在策劃這一主題的系列報道時，針對報道對象的特點，制定了突出特色，注重細節(jié)，努力在挖掘歷史文化內(nèi)涵上下功夫，在“美麗”二字上做文章的指導(dǎo)思想。美麗鄉(xiāng)村建設(shè)與原生態(tài)鄉(xiāng)土文化體驗，使旅游由“觀光型”向“休閑度假型”提升，轉(zhuǎn)變旅游業(yè)態(tài)，進一步增強了旅游的生命力和吸引力。

三、宣傳推廣案例——商於古道探密系列

2013年9月，在陜西省政府下發(fā)的《關(guān)于實施項目帶動戰(zhàn)略，促進文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的意見》中，商於古道開發(fā)正式被納入全省十大重大文化建設(shè)項目，排第2位。商於古道600里，西起商洛，東至河南析川，是戰(zhàn)國時期秦楚之間的主要交通要道和戰(zhàn)略要地。其主要地域和重要節(jié)點都在商洛境內(nèi)。這一項目的開發(fā)與實施將填補陜西先秦時期歷史文化旅游線路的空缺。對于商洛而言，商於古道的歷史和商洛的文明史、建設(shè)史有著密切的關(guān)系，在商洛的發(fā)展史上占據(jù)重要地位。隨著商於古道開發(fā)被列入全省十大重大文化建設(shè)項目，商洛市的開發(fā)規(guī)劃、各項措施也相繼展開。我們敏銳地抓住了這一時機，快速反應(yīng)，于2014年初開始策劃實施大型主題報道“商於古道探秘”。

商於古道大型系列采訪活動內(nèi)容涵蓋古今，涉及歷史文化、人文地理、政治經(jīng)濟等方方面面的內(nèi)容，采訪難度很大。為保證采訪報道工作的有效開展和順利完成，筆者在策劃采訪活動之初，就分析研究了本報記者素質(zhì)能力與專業(yè)特長，調(diào)配組織了一個優(yōu)勢互補、以老帶新的團隊。

在這個團隊中，筆者以前曾長期從事地方史志研究工作，對于商洛的歷史文化及文史界的人脈關(guān)系十分熟悉。團隊由一位富有采訪編輯經(jīng)驗的資深編輯和兩名工作熱情高、感悟力強、文字功底深厚、表達力強的年輕記者組成。在后來的實際采訪工作開展中，團隊各成員充分發(fā)揮各自所長，形成合力，所以工作開展得非常順利。從韓愈入商洛面對的“云橫秦嶺家何在，雪涌藍關(guān)馬不前”的牧護關(guān)始，到曾為楚國都城的析川盛灣的商於城堡，排列出12個重要節(jié)點作為采訪重點，以點帶面，完成整個采訪報道。報紙?zhí)乇賹冢看文贸鲆粋€整版的篇幅，文圖并茂，取得了很好的效果。由于我們行動迅速，早出成果，因此在商於古道的研究與宣傳上占得了先機。在隨后興起的商於古道研究和宣傳熱潮中，許多之后，商洛市幾大新聞媒介又聯(lián)合發(fā)起了商於古道十大文化符號評選活動，范圍涉及西安、商洛及河南省南陽等地市。由此開展的一系列活動和最終評選出的十大文化符號，我們亦開辟專欄，在報紙上作了系列解讀與宣傳。

雜志、叢書及文章都全部收編和重點引用我們的采訪報道材料。該系列報道也在年度陜西新聞獎評選中獲獎。

伴隨著文化內(nèi)涵的挖掘與探討，文化景區(qū)建設(shè)也緊鑼密鼓，突飛猛進。以凡鳳棣花古鎮(zhèn)、四皓古陵、龍駒寨會館群、武關(guān)要塞、闖王寨、竹林關(guān)以及云蓋寺、漫川關(guān)等古道輻射古文化景區(qū)的建設(shè)與推廣都得到了迅猛發(fā)展。商於古道文化迅速成為商洛旅游的新亮點。

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1674-8883（2016）17-0355-01