影視類微信公眾號的發展與啟示
——以“毒舌電影”公眾號為例

孫地祥

（南昌大學 新聞與傳播學院，江西 南昌　330031）

影視類微信公眾號的發展與啟示
——以“毒舌電影”公眾號為例

孫地祥

（南昌大學 新聞與傳播學院，江西 南昌330031）

微信公眾號已經得到了一半的微信用戶訂閱，2014年開始獨立運營的“毒舌電影”是新興的影視類公眾號，目前訂閱用戶近500萬，年底全網用戶將突破1000萬。本文以“毒舌電影”公眾號為例，簡要探析影視類微信公眾號的發展與啟示。

“毒舌電影”；團隊；運營；啟示

調查結果顯示，微信用戶中每天使用時長在60分鐘以上的占59.7%，使用時長在30分鐘以上的用戶累計占75%。從微信的使用頻次來看，53.3%的用戶每天使用微信無數次，每天使用10次以上的用戶累計占87%，微信已經成為人們生活中必不可少的一部分。網民在微信上關注公眾號的比例達57.8%，超過一半的用戶訂閱了公眾號。

2014年開始獨立運營的影視類微信公眾號“毒舌電影”在2016年6月中國微信500強月報統計中，成為全“100000+”陣營中的一員。“毒舌電影”公眾號的打開率一直保持在30%左右，這在行業內算是比較高的。目前，“毒舌電影”已經完成A輪融資，估值高達3億元人民幣，成為BAI（貝塔斯曼亞洲投資基金）投資的第一個人民幣項目。獲得投資后的“毒舌電影”將開發一款App，作為其重要的戰略升級。

一、團隊主體構成：由傳統媒體到新媒體轉變

“毒舌電影”團隊人員背景相似，大多數是從傳統媒體跨越到新媒體當中。從紙媒到門戶網站，再到移動互聯網，創始人何君及其他成員基本上都有這些經歷，其中也不乏參與過金馬獎評審和上海電影節評審的專家，這也是當前媒體發展的正常現象，是整個大環境下媒介變革中人才流動的一個縮影。

“毒舌電影”架構有內容、運營和技術。正因為團隊有傳統媒體工作經歷，所以內容團隊的分工延續了新聞媒體單位的工作流程，每天有晨會、報選題、定選題、制作等，最后稿子經過多次修改，由主筆通過，確定發布。目前30多人的團隊大部分是以圖文和視頻內容為主，這是新媒體對團隊構成和人員分工的必然要求和體現。

“毒舌電影”團隊是媒介融合下的人才融合產物，既繼承了傳統媒體的內容人才優勢，又順承了新技術時代的多種傳播形式，結合了媒介技術優勢。

二、運營特點：獨立、有個性、多平臺

“毒舌”不僅是吐槽、犀利點評，更多的是將媒體人應有的獨立、公正、有態度帶到“毒舌電影”，這也是其獲得資本方投資的重要原因。

（一）獨立推薦影片

定位于貼近影迷的“毒舌電影”，保持獨立公正的態度，不一味推薦所謂的大片，即使是花錢找上門來的大片也不會得到違心的推薦。例如，2015年受邀去美國參加完《007》首映后，“毒舌電影”還是說電影不咋樣，敢說敢言，只推薦團隊覺得有亮點的優秀影片。“毒舌電影”中立地操作內容，不接收電影公司的廣告，不受電影方的經濟控制。上映后排片量少得可憐的國產動畫片《西游記之大圣歸來》，憑借“毒舌電影”的良心推薦收獲了萬千好口碑，達到票房逆襲。

（二）內容個性化

“毒sir”作為一個重要的IP，代表著整個“毒舌電影”，已經成為知名網紅，它被賦予了人的性格特點，貼上了“愛憎分明”“很毒舌”等標簽。除此以外，“毒舌電影”還陸續推出了“機叔”“云舅”“表叔”等更多具有個性化特點的IP形象，面向不同受眾用戶，推出相應特色的產品，從不同的用戶角度去解讀同一部熱門電影。實踐表明，這種形式用戶是歡迎的。

此外，猜片名活動也很有特色，“毒舌電影”推出“鳥槍換炮”的猜片名活動來運營粉絲用戶。

（三）多平臺發布

既然是做影視領域的內容，自然就會將平臺觸角伸到視頻當中去，視頻有比文字更好的表達優勢。陸續推出的幾期視頻內容得到了用戶很好的反饋。目前，“毒舌電影”和愛奇藝、騰訊視頻等超過20家平臺實現相應的合作，各平臺視頻月播放量在5000萬左右。此外，還與各新聞客戶端、資訊平臺進行合作。

“毒舌電影”以獨立求自由，不僅是經濟上的自由，也是選片、薦片的自由。這是做到公正、有態度的前提。

三、盈利模式：廣告收入來源于品牌廣告

要想做到獨立、公正、有態度，那么盈利必然要遠離電影公司的廣告。目前，“毒舌電影”的廣告收入來源于品牌廣告，這允許其獨立推薦影片給用戶，發揮“自來水”功能。以產品形態賦予社交廣告盈利模式，用戶自覺分享，實現病毒式傳播。從半年前的80萬用戶關注量到半年后的今天，“毒舌電影”用戶關注量突破200萬，加上除微信以外的入駐平臺，訂閱用戶近500萬，預計今年年底全網用戶數將突破1000萬。

四、啟示

（一）要有獨立自由的精神意識

隨著微信的誕生和迅速普及，微信公眾號也隨之普及。各個行業開設相應的公眾號，同行業的微信公眾號難免會出現內容同質化現象。要讓某個公眾號脫穎而出，公眾號運營人員就需要具備獨立自由的精神意識。

獨立即不隨大流，審時度勢，走自己的路，在內容上尋求新穎的角度，展現事物，以吸引讀者。獨立還指經濟上不依靠內容利益相關方，通過第三方利益體得到經濟贊助或盈利。“毒舌電影”正是做到了內容上的獨特精致和經濟獨立，才能在各大平臺發展壯大，展現自己的態度。

（二）要有創新精神

做到獨立后，就要勇于開拓產品特色。微信公眾號作為新媒體的代表之一，也是傳統媒體與新媒體融合的重要平臺之一，在這里，各種創新性思維和事物有很大（三）團隊協作

的施展空間。要實現欄目內容的創新性發展，歸根結底還是要回歸到人的創新精神的培養。“毒舌電影”推出各種具有特色的IP形象，賦予其人的性格特點；為活躍用戶推出猜片名活動，這些都是對用戶很具有吸引力的業務，收到廣泛響應。創新是一個公眾號長盛不衰的動力和永葆生機的源泉。

一個公眾號若想發展壯大，必不可少的因素之一就是團隊協作。隨著各行各業的發展和交融，團隊的作用越來越重要。團隊比個人擁有更多的資源，如技術力量、人才、信息等，所以組織會受益。可以利用多樣化的資源，從事個人單獨不能完成的工作。“毒舌電影”團隊集聚了各方面的專業人才，有來自傳統媒體、門戶網站的工作經驗豐富的內容生產者，也有專門做圖片和視頻的人員。負責內容、運營和技術的人員一起協作，共同將“毒舌電影”做大做強。

［1］ http：//www.cnnic.net.cn/hlwfzyj/hlwxzbg/sqbg/201604/ t20160408_53518.htm［DB/OL］ . 2016-04-08.

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［3］ http：//mp.weixin.qq.com/s？ __biz=MzAwMjE1NjcxMg%3D%3D &idx=1&mid=2654646589&sn=7b7553e995ceb493c5dbc6364 7f27224［DB/OL］ . 2016-07-19.

［4］ http：//mp.weixin.qq.com/s？ __biz=MzAwMjE1NjcxMg==&mid= 400695250&idx=1&sn=e44fac63648f2d64d30ab590dfc4c689& scene=21#wechat_redirect［DB/OL］ . 2015-11-13.

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1674-8883（2016）17-0318-01

孫地祥（1991—），江西贛州人，南昌大學研究生，主要研究領域：新聞與傳播。