淺析數字出版產業的出版及運營

閻　妮

（知識產權出版社，北京　100081）

淺析數字出版產業的出版及運營

閻妮

（知識產權出版社，北京100081）

數字出版產業的出版與運營工作是很重要的，其對數字出版產業有很重大的影響。做好數字出版產業的出版運營工作，不僅能為數字出版產業的發展提供良好的環境，還可以使其獲得更強競爭力的可能性極大地增加。本文主要分析了數字出版產業發展的現狀，同時針對如何將數字出版產業的出版及運營做得更好提出建議，建議的重點在產業發展戰略和協調產業運營提高產業競爭力這兩個方面上。希望通過本文對數字出版產業的出版及運營的探索分析，可以為我國的數字出版產業的出版及運營方式提供一定的理論參考依據。

數字出版產業；出版；運營

進入21世紀以后，互聯網與移動通訊技術得到了極大的發展，數字時代所帶來的新的信息技術，影響著生活的各個方面。信息時代帶來了新的發展機遇，同時也讓文化傳播的速度有了質的飛躍。數字出版作為一個新興的產業，也隨著時代的需要發展起來。近幾年來，數字出版產業成了一個新的經濟增長點，年均增長率較高。依托我國良好的經濟大背景，努力發展好數字出版產業，可以帶動相關經濟的快速增長，這一點是毋庸置疑的。

一、了解數字出版產業

關于數字出版產業，國內外的不同學者對其定義也不盡相同。所以，了解數字出版產業的相關概念，并加以辨析，這是本文研究數字出版產業的前提。

（一）數字出版產業的基本概念

數字出版，就是利用數字技術進行內容編輯加工，并通過網絡傳播數字內容產品的一種新型出版方式。我們可以將其理解為數字資源出版，也可理解為出版物數字化，這兩者存在著廣義與狹義之分，其概念也有區別。數字出版，可以泛指在出版的生產環節之中穿插使用數字技術，也可以指出版企業應用數字技術進行出版活動。所以，對數字出版理解的角度不同，得出的概念也不盡相同。

（二）數字出版產業的發展現狀

縱觀我國數字出版產業的發展歷程，我們可以看到其中存在的更新與變化。綜合其變化可以發現，目前有一個重要因素影響著數字出版產業的發展，即環境因素。這一因素包含政治、經濟、社會、技術等各個方面。數字出版產業要加快發展，就要有好的發展環境。目前，國家對數字出版產業的發展比較重視，加之經濟背景相對寬松，總體來說，數字出版產業發展的環境良好，未來的發展空間比較大。但是，這一行業在發展戰略上存在著一定的缺陷，那就是傳統的數字出版產業存在缺乏創新、出版內容單一、版權受侵犯等問題，這些都有待解決。只有將這些問題解決好，才能讓數字出版產業在未來得到良好的發展。

二、數字出版產業的出版及運營的作用與重要性

數字出版產業的出版與運營工作十分重要，其對數字出版產業有很大的影響。做好數字出版產業的出版運營工作，能為其發展提供良好的環境，增加數字出版產業獲得更強競爭力的可能性。初步了解數字出版市場，可以看到在“走出去”方面初顯成效，但同時也存在著問題與缺陷，包括盈利模式的不成熟、數字版權保護的困難、得到的資助單一等。由此可見，如何做好數字出版產業的出版與運營，是迫切需要解決的問題。要想解決目前數字出版產業在出版與運營方面存在的一些問題，就要盡快對其加以改變和解決。

三、關于做好數字出版產業的出版及運營工作的建議

（一）產業發展戰略

在產業發展戰略方面，主要做好調整與優化傳統數字出版產業結構的工作，把從事數字出版的企業的強大生產力釋放出來。

1.堅持開拓企業思路，優化出版數字產業的貿易結構。改革促使企業產權改變，促進多元化，吸收股份制形式的特點，優化產業的整體貿易結構，提高企業的競爭力。集中主要力量，使其發展成更具競爭力的企業。

2.提高企業的文化內涵，促進數字出版產業結構的改變。要想轉變數字出版產業結構，就要提高數字出版產業的文化競爭力。要從根本上確定文化創新戰略，發揮文化創新在出版內容中的作用，以多元文化吸引讀者，提高國民市場的需求。

3.優化人才質量，積累人才資源。以人為本，優化人才質量，提高企業的人才儲備，是一個企業發展的重要基礎。人才從哪里來呢？第一，要加強對企業人才的培養，做好相應的培訓工作；第二，要加強與高校之間的合作，結合企業發展的重點與方向，加強對專業性人才的職前培養，促進企業的發展。

（二）協調產業運營提高產業的競爭力

立足于企業的發展現狀，將協調產業運營作為主要任務，提高數字出版產業的競爭力。

1.打造企業的品牌影響力，提高企業競爭力。打造良好的品牌與良好的企業形象，以達到提高企業影響力與企業競爭力的目的。我國數字出版企業應加強對品牌的打造，以取得發展的優勢；提高企業的集中度，不胡亂效仿，不空談誤業。

2.開拓市場，堅持“走出去”。加強落實數字出版“走出去”的這一思想，提高企業的國際影響力。打造優秀的數字出版物，努力取得國外市場，開拓數字出版的總體市場。

3.走可持續發展道路。走可持續發展道路，就要在立足當下的同時，兼顧未來；就要衡量企業發展的主導和優先次序，提高企業的均衡性。探索每一個階段的發展特征，結合實際制定發展策略。

四、結語

我國的數字出版產業在發展過程中存在一些問題，為解決這些問題，就要把數字出版產業的出版及運營做得更好，特別是在產業發展戰略和協調產業運營提高產業競爭力這兩個方面，要下大力度進行調整。數字出版產業應堅持開拓思路，優化數字出版產業的貿易結構；提高企業的文化內涵，促進數字出版產業結構的改變；優化人才質量，積累人才資源；打造企業的品牌影響力，提高企業競爭力；開拓市場，堅持“走出去”；走可持續發展道路，促進數字出版企業向更好的方向發展。

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1674-8883（2016）17-0295-01

閻妮（1985—），女，北京人，助理編輯，研究方向：數字出版。