新媒體環境下如何做好縣級文化精品節目
——以張家川縣廣播電視臺為例

馬　麗

（張家川回族自治縣廣播電視臺，甘肅 天水　741500）

新媒體環境下如何做好縣級文化精品節目
——以張家川縣廣播電視臺為例

馬麗

（張家川回族自治縣廣播電視臺，甘肅 天水741500）

新媒體環境下，縣級文化精品類節目要想獲得持續發展，就必須對目前的情況進行改革和創新，以此來提高縣級文化精品節目的品位和質量。本文就以張家川廣播電視臺為例，對其目前文化精品節目現狀進行分析，提出了參考性的改革建議。

新媒體；縣級廣播電視臺；文化精品節目

隨著媒介融合和新媒體的興盛，差異化、精品化成為眾多媒體的發展之路，根據地方性差異，打造本地文化精品欄目成為眾多地縣電視臺留住本地受眾的新選擇。作為回族聚居區的張家川縣城，位于甘肅省東南部，具有豐富的境內資源，不但是秦的發祥地之一，也是我國古絲綢之路之要道。因此，該縣在發展文化精品欄目的時候，有著得天獨厚的優勢。雖然《隴坂紀事》《畫說家園》《貼近》等節目在播出后廣受好評，但如何取得長足發展，需要進一步的研究。

一、張家川縣廣播電視臺簡介

張家川縣廣播電視臺成立于2007年，是一家集廣播、電視以及互聯網為一體的縣級廣播電視臺，是張家川縣主要的新聞宣傳媒體。其有25名在編工作人員，包括1名臺長、2名副臺長、2名播音員、10名記者、3名文字編輯、2名視頻編輯人員、5名工人，以及4名借調人員。其主要的文化精品節目有《畫說家園》《貼近》以及《今日張家川》等。基本上，張家川縣大大小小的事件都是通過該廣播電視臺進行傳播。受地理位置的影響，該廣播電視臺不但是外界了解張家川的主要渠道，還是當地居民獲取相關信息的主要渠道。

二、張家川文化精品節目現狀

隨著我國越來越重視歷史文化，很多電視臺、廣播電視臺等媒體都開設了很多文化類節目，以此來整理我國的歷史文化。張家川縣廣播電視臺也是如此，它開設了一個系列的以張家川為背景的人文類專題節目——《隴坂紀事》。《隴坂紀事》共有8集，即《青銅碎片上的涅槃》《泥巴的記憶》《古道關驛頌德碑》《張騫走過的路》《張家川清真美食“十三花”》《回族美食連五蒸土雞》《奇特的文史密碼小兒錦》《藝術人生的至高境界》，每集9分鐘，每集持續兩天播出。

該系列節目以張家川縣的歷史文化為藍本，以獨特的歷史視角，以紀錄片的拍攝角度，向觀眾全方位地展示張家川縣的歷史文化，自播出以來，深受廣大聽眾的歡迎，并且也有助于張家川縣歷史文化的傳承。

三、新媒體環境下，做好張家川縣文化精品節目

文化精品類節目具有無限的潛力，它不但代表著當地的文化，也代表著當地的形象。因此，在開設文化精品類節目時，一定要注意做到有吸引力、有意義，尤其是面對新媒體的出現，要想做好文化精品類節目，必須要與時俱進地創新，為文化精品類節目打好收視基礎。

（一）整合現有媒體資源，加強品牌建設

隨著互聯網的普及，我國很多縣城都開始對目前的媒體進行整合，如將電視臺和廣播電視臺整合，打造有線電視傳輸系統，以此來提高收視率。張家川縣也應該對其目前的廣播電視臺進行網絡升級改造，加大人力、物力和財力投入，在張家川縣每個鄉村都建設電視數字網絡，實現全縣覆蓋傳輸信號的目的，從而為張家川縣的文化精品類節目打好收視基礎。

并且還要加強品牌節目的建設，像《隴坂紀事》《張家川清真美食十三花》以及《回族美食連五蒸土雞》等，由于其具有張家川縣的地方特色，所以深受廣大觀眾的歡迎。應該多開設幾個具有張家川特色的文化精品類節目，形成一個體系，打造張家川縣特有的品牌欄目。

最后還要加大對文化精品類節目的宣傳，可以在微信、微博以及官方網絡上進行文化精品類節目的宣傳，增加宣傳渠道，提高文化精品節目的認知度，讓現有的觀眾了解節目內容、播出時間、播出方式等，以此來鎖住現有的收視群體。而且還要通過宣傳，讓外界的人了解張家川文化精品節目，在提高收視群體的基礎上，讓外界人了解張家川的歷史文化。

（二）積極建設新媒體

我國政府在2015年出臺了三網融合的政策，明確了我國廣電事業的發展方向，很多城市和縣城都在積極建設新媒體，以提高收視率。張家川縣廣電事業在建設新媒體的同時，還要利用新媒體的優勢，發展具有張家川縣特色的傳播方式。要充分利用廣播電視的優勢，利用現有的頻率，發展多種功能服務，實現多媒體服務的目的，推進張家川縣廣播電視的發展，為文化精品節目吸引收視群體。

并且必須要打造適合新媒體環境的專業化媒體隊伍。特別是在文化精品節目的編輯過程中，張家川縣廣播電視臺的編輯人員應該充分意識到，開設該節目的目的不僅是為了簡單的文化傳播，還應該夾雜自己的見解，以提高節目的觀賞性。不但要在有限的時間內準確而深入地編輯文化精品節目，吸引觀眾的注意，使其可持續觀看，還要保證文化精品節目的準確性和真實性。主持人在播放講解時，要完全理解和掌握即將播放的文化知識，要意識到縣城的收視群體是百姓，要深挖本地特色，立足于本地百姓的需求，在內容上做到三貼近，即貼近百姓、貼近生活、貼近實際。

最后在播出機制上，可以根據百姓的生活習慣，將播出時間調整到晚上8點，將播出時長延長至半個小時，為百姓的收聽提供便捷。利用新媒體的優勢進行網絡直播，讓世界上所有角落的觀眾都可以看到節目。

四、結語

新媒體如微博、微信以及手機等的出現，增加了人們獲取信息的途徑，人們要想獲取相關信息不再像以前那樣只能從電視、廣播和報紙上才能取得。新媒體以實時更新的速度，通過圖片、聲音和文字的形式，將信息形象化地展現出來，給廣播電視節目帶來了很大的機遇和挑戰。尤其是縣城廣播電視臺，要想獲得持續發展，必須要做有地方特色的品牌節目，并且加快縣廣播電視臺網絡升級改造步伐，打造適應新媒體環境的專業隊伍，同時還要轉變思維方式，建設新媒體，以提高社會影響力。

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1674-8883（2016）17-0268-01