創新傳媒融合 做好“百姓故事”
——以青島早報2016年兩會報道為例談重大事件報道

趙哲龍

（青島日報報業集團，山東 青島　266001）

創新傳媒融合 做好“百姓故事”
——以青島早報2016年兩會報道為例談重大事件報道

趙哲龍

（青島日報報業集團，山東 青島266001）

政治活動是媒體報道的重點內容之一。以青島每年舉行的“兩會”為例，其快速、準確地傳遞兩會上出現的政策信號，將民生話題展現給讀者，并從宏觀和微觀角度闡述未來的青島變化，離不開對“內容”的深刻理解與把握。做好兩會報道，對報紙和民生都有著重要的意義。本篇文章以2016年青島早報的兩會報道為例，談一談重大事件的報道經驗。

青島早報；兩會；傳媒融合；百姓故事；創新

“兩會”是青島政治生活的重大事件，也是傳統紙媒在報道中的攻堅戰。2016年青島兩會，適值“十二五”收官及“十三五”開局之年，做好兩會報道，更是對本地生活類媒體的重要考驗。兩會期間，青島早報改變往年報道思路，通過傳媒融合、講述百姓故事的思路，彰顯了傳統紙媒的內容力量。期間，青島早報的報道團隊共采訪代表委員及市民200多人，刊發77個整版、300余篇稿件，共計22萬余字，并將政治正確、政策準確、解讀精確的嚴格要求貫穿始終，塑造出“百姓為‘根’、創新為‘媒’”的理念。

一、創新渠道，作出深度報道

面對重大事件的報道，青島早報打破了部門界限，成立了“兩會報道項目組”，抽調包括新聞、編輯、新媒體、設計等10個部門的記者、編輯、美編，組成了21人的報道團隊，人數創歷屆報道新高。報道團隊建立后，按照職責明確分工，將團隊劃分為采訪報道組（人大小組、政協小組）、編輯組、新媒體組、攝影組和版式設計組等5個組別。

新的媒體環境下，作為傳統紙媒的青島早報不甘人后，創新報道刊發渠道，將高質量稿件與新媒體平臺相結合，加大深度報道的覆蓋面。為了讓讀者耳目一新，增強新聞稿件的延展性，青島早報新媒體團隊實現媒體融合，策劃視頻、二維碼、微信等環節，率先將代表委員聲音以短視頻的方式上傳到新媒體，通過掃描報紙二維碼觀看，有趣又有深度。在2月16日預熱報道中，《展望未來五年 我有個美麗的夢》，首次運用掃二維碼看視頻的創意，讓不同的聲音秀出不同的夢想，延伸了紙媒的立體感和寬度。

二、創新理念，展現最全景報道

報道理念是一組大型系列報道的精髓，報道組采取“訂單制”方式，把每項采訪任務變成一張訂單，落實到報道小組的每個人。以深入解讀政策體現“全方位”，以報紙網絡融合體現“全媒體”，以代表委員和市民集體發聲體現“全參與”。新理念的形成確保兩會報道內容不斷推陳出新。

2016年2月18日的政府工作報告解讀，以及次日的“十三五”規劃解讀，集中體現了“全方位、全媒體、全參與”報道理念。這兩組報道中，報道團隊細心分析已發布的政策，采訪各部門負責人解讀，內容務必詳盡，這是“全方位”的要求；夜班領導簽版后，稿件第一時間傳送給新媒體部門，在新媒體平臺組稿待發，這是“全媒體”的要求；政策解讀不僅需要各部門素材，為增強新聞可讀性和延展性，報道團隊還采訪市民，談對政府工作報告的感受、期待，采訪人大代表和政協委員，談對“十三五”期間工作的設想和建議，有內容、有觀點才換來了兩組報道的“張力”，這是“全參與”的要求。

三、創新思維，發出最權威解讀

青島兩會將決定這個城市的未來發展，因此在解讀新政策上，也要有突破固有思維，達到相應“高度”。報道團隊今年更注重與政府職能部門的聯系，樹立青島早報的影響力。除了原有的固定欄目“區市書記訪談”，今年，報道團隊還創新性地邀請各職能部門“一把手”解讀政策。例如，在2月19日的“十三五”解讀中，青島早報記者多方聯系，終于邀請到市科技局局長姜波解讀《平臺要倍增 人人當創客》，同時還約來市人社局局長紀敏、市民政局局長曹勇、市衛計委主任楊錫祥等亮相，解讀《“一刻鐘”就醫 “十分鐘”養老》，詳細解答百姓最關心的話題，引發全社會更多關注，樹立起青島早報兩會報道的權威性。

四、創新貼近，講出最精彩故事

讀者是報紙的生命所在，貼近群眾的新聞才是有價值的新聞。兩會報道中，青島早報報道團隊創新報道方式，以貼近百姓為切入點、以百姓視角為出發點、以百姓聲音為落腳點，著重體現政府政策與百姓的關聯、代表委員與百姓的聯系、體現“百姓聲音”在兩會上的傳遞，架起百姓與兩會互動的橋梁。在整個過程中，記者們帶著話題尋找最合拍的受益市民、最有觀點有夢想的拼搏者，采集到許多有價值的“百姓故事”。

兩會開幕后，青島早報啟動了“五年夢想”，在“十三五”規劃發布前，說說老百姓的夢想，提出自己對未來的期望。兩會期間，代表和委員的建議、提案，多數都關系民生，同樣它們也都源自于市民生活。為了表達“百姓故事”，團隊將目光指向建議和提案的背后故事，追溯建議和提案是怎么形成的，稿件《每條建議提案都是百姓開的頭》，換了一個角度寫兩會文章，為兩會報道找到了百姓的“根”。

“百姓故事”的報道，在2月21日的市辦實事解讀中，效果達到了極致。摒棄了往年解讀實事的固定模式，今年早報兩會報道團隊以實事內容為引，政策解讀為輔，而核心看點則成為受益人的“百姓故事”。拿《想創業就業 機會有的是》來說，一名本科生回到技工院校學技術，他將有機會獲得更好的工作平臺，燦爛的笑容和對未來的美好期冀，讓每個讀者都感覺心里暖暖的。

五、創新獲贊，交出最滿意答卷

眾人拾柴火焰高，青島早報的頻頻創新被社會各界點贊?！案呔珳省焙汀敖拥貧狻毕嗳诤?，讓整個報道從百姓中來，又回到百姓中去。接地氣的報道自然不乏影響力，報道推出后，眾多主管部門負責人、廣告商家、讀者紛紛稱贊，顯著提升了青島早報的品牌力量。

青島早報兩會報道特別注重百姓聲音，將民生領域老百姓的故事發表到報紙上，許多人都是第一次登上報紙版面，這讓他們成為親友眼里的“大明星”，左鄰右舍、親戚朋友紛紛打電話道喜。

［1］ 臧旭平.重大新聞題材的傳播價值規律研究［J］ .科技傳播，2016（11）：38.

［2］ 陳珂.新思考：新聞 出版 探索 創新［M］.山東人民出版社，2011：122.

［3］ 高菲.新媒體環境下傳統媒體的轉型融合研究［J］.新聞研究導刊，2015（14）：128.

G212

A

1674-8883（2016）17-0239-01