新興媒體環境下傳統媒體的發展

彭鑰嘉

（貴陽日報傳媒集團，貴州 貴陽　550001）

新興媒體環境下傳統媒體的發展

彭鑰嘉

（貴陽日報傳媒集團，貴州 貴陽550001）

互聯網的發展突飛猛進，以“紙質”媒體為主的傳統報業集團在傳播方式和發展方式等方面遭遇了電腦、手機、移動互聯網電視等新興媒體的嚴峻挑戰。報紙的發行量正在逐年下降，讀者在逐年流失，廣告投放也在逐年減少，對報業發展唱衰的聲音似乎逐漸占了上風，質疑傳統媒體下一步的發展。面對這種現象，以“紙質”媒體為主的報業集團該如何應對，成了目前報業從業者應該認真思考的問題。本文分析新興媒體環境下報業的現狀，展望報業未來發展的趨勢，做好應對的方式，抓住機遇，迎接挑戰。

傳統媒體；新興媒體；機遇；融合；創新

無論是傳統媒體還是新興媒體，任何一種媒體在傳播功能上都有各自的優勢和劣勢。無論是現在還是未來，傳統媒體和新興媒體都將處于共存共榮的狀態。所以，面對新興媒體的沖擊，傳統媒體更應該調整適應，有所為有所不為。

一、新興媒體的產生及發展趨勢

當今時代是傳播技術革命的時代，特別是計算機與信息技術的革命催生了種種新媒介。新媒介的產生改變了傳播的方式，也改變了人們的生活方式與習慣。特別是作為新技術下的產物，新興媒體幾乎是和信息產業一起發展壯大起來的。在互聯網的風潮席卷全球，帶來了數字化的浪潮后，新興媒體發展的速度也幾乎是呈幾何倍數增長。新興媒體的出現，讓新聞報道發生了前所未有的改變。

時效性是新聞報道的第二生命。以互聯網為首的新興媒體更是將新聞的時效性做到了極致。如今，打開各種門戶網站，應接不暇的消息推送，形形色色的言論觀點充斥于人們的生活。新興媒體可以做到更加細分受眾，由面向大眾到面向個人。受眾可以通過新興媒體的途徑在不同的平臺上選擇自己需要的新聞。這和傳統媒體的受眾只能通過單一平臺被動接收無差別的內容有很大的不同。也就是說，傳統媒體中的讀者是被動的接收者，他們只能在接收和不接收中作出選擇。但新興媒體的出現改變了讀者的這種被動地位。新聞報道也由有什么樣的新聞信息就得接手什么樣的信息轉變為媒體主動地報道讀者想要了解的信息。這樣一來，讀者不僅改變了原來的被動地位，可以選擇自己需要的新聞內容，而且在接收新聞內容的同時可以通過新興媒體的反饋途徑反饋自己的態度和想法，并且隨時隨地地把自己的所見所聞傳到網上。

二、傳統報紙媒體是否會被新興媒體所取代

在新興媒體出現以前，報紙是最早出現在大眾視野中的傳播媒介，它的最大功能是提供權威信息發布的載體。報刊業在自身的發展過程中為傳媒行業確立了一個標準，并作出表率作用。作為行業的領頭羊，它能夠高效率地完成新聞內容的采集，提供權威的、有深度的新聞報道。

2014年以來，《新聞晚報》《競報》《天天新報》相繼休刊。新興媒體的異軍突起對傳統媒體造成了前所未有的沖擊，“報紙消亡論”“拐點論”等說法不絕于耳。數字化閱讀崛起，極有可能成為未來的主流閱讀方式。據有關數據統計，目前我國的報紙廣告收入雖然年年增長，但在廣告總量中所占的份額卻在下降。從客觀角度分析報業廣告增速放緩的原因，一方面是受國內經濟大環境的影響，國家的宏觀調控政策，使得一些相關行業的廣告投放有所調整；另一方面是我國傳媒業市場發展到一定階段的必然結果。報業市場已經從早期的高速增長期進入了相對平穩的發展期。

但即便是在網絡高速發展的時代，報紙依然擁有強盛的生命力。很多讀者依舊重視傳統報業媒體，把閱讀報紙上的新聞作為獲取信息的重要手段。從閱讀習慣來說，淺閱讀就是純信息的，還有純消遣為主的，不需要思考，也沒有留存的價值。這部分可以逐漸轉成通過閱讀器來進行電子閱讀。但是對于深層閱讀來說，還應以文字印刷為主，它需要深度思考，而目前電子書技術還沒有這種親和力。所以說，只要有需求的存在，相應的媒體就不會滅亡。

三、在新興媒體環境下走出一條媒體創新融合路

創新、融合是媒體發展的希望和不竭的動力，無論是新興媒體和傳統媒體，創新和融合都是至關重要的。傳統媒體的創新不僅體現在機制和管理體制方面的創新和融合，更重要的是新聞內容的創新和融合，它們都能為傳統報業集團帶來發展的新思路。

我國東部地區新聞業發達，尤其是報業相對于其他地區發展得更好。浙江日報報業集團、上海報業集團—澎湃新聞等在創新和融合戰略上都做得非常好。比如，浙江日報報業集團提出的戰略是“全媒體、全國化”。2012年底，浙報集團宣布2013年是其“全媒體元年”。浙報集團的全媒體致力于構建互聯網樞紐型傳媒集團，加快推進“三個轉變”：由報紙讀者向多元用戶轉變；由大眾化傳播向分眾化傳播轉變；由提供單一新聞資訊向以綜合文化服務為主的互聯網樞紐型傳媒集團轉變。一直以來，浙報集團憑借對外投資和內部建設并舉的方案，構建了新聞傳媒、互動娛樂、影視和文化產業投資“3+1平臺”。2013～2015年，浙報集團全面開啟集團旗下各報刊與互聯網融合創新之路。澎湃新聞是上海報業集團創新、融合后公布的第一個成果。澎湃新聞是專注時政與思想的媒體開放平臺，口號是“專注時政與思想的互聯網平臺”。主打時政新聞與思想分析，生產并聚合中文互聯網世界中優質的時政思想類內容。同時，澎湃新聞結合互聯網技術創新與新聞價值傳承，致力于新聞追問功能與新聞跟蹤功能的實踐。

四、結語

新聞貴在發現，發現貴在創新，創新貴在融合。傳統報業集團面對新興媒體快速發展帶來的沖擊，更應該好好審視自身的優劣勢，使自身能夠快速適應現代媒介環境。新聞從業人員更應該以開放的心態看待新興媒體的發展，充分利用新興媒體和傳統媒體的優勢，做好創新與融合，更好地服務于社會。

［1］ 李姝陽.新世紀網絡媒體與傳統媒體的優勢互補［J］.湖南社會科學，2001（2）：122-123.

［2］ 熊湘漪.傳統媒體發展新媒體的現狀及出路［J］.經濟與社會發展，2012，10（7）：114-117.

G206.2

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1674-8883（2016）17-0218-01