論跨界主持現象對播音主持行業的影響

張紫裕

（中國傳媒大學，北京　100000）

論跨界主持現象對播音主持行業的影響

張紫裕

（中國傳媒大學，北京100000）

2015年，央視兩位大腕郎永淳、張泉靈前后離開了工作了20多年的CCTV，在業界、學界都引起了廣泛的討論。主持人是節目的四大組成要素之一，電視節目與主持人特征是相互影響的關系。本文著重以主持人跨界到互聯網媒體與藝人跨界做主持人兩方面進行比較，探討跨界主持現象對播音主持行業的影響，從而獲知主持人對節目發展趨向的影響。

馬東；央視主持人離職；互聯網媒體；新聞理想

一、主持人跨界背景及特征分析

（一）現象的背景

2015年，一直被譽為央視最好丈夫的郎永淳從新聞聯播辭職，轉而去向非媒體行業，成為一個網站的形象大使。央視作為中國媒體的金字招牌，曾經是每個媒體人心中的圣地，擠破腦袋也想進去實現自己的新聞理想與抱負。但近幾年，從央視離職的大牌主持人比比皆是，而且許多資深的制片人、編輯也紛紛跳槽到了互聯網公司，一個個熟悉的面孔從電視熒幕上離去，這個現象不是最壞的，但卻成為諸多媒體人思考的一個重要問題。

（二）特征分析

《我是歌手》欄目是實現電視節目主持人“歌手”和“主持人”有效結合的成功嘗試。諸如，羽泉、古巨基、李克勤等一大批廣受歡迎的歌手，把傳統以“讀稿”“串場”為主的主持形式轉變成為集娛樂性、多元性、幽默性為一體的節目形式，換了一種輕松的方式，使人們在輕松、愉悅的氛圍之中接受節目主持的環節，并且為其增添光彩。這種做法在提高節目收視率的同時，也成就了《我是歌手》鮮明的個性特征和知名的品牌形象，這也激發了各個電視欄目與主持人積極拓寬跨界之路的動力。

二、當前廣播新聞行業的分析與發展趨勢

（一）主持人是否作為節目唯一的形象代表，是否依然具有新聞性

白巖松曾說：“二十年前，新聞跟理想、跟推動社會進步緊密相連的。現在，新聞對很多人就是一個職業，而且不是年輕人排得很靠前的職業目標。二十年前，年輕人都想進入新聞這個行當，很多有權力的人都想盡辦法讓孩子進傳媒，甚至來實習就已經很開心，這幾年我從未見過。”

去年，張泉靈、郎永淳等央視新聞界的大腕們紛紛離開主播臺，回看更早時間的還有李詠、柴靜、崔永元、馬東等。據數據統計，這些主播都在人生的黃金時代進入央視，而離開時都已入不惑之年，平均離職年齡將近45歲。很多人熱議這些人的去留，有的同行冷眼旁觀還略帶嘲諷。有人離開央視而加入了別的媒體，繼續為新聞理想而努力，但是有人離開央視之后做的不是媒體，那說明他離開的不僅是央視，而是媒體這個行業。這么多人都離開了傳媒行業，一定是哪里出了問題。

（二）主持人與欄目是否保持穩定的關系，是否永久固定

在爭奪媒體產業這塊大蛋糕的初期，視頻類網站呈現出突飛猛進的發展態勢之時，涌現出一大批風格迥異、內容不同的節目樣式。而這些數量龐大的視頻節目的質量則良莠不齊，對網站的品牌形象、社會大眾造成了嚴重的負面影響。因此，不少媒體人立足于自身的專業背景，從不同角度對電視文化節目進行了研究，提出了諸多可供借鑒的觀點和建議。

三、跨界主持人發展個例分析

（一）馬東的“多個性表達，少空話套話”

2013年，在央視工作了12個年春秋的馬東正式離開央視，加盟門戶視頻網站愛奇藝，擔任首席內容官。馬東這次投身互聯網是相當成功的，他在愛奇藝開辦了中國首檔說話達人秀《奇葩說》，讓他贏得了一致的好評，同時也賺得盆滿缽滿。但是馬東沒有止步于愛奇藝，在2015年7月份從愛奇離職，與《奇葩說》的整個團隊共同創業，創立了米未傳媒。主要有內容制作、商務營銷、內容推廣等部門，馬東出任CEO；2015年的12月22日，優酷與米未傳媒共同宣布，兩家達成戰略合作，米未傳媒也將在2016年與優酷、土豆雙平臺發布全新的IP。馬東的互聯網創業之路可謂是走得風生水起。

（二）汪涵的“汪式幽默+平民化”

從央視帶著光環走出去，創立完全屬于自己的內容為主導的互聯網公司，馬東實現了幾連跳。但是成功的模式不能復制，不是每個人都有能力、有魄力把自己的蛋糕做大。

汪涵作為湖南衛視的元老級人物，幾年之前就憑借《天天向上》等節目的熱播而家喻戶曉，再加上他在主持人界里的高智商、高情商表現，更是吸引大量的粉絲現象級的崇拜。而他跨界互聯網的代表事件，就是與一大批互聯網APP及電商品牌合作，擔任土巴兔廣告代言人、萌店品牌代言人、蜜芽平臺代言人。而不少跟互聯網有關的線下會議，他都被邀請去主持或做嘉賓。可見，汪涵的人脈與名氣已經為他在互聯網的圈子里打下了一片江山。

四、結語

傳播學奠基人施拉姆認為，“電視這一大眾傳播平臺，在傳播信息和提供娛樂方面相比，后者要遠遠高于前者。”波茲曼在《娛樂至死》中明確指出：電視正成為娛樂的主要平臺，它每天都在制造各種各樣的娛樂元素，達到娛樂至死的地步。但應當看到的是，電視作為大眾傳播的主流媒體，它必然影響到社會發展的方方面面，尤其是擔負著傳承文化、引領文明的重要使命。如何正確把握主持人跨界的“度”，找到藝人跨界主持和傳統主持人跨界二者之間的交集點，避免“虎頭蛇尾”現象的泛濫，防止過于僵化的傳播形態，努力構建適合電視欄目發展的方式， 這是需要我們認真思考的問題。

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1674-8883（2016）17-0141-01

張紫裕，女，播音與主持藝術研究生，研究方向：理論。