新媒體格局下城市電視臺的生存與發展

左 琳

（作者單位：大理電視臺）

新媒體格局下城市電視臺的生存與發展

左 琳

（作者單位：大理電視臺）

新媒體技術與傳統技術的區別在于使信息傳播者與接受信息的對象之間的界限模糊化，實現了交互。城市電視臺要在新媒體背景下得以生存并持續發展，就要積極地與新媒體技術融合。本文針對新媒體格局下城市電視臺的生存與發展進行研究。

城市電視臺；新媒體；生存；發展

新媒體時代為城市電視臺的轉型帶來了發展機遇。特別是基于互聯網廣播電視網與電信網之間相互融合，對城市電視臺的媒體轉型起到了重要的推動作用。

1　注重新媒體格局下的電視信息互動交流

觀眾在觀看電視節目時，往往是被動接收。新媒體技術所構建的網絡信息傳播，與傳統媒體的不同之處在于從單向信息傳播變為信息交互傳播。以網絡電視為例，受眾在網絡上接收電視信息，同時還可以將自己的感受反饋給電視臺，而且受眾在電視節目的選擇上，更具有自主權，由此使受眾觀看電視不再受到時間和空間的限制，只要登錄到網絡電視平臺，就可以選擇自己所喜歡的節目。

觀眾在觀看網絡電視的時候，可以在網絡電視平臺上將電視點播功能充分地利用起來，很多曾經播放過的節目都可以回放，覆蓋的頻道很多。觀眾在在線觀看的同時，還可以對節目進行點評、投票。電視臺可以采用這種交互的方式了解觀眾對電視節目的評價，以不斷地完善電視節目的編排工作。有互動，就有創新[1]。網絡電視平臺要實現互動，就要對電視節目的制作有所創新。觀眾在根據自己的喜好選擇節目的同時，還可以對節目進行二次創作，并傳播到網絡平臺上。一些電視臺還會在網絡平臺上針對電視節目的制作、劇情的發展等方面廣泛征求觀眾的意見。目前，一些城市的廣播電視機構已經與電信業合作，構建了播放控制平臺。電視臺與電信行業合作，可以通過強化雙向交流而提高電視節目對觀眾的吸引力，從而提升城市電視臺的品牌形象。

2　利用新媒體資源探索新的電視節目播放路徑

交通電視在諸多城市中的普及，成為了城市交通中的一大亮點。移動電視是互聯網、廣播電視網、電信網相互融合的業務，移動手機電視也正在興起。公交車中安裝移動電視，豐富了人們的交通生活，使人們在乘坐公交車的過程中，就可以獲取電視播放的信息，同時還可以在手機電視終端與電視臺互動交流[2]。以沈陽為例，沈陽市民乘坐公交車的人數可以達到沈陽市民總數的四分之三，而超過總數三分之一的公交車都安裝了公交電視，每天不同時段乘坐公交車的沈陽市民都可以觀看到形式多樣的電視節目。以大連為例，根據有關統計數據顯示，大連乘坐公交的上班族每天在上班路上乘坐公交，都可以觀看《大連你早》，獲得大量的新聞信息。城市電視臺的信息傳播渠道不斷拓寬，使信息傳播的送達率也有所提高。但是，目前的公交電視也存在著節目的重復率高、畫面視覺效果不良或者在電視節目編排上存在著不合理性等問題，這些都需要城市電視臺予以關注，并逐步改善。

3　通過電視節目形態的創新提高電視節目的競爭力

新媒體格局下，各種媒體技術充分融合。城市電視臺在這樣的媒體環境下要生存和發展下去，就要根據自身的需要與新媒體技術融合，將各種高科技元素充分地利用起來，以實現電視節目形式的創新。城市電視臺要敢于嘗試，將新的電視產品推出來呈現在觀眾面前，接受觀眾的審視，這樣不僅對新一代受眾起到了培育的作用，而且還能不斷地擴展市場[3]，比如：鳳凰衛視有一欄節目為《天下被網羅》，就是將現行的各種網絡資源充分融合，為電視節目的制作開拓了新思路。從該電視節目的內容上來看，從電視節目中可以獲得各種有價值的信息，這些信息來自于全球各個網站，其中還包括論壇信息，即網民對電視節目的意見等。整個電視節目都是圍繞著社會熱點而展開的，信息量非常大，而且具有很強的知識性和趣味性。從新媒體的發展情況來看，城市電視臺要實現跨媒體整合，才可以將自身所具備的優勢充分地發揮出來，提高行業競爭力。而媒體技術的整合，也為城市電視臺不斷創新電視節目提供了新的思路。電視節目以不同的媒體形態播出，使節目內容更為多樣化、新聞信息的傳播更具有時效性，而且電視信息在新媒體技術的支撐下還實現了資源共享，電視節目的生產和播出成本也相應地降低。

4　結語

電視是受眾面非常廣的傳統媒體，與其他的傳統媒體相比，電視信息以聲音和畫面傳播為主，能夠給人以直觀的視覺效果。市場經濟環境下，人們的生活節奏快，而且生活觀念也不斷地更新。城市電視臺要充分地認識到自身，要更好地生存并持續地發展下去，就要使自身適應目前的新媒體格局。

[1]成倍.新媒體語境下新聞主播思維能力的培養新路徑[J].湘潭大學:社會科學版,2012(3).

[2]康燦華,戴鈺.湖南文化產業發展與經濟增長關系的實證研究[J].湖湘論壇,2011(3).

[3]程金海．數字媒介與跨文化交流，一種批判性的傳播學視野[J]．湖北大學學報:哲學社會科學版,2011(6)．