自媒體新聞傳播對傳統新聞傳播的重構

吳 瑤 沈丹洪 王哲平

（作者單位：浙江工業大學）

自媒體新聞傳播對傳統新聞傳播的重構

吳 瑤 沈丹洪 王哲平

（作者單位：浙江工業大學）

從自媒體誕生之日起,其經過短短幾年的發展,已經逐漸成長為一只不可忽視的傳媒力量,并且對新聞傳播產生極大的影響。實際上,自媒體憑借著其自身卓越的優勢以及分布十分廣泛的用戶群體，在我國新聞行業之中立穩腳跟，并逐步成長為新聞傳播的一個重要形式，深入到人們的生活之中。除此之外，自媒體還對我國傳統的媒體形式進行了全新的解讀，并給新聞的傳播帶來了全新的發展機遇。那么如何在自媒體這一全新的時代進行更好的合作，并且找出新聞發展的全新道路，就逐漸成為關注的焦點。

自媒體；傳統媒體；新聞傳播

1　緒論

1.1研究背景

在最近的幾年中，伴隨著互聯網技術的進步和發展，以及移動終端的不斷進步和普及，自媒體也實現了極大的發展。現今，自媒體依托移動終端這一平臺，發揮了十分重要的作用，基本上實現了實時傳播，新聞更是做到了零時差發布。而以微博為基礎的一系列自媒體傳播活動，更是將自媒體的優勢展現得淋漓盡致。

1.2研究重點

隨著互聯網技術的不斷發展，以博客和微博作為代表的自媒體平臺使個人信息的發布更加方便，信息傳播的途徑也更加豐富。正是基于上述的原因，傳統的信息模式正在被不斷打破，而以自媒體作為信息傳播中心的信息擴散模式正在不斷發展。因此，自媒體的門檻正在不斷降低，越來越多的草根逐漸加入這個隊伍，并隨時將自己身邊的信息發布出去。自此，傳統的二元對立的信息傳播方式正在逐步被多元的節點互動方式所解構，而傳統的媒體也逐步意識到這種解構的發展形勢，并且積極與自媒體平臺進行互動，最終達到雙贏的目的。在自媒體以及傳統媒體進行互動的過程之中，也逐漸摸索出來一個比較可行的方式，使兩者的重塑也同時得以完成。

2　自媒體新聞傳播

2.1Web3.0自媒體新聞傳播的技術平臺

進入到Web3.0時代以來，我國的網民在數量上開始增加，網民在網絡上的活動也已經不再僅限于搜索信息，充當一個信息接受者的角色，處在被動地位。越來越多的網民開始加入到信息發布者的隊伍中，因此可以看見，Web3.0真正開啟了網絡的全民時代，人人都可以是信息的發布者。Web3.0打破了傳統媒體在信息傳播中的絕對地位，一種嶄新的，面向所有人的媒體形式正在蓬勃發展，信息傳播和信息傳播的媒介正在發生著翻天覆地的變化。由于Web3.0的推動，當今社會進入了一個嶄新的媒體時代，即所謂的自媒體時代，而在這個過程中，Web3.0的出現，無疑是十分重要的，不管在技術還是在理論層面。

2.2新聞傳播過程中各構成要素在自媒體傳播中的嬗變

在新聞傳播的傳統過程之中，新聞從業者作為傳播新聞的關鍵環節，在各個新聞的現場對當事人進行及時采訪，并得到第一手資料。當這些媒體人得到資料后，就將這些資料進行匯總，并編寫新聞稿，交給編輯進行審核。而經過審核的新聞稿才可以在報紙上刊登或者在電視節目中出現。而這些媒體人絕大部分都經受過專門的訓練，其所寫出的稿件絕大多數都帶有精英化色彩

2.3自媒體新聞傳播的先天優勢與不足

2.3.1自媒體新聞傳播的先天優勢

全民記者，信源豐富：自媒體傳播平臺最大的特色是開放和共享，其中，開放主要體現在兩個方面：第一，作為一個用戶，其在平臺上發布的信息的傳播是開放的；第二，作為一個用戶，其在平臺上和其他用戶之間展開的互動也是開放的。而這種天然的開放性使不同的用戶在自媒體平臺上都可以作為一個信息源進行信息的傳播。此外，在自媒體平臺之上，所有的用戶被關注的程度、絕大多數用戶所關注的話題、某一個用戶群體對新聞事件的傾向性，以及它們的態度都可以被清晰地總結出來。而每一個有著表達欲望的自媒體用戶，都可以成為一個傳播信息的源頭，在這樣的情況之下，全民記者的時代已經悄然來到。

全民圍觀，聚合輿論：在平臺上，每一名用戶的操作，如轉發、分享和評論等行為都是整個信息平臺的一部分。許多網友參與了網上的投票，表達出自己內心的想法，網友的個人行為，經過幾千幾萬人的累計和匯總，就會形成網絡力量，引發網絡輿論。也正是如此，自媒體平臺成為了中國新聞市場的一塊集散地，利用這個平臺，人們可以了解到每一個角落，每一個時間段發生在社會上的各類新聞，這些內容也會成為用戶關注的重點。在這個平臺上，每一個用戶都能夠發現自己感興趣和與自己的生活息息相關的正在發生的新聞，表達出個人的觀點，積少成多，引發全社會的關注。

2.3.2自媒體新聞傳播的先天不足

海量信息發布與存儲，冗雜多變：在自媒體平臺之上，信息量十分巨大，而這些信息的更新速度也同樣令人震驚。在這樣的背景下，極大地降低了人們獲得信息的成本，且獲得信息的數量和及時性都有了質的飛躍。但面對如此復雜的信息，用戶很容易迷失。此外，自媒體的門檻較低，用戶的整體素質偏低，而這些用戶匯集在這樣的平臺之上，將身邊的信息隨時進行發布，就會使這些信息之中充斥著對話及廢話等非新聞類的信息。

在自媒體平臺中，新聞傳播主體十分復雜，新聞的真實性得不到保障，而自媒體的傳播者沒有準入門檻，虛假信息無法得到遏制，這就使新聞的專業化無法得到保障。

3　自媒體新聞傳播對傳統新聞傳播的重構

3.1信息冗雜與去粗取精

以我國的鹽危機為例，在這次危機之中，首先提出食鹽可以預防輻射的是騰訊微博的一條博文：“詹浩：身處東海之濱，我表示日本核泄漏壓力很大，看到學校核監控車壓力更大，食堂鹽開始放多了壓力已經大到無以復加了。”

而之后，新浪微博也同時發布了一條消息：“日本滴朋友們、臺灣滴朋友們、離日本近滴沿海朋友們時刻注意核爆炸滴新聞，多吃點加碘鹽買點兒碘化鉀藥片兒備著點兒，有備無患。”上述兩條微博的力量巨大，引發了無數網友轉發，并掀起軒然大波。在這樣的情況之下，謠言已經變得不可收拾。在自媒體平臺之上，用戶紛紛對該信息進行轉發，對自己的好友進行友情的提醒，并最終使謠言廣泛傳播，使很多人加入到了搶鹽的行列之中。

而面對轟轟烈烈的搶鹽風波，很多報紙及電視廣播等傳統的媒體都開始進行辟謠，從多方面對其進行講解，而公安機關也迅速出動，將散布謠言哄抬物價的嫌疑人抓獲，并且以此引導輿論。

在中國鹽業的微博開之后，在短時間內，粉絲數量就得到了極大的增長。而辟謠的信息發出之后，就得到了十分廣泛的傳播，基本上消除了謠言傳播所造成的誤解。此外，因為官方微博的權威性，微博用戶對該辟謠微博進行了大量傳播，謠言被很快消除。

3.2真假難辨與去偽存真

在自媒體平臺中，新聞的發布者絕大多數不是專業的記者，其媒體素質也有待提高。此外，在自媒體平臺之中，平臺的把關作用被極大地弱化，而在這樣的情況之下，傳統媒體利用自身的優勢及良好的組織能力進行把關。而在一些自媒體網站中，也應該設置一定的檢測系統。如果出現謠言傳播的情況，就應該及時與傳統媒體進行互動，將謠言的危害降到最低，并使信息的傳播和交流變得更加通暢。

3.2把關缺失與意見領袖

自媒體平臺為用戶提供了一個可以暢所欲言的環境。在自媒體平臺之上，用戶可以暢所欲言。但傳統媒體平臺的運作卻受到多方的監督，而對制作流程的把控也是十分嚴格的。

當今，在自媒體視角下，傳統新聞中把關人的角色已經逐漸淡出大眾的視野，原來把關人的角色更多地變成了一種引導，在無數自媒體發布的信息中，引導信息是十分重要的。當前，微博上成千上萬的官方微博正是發揮著這樣的作用，利用自媒體的方式，引導著信息的正確走向。

4　結語

隨著當代信息技術的發展，自媒體的出現是必然的，作為一種技術力量，自媒體已經深深地根植在社會的這片土壤中。當下的信息傳播，是人們利用高新技術，發揮自己的主觀能動性的結果，在科技和人類的互動中，自媒體帶來的優勢，改變了傳統媒體中的一些缺點，為人們帶來了符合現代人需求的新聞傳播方式和渠道。這個變化是有目共睹的，它引發的力量和帶來的改變也是十分積極的。

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