網絡語言中的編碼與解碼——以網絡語言“字新聞”為例

方亞東

（作者單位：華中師范大學新聞傳播學院）

網絡語言中的編碼與解碼——以網絡語言“字新聞”為例

方亞東

（作者單位：華中師范大學新聞傳播學院）

本文分析以圖片為主要形式的網絡語言——“字新聞”的案例，利用“正金字塔”結構理論、編碼/解碼理論以及對話新聞學的有關內容，分析新形式下新聞文本的生成機制，以及其對客觀傳播效果的影響。以期總結出網絡社交媒體平臺話語體系的一些特點，為傳統新聞話語與網絡社交媒體話語的良性融合提供一些思考和啟示性分析。

網絡社交媒體；網絡語言；金字塔結構；新聞話語；對話新聞

1　網絡語言與新聞文本

對話語體系的分析至少包括三個維度：一是文本語言的分析；二是對文本生產和闡釋的分析；三是對話語機制和外部生態的分析[1]。本文解讀前人所提出的基于網絡社交媒體的全媒體新聞話語體系——“正金字塔”結構[2]。

網絡語言更替周期極短，缺乏穩定性。網絡媒體的文本具有可存儲性、實時性、個性化和泛在性等特點，豐富的“多媒體語法”的內涵和外延[3]。和語言一樣，每一種媒介都為思考、表達思想和抒發情感的方式提供了新的定位，從而創造出獨特的話語符號[4]。而網絡語言就是網絡社交媒體中“思考、表達思想和抒發情感”的一種獨特的話語符號。

本文的研究案例為“字新聞”——是指在網絡社交媒體進行了對某一新聞事件廣泛討論的話語環境下，傳者以對漢字詞進行拆分、解構、標紅及變形等造字方法，將自身對新聞事件的觀點進行構建，生產以文字圖片為主的符號，屬于廣義上的網絡語言[5]。

這種形式網絡語言曾在較多媒體平臺上傳播，但大多數個人創作缺乏穩定的更新和可循的規律，因而選取社交媒體平臺新浪微博中的賬號“王左中右”在2015年11月之前，所推送的“字新聞”作為分析的文本。

2　網絡語言“字新聞”在網絡社交平臺上的傳播

由于所選取的網絡語言在微博傳播期間更多地涉及非娛樂性的熱點新聞或者輿情，因而本部分內容著重分析其在微博上的傳播，主要使用編碼/解碼理論，對其在微信平臺上的傳播分析更多地通過與微博傳播對比的方式，總結網絡語言發展后期的一些規律。

初次解碼的增加是因為“字新聞”因創作者的編碼需要而產生。而二次編碼并非新一輪話語生產環節的開始，而是其所處話語生產流程中的一部分，且一般情況下，二次編碼的結果能夠較為及時地進行反饋與保留。當受眾完成對“字新聞”的解碼，產生了一種解讀之后，將所得出的解讀作為包含“字新聞”微博的評論內容，即網絡編輯的二次編碼。隨著傳播的不斷進行，解碼的反饋信息不斷增加，信息框架的不斷完善和借鑒解碼[6]的出現，后來解碼者的更易于在信息壓力下作出趨同和從眾的解讀。

根據新浪微博數據中心年度報告《2015微博用戶發展報告》顯示，新浪微博用戶主要在17～33歲年齡層，占全部移動用戶的83%。微博用戶對信源的信任和互惠等因素是影響其信息傳播的主要因素[7]。“字新聞”的互惠性在于提供情緒或觀點表達的自由，文字圖片的方式可以避開微博后臺管理的限制，受眾通過“字新聞”的解碼獲得稀缺性的信息（觀點）。這種心理互惠性的前提在于：社交媒體平臺中，對抗解碼能夠引發更多的呼應。而“字新聞”可視為是個人情緒上的不滿得到了匯集與放大的結果之一。

2.1“字新聞”傳播的編/解碼傳播模式分析

“字新聞”話語的生產與傳播與電視話語的生產類似，可視為一個“一個連續往復的循環”（AContinuous Circuit）[8]。霍爾認為，這種話語關系的生產與消費是“非直接同一性”[9]的關系，他視傳播的過程為一個圓形的圈（Circuit）而非一條直線[10]。從微觀層面來展現“字新聞”的編碼、解碼過程和循環傳播模式，是最基本的傳播結構。在基本模式圖中加入網絡社交媒體新浪微博平臺作為信息傳遞媒介和名人用戶的意見領袖功能這兩個主要影響因素后，提出“字新聞”的大眾傳播過程模式：

在2014年3月的茂名事件中，官方對該事件進行了辟謠，且微博平臺對“茂名”二字進行了屏蔽，但當日對應的“字新聞”仍舊正常推送，并且以對抗官方的姿態獲得了絕大多數評論者的支持，就其推送內容而言觀點和評價明顯多于信息內容。

2013年10月26日，余姚水災，新聞曝出部分官員在救援工作上失職，新浪微博中一片質疑之聲，新浪微博賬號“王左中右”由此發布一條“字新聞”，暗諷當地政府不作為，無法履行為人民服務的職責。

在2016年之后，新浪微博賬戶“王左中右”將“字新聞”更名為“變態字”，內容開始規避時政類熱點，娛樂化傾向明顯。這意味著，在傳播過程中，新聞信息所帶來的互惠性和接近性等優勢減弱甚至消失，互惠性傾向于單純的娛樂消遣。由此，加之微信評論的顯示主要依靠48小時內的后臺管理者篩選，受眾解碼與二次編碼的主觀意愿減弱，被改造后的“字新聞”——“變態字”的語言功能也被削弱，在新浪微博上的傳播效果受到干擾。

2.2“正金字塔結構”話語體系下網絡語言的影響

在傳統的“倒金字塔”話語體系中，傳統媒體記者、編輯按事實的重要性程度遞減原則為報道內容排序，最重要的信息放在最顯著的位置，但“字新聞”創作者的立場表達大多傾向于順從網民的輿論，往往與官方輿論之間形成對抗。“正金字塔”模式的構建者認為“受眾通過社交媒體獲取新聞的過程也不再清晰地表現為‘斜金字塔’的信息量遞增模式，而是出現了跳躍性、反復性、不規則性等特點。”[11]也就意味著，受眾獲取新聞的渠道是一個開放的、發散性的平臺。

3　結語

網絡語言作為基于網絡社交媒體話語體系下的新聞文本，與具體網絡社交媒體平臺的平臺信息傳遞方式、技術特點，以及該平臺在整個新聞話語體系中的定位有著重要的關系。但更深層次的問題在于這種“固有輿論”是不是因大多數人的沉默，而生發出的“偽輿論”？從上文的分析來看，網絡社交媒體平臺的用戶群體特征明顯，所以往往只能表達其主要受眾所屬群體的意見，網絡語言通過表達和傳播優勢起到強化意見的作用，傳統媒體的優勢和價值則在于突破對被反復強化的較少數意見的表達，準確地傳播信息和反映輿論，推動兩種話語體系的良性融合。

[1]Fairclough,Norman.Discourse and Social Change[M].London:Polity,1992.

[2]史安斌,劉瀅.從“倒金字塔”“斜金字塔”到“正金字塔”:基于社交媒體的新聞話語體系和傳播模式初探[J].采編談藝,2014(7).

[3]尼爾·波茲曼.娛樂至死[M].章艷,譯.北京:中信出版社,2015.

[4]劉海燕.網絡語言[M].北京:中國廣播電視出版社,2002.

[5]黃鑫.新的博弈——再度霍爾的編碼解碼理論[J].新聞傳播,2013(4).

[6]賴勝強.影響用戶微博信息轉發的因素研究[J].圖書館工作與研究,2015(8).

[7]王曉光.微博客用戶行為特征與關系特征實證分析以新浪微博為例[J].圖書情報工作,2010(7).

[8]陳娟.微博傳播中的編碼與解碼[J].當代傳播,2014(3).

[9]陳力丹,林羽豐.繼承與創新：研讀斯圖亞特·霍爾代表作《編碼/解碼》[J].新聞與傳播研究,2014(8).

[10]章輝.電視話語與階級斗爭: 斯圖亞特·霍爾<編碼/解碼>的文本主題[J].學習與探索,2012(4).

[11]史安斌,劉瀅.從“倒金字塔”“斜金字塔”到“正金字塔”——基于社交媒體的新聞話語體系和傳播模式初探[J].采編談藝,2014(7).

方亞東（1995-），男，湖北咸寧人，本科，研究方向：網絡傳播。