淺議新媒體時代廣播編輯業務的創新與發展

盧躍景（鄭州人民廣播電臺，河南 鄭州 450018）

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淺議新媒體時代廣播編輯業務的創新與發展

盧躍景
（鄭州人民廣播電臺，河南 鄭州 450018）

摘 要：隨著現代信息技術的發展，新媒體不斷涌現，整個社會正在進入新媒體時代。在這樣的時代背景下，媒體之間的競爭日趨激烈，媒體融合趨勢日益明顯，廣播媒體這種傳統媒體則面臨更大的挑戰。廣播媒體要想得到發展，必須實現與新媒體的融合，適應當前新媒體時代的發展趨勢，并實現編輯業務的創新發展，這是廣播媒體必然要踏上的發展創新之路。

關鍵詞：新媒體時代；廣播；編輯業務

新媒體時代下，受眾獲取新聞資訊的途徑日趨多樣，新媒體的交互性、及時性、共享性更是受到受眾的熱捧。［1］在當前的背景下，廣播媒體等傳統媒體的“老大哥”地位受到挑戰。在廣播媒體的發展中，廣播編輯業務是重點，如何保證廣播媒體繼續承擔社會責任，如何使廣播媒體適應新媒體時代的需求，這些均是廣播編輯業務創新發展的突破點。

一、當前廣播編輯業務的發展現狀

（一）新聞時效性較差

與新媒體相比，廣播媒體的新聞時效性較差，新聞的跟進速度較慢，新聞報道存在一定的滯后性。一般而言，再次播放已經被受眾熟知的新聞并不會引起受眾的興趣，受眾對這種新聞的接受程度極低。在這種情況下，廣播媒體播報的新聞中經常出現一些時間性相對模糊的詞匯，使得受眾無法準確獲取相關的信息。鑒于此，廣播媒體與受眾之間就會產生距離感，使得兩者之間不能進行有效、及時地溝通。

（二）新聞內容不豐富

廣播媒體每天傳送的新聞信息量較大，但由于內容不夠豐富，信息單一化，缺少評論性，僅是數字、文字的重復，使得新聞的實踐價值低，無法引起受眾的共鳴。新媒體時代下，多數廣播媒體仍采用過去單一的節目播放方式，這種播放方式的核心目標就是完成節目播送，至于播送效果則不在考慮范圍之內，以至于新聞形式單調、話語生搬硬套，缺乏創新。［2］在這樣的新聞環境中，受眾根本無法感受到新聞的魅力，其積極性較低，甚至會產生抵觸情緒，最終使廣播媒體發展陷入僵局。

（三）新聞形式單一

在新聞播送形式上，廣播媒體仍采用過去單一的播送方式，缺乏創造性。對于這種新聞播送方式，受眾已經產生厭倦情緒，使得廣播媒體的受眾群體不斷流失，嚴重阻礙了廣播媒體的發展。

二、廣播編輯業務的創新與發展路徑

（一）拓展新聞內容

首先，要根據受眾的需求情況，拓展新聞的獲取渠道，采取多種形式編輯新聞，可適當增加短新聞。針對當前廣播媒體的發展現狀，應當采用多元化的新聞獲取渠道，優化互聯網資源。并以此為基礎，加強廣播媒體與其他媒體的合作，最大限度地發揮廣播媒體的優勢。

其次，站在第三者的角度，拓展新聞報道范圍，保證新聞內容的多樣性。提高對頭條新聞的重視度，做好頭條新聞的編寫工作。在新聞編輯過程中，強化新聞主體，增加新聞內容的生動性，同時保證新聞內容的創新性。

最后，建立信息反饋渠道，征集受眾意見，實現與受眾的良性溝通。在信息反饋渠道暢通的情況下，實現節目播放方式的優化，縮短受眾與廣播媒體之間的距離，保證廣播媒體的健康發展。

（二）應用新媒體技術

當前背景下，廣播媒體的編輯業務應當不斷進行改革，不斷引進新媒體技術，創新節目播放方式。鑒于數字廣播頻道的抗干擾性較強、音質好，應適當增加數字廣播頻道數量，為受眾提供便利，進而提高受眾的視聽興趣。此外，數字廣播覆蓋面相對較廣，應積極提高收聽率，保證收聽質量。現代信息技術的發展，為網絡廣播媒體的發展奠定了基礎，同時還可以實現資源共享。適當加大智能化終端的研究，并將其逐步應用到新聞節目播送中。目前，我國手機用戶已達10億人，這是一個非常巨大的潛在的受眾市場。

（三）創新新聞形式

根據新聞事件的性質、重要程度靈活地選擇恰當的新聞形式，如屬于重大新聞，則可以采用滾動式的播放形式。在進行節目播放的過程中，應構建多元化的視聽渠道，充分發揮現場報道的特點，為受眾營造良好的視聽氛圍，滿足受眾的視聽需求。從本質上而言，廣播媒體的新聞是建立在受眾視聽需求上的，因此廣播媒體新聞必須注重與受眾之間的互動，保證新聞的多樣化及時效性。此外，為保證新聞形式的優化，還應當建立受眾反饋渠道。

（四）實現臺網聯動

所謂臺網聯動就是構建廣播電臺、網絡媒體的聯合播報，其本質就是廣播媒體與新媒體的融合。［3］充分利用廣播電臺、網絡媒體的資源，實現兩者之間的互動，最終實現共同發展。首先，實現資源共享，使兩者同時獲益。一些意義重大的直播、訪談等新聞資源可以實現共享，并充分利用現場的其他資源，如人力資源。其次，實現傳播資源的整合，可以將共享的新聞資源在廣播、手機等媒體上進行一次性刊發，發揮廣播與網絡的優勢，提高競爭力。

（五）實現資產管理

建立綜合網絡管理平臺，運用現代計算機技術，實現廣播媒體生產、運行的統一管理，保證廣播媒體網絡安全，并實現各部分功能的有效連接。提高資產管理能力，各頻道的錄音資料是具有檔案性質的材料，通過數字化技術處理后進行儲存，為后期網絡傳輸的應用提供便利，也為媒體資產的交換提供了支持。此外，媒體資產的共享還可以充分發揮錄音資料的價值，這就從另一個側面說明，通過媒體資產管理平臺，實現了資產管理與節目的融合，實現了節目生產理念的變化，為新媒介產品的推出奠定了基礎。隨著廣播媒體的發展，其媒體資產不斷增長，因此如何實現日益增長的媒體資產的通信、轉化、管理、利用成為當前媒體資產管理的重點。為此，必須遵循媒體資產管理規律，充分挖掘其內在價值，保證媒體資產增加，充分發揮媒體資產管理在新媒體時代媒介競爭中的作用。

三、總結

新媒體時代，廣播編輯業務一方面受到了新媒體的沖擊，另一方面又要實現與新媒體的融合。廣播編輯業務的發展創新是新媒體時代廣播媒體的立足點，因此需要不斷完善廣播編輯業務，為廣播媒體的發展奠定基礎。此外，還需要實現技術創新，使廣播媒體在給受眾提供便利的同時也為受眾增加生活樂趣，滿足受眾的視聽需求。

參考文獻：

［1］ 張敏.新媒體時代廣播電視編輯業務創新與發展研究［J］.今傳媒（學術版），2015，2（2）：132-133.

［2］ 齊紅日.基于新媒體時代的廣播編輯業務創新與發展探究［J］.新媒體研究，2015，4（9）：49-50.

［3］ 周麗.新媒體時代廣播編輯的轉變與發展探析［J］.新聞研究導刊，2015，4（13）：65-69.

作者簡介：盧躍景（1982—），男，河南南召人，鄭州航空工業管理學院工商管理系管理學學士，助理編輯。

中圖分類號：G222

文獻標志碼：A

文章編號：1674-8883（2016）03-0247-01