淺析“北梁改造”媒介話語的呈現

孫 磊（包頭日報社，內蒙古 包頭 014000）

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淺析“北梁改造”媒介話語的呈現

孫 磊
（包頭日報社，內蒙古 包頭 014000）

摘 要：本文采用的是文本分析法，對2013～2015年的包頭“北梁棚改”過程中，媒體（主要是紙媒）各個角度和層面的宣傳報道進行了分析和研究，總結了媒體在“北梁棚改”這一重大事件上發揮的作用，探究了紙媒應該如何最大化地發揮自身作用，推動重大民生事件的進程，并總結了主流媒體如何在事件中增強自身話語權的經驗。本文指出，“北梁改造”的報道對于事件的進展起到了極大的推動作用，為工程的順利開展營造了良好的輿論氛圍，但也呈現出報道題材以消息為主，報道方式還停留在淺層敘事等一些方面的不足，這些都為重大事件的報道提供了借鑒。文章認為，在新媒體日新月異的媒介環境下，紙媒應該在政府部門與政策允許的區間內，最大限度地滿足受眾的需求，擺脫自身被動滯后的局面，最大限度地搶占媒介話語權。

關鍵詞：“北梁改造”；媒介話語；受眾需求；新聞敏感

一、“北梁改造”歷史與現實的背景與意義

（一）背景

北梁棚戶區是包頭乃至內蒙古自治區最大的棚戶區，作為包頭歷史的發祥地，這里曾經盛極一時，但隨著社會的發展，以及包頭市發展重心的西遷，往日喧鬧繁華的北梁已經破敗不堪，成為貧窮和落后的代名詞，生活在這里的近5萬戶居民盼拆遷的愿望強烈。北梁，有著300年的歷史，長期以來，群眾在北梁依地勢建房，級級遞進而上，從現在遺留的地名就能體會當初的繁榮。例如，先明窯子，是晉商和回民帶著駝隊，從四面八方趕來販賣牛羊、皮毛的地方，隊伍每次來到此處時天剛剛亮，所以起名為“先明窯子”。四糧店，是因民國時期十大晉商之一的楊有能開的四家糧店而得名。

（二）意義

棚改作為新一屆政府尤為重視的重大民生舉措，其一頭關系著百姓的民生，一頭連著城市的發展布局和品位的提升，可謂意義重大。棚戶區改造讓眾多的貧困群眾實現了安居，改善了以往破敗不堪的生活環境，同時對于化解社會矛盾、營造穩定和諧的社會環境、拉動經濟發展等方面都有著積極的作用。就社會意義而言，在改革開放30多年來，我國在經濟社會發展方面取得了舉世矚目的成就，讓更多的弱勢群眾告別棚戶區，這與以人為本、讓發展成果更多地惠及百姓以及和諧共享的發展理念不謀而合，這也是黨和政府高度重視棚改的原因之一。

二、優化“北梁改造”媒介話語權

（一）建立與政府的良好關系

媒介話語權，是指公民運用媒體對其關心的社會公共事務、公共政策以及各種社會現象提出建議和發表意見的權利。媒介話語權是公民利益表達的公共權利，是公民話語權在大眾傳播媒介上的實現。報紙是黨政機關的喉舌，媒體的傳播觀念還處于以傳播者為中心的階段，媒介話語權基本上是傳播者的話語權。作為一項巨大的民生工程，政府需要通過主流媒體加強引導，加強人們對于棚改的認知。政府信息的公開化對于受眾而言是一件幸事，對于媒介而言也是好事。政府要做到及時、公開、真實地反映報道內容，就離不開媒介的傳播。例如，在“北梁報道”中，政府扮演的應該是“先行官”的角色。政府應當做到“透明”，無論大事還是小事，是正面的還是負面的，都應讓群眾了解，而讓群眾能在第一時間就了解的渠道就是媒介。所以說，政府與媒介是密不可分的。政府需要媒介為其宣傳，傳達政務消息，而媒介也需要政府為其提供基本素材即報道內容。所以，要想做到宣傳和諧，社會信息的公開、透明、及時，就需要媒介與政府建立良好的關系。

（二）傳播理念的轉變

傳媒發展日新月異，傳播者的傳播理念也在發生轉變。在傳播內容方面，大眾傳媒也由黨報體制的政策宣傳為主逐漸向新聞本位回歸，輿論環境日益趨向多元，對多種聲音的寬容度也得到提升。棚改作為一項聲勢浩大的民生工程，其涉及的內容可以說是社會的方方面面。新聞是新近發生的事實報道，就棚改而言，可以說每天都在發生變化，新聞無時無刻不在，在如此眾多的細枝末節和節點性事件之中，紙媒的報道如何才能豐富而又不乏味，讓記者的新聞意識最大化地服務于繁雜的事件，這就需要記者提升自己的新聞敏感性與判斷力。在“北梁棚改”過程中，《一碗茶湯表謝意》一文曾經引起了眾多讀者的好評，文章描寫了告別棚戶區的北梁茶湯師傅，在即將告別棚戶區的一刻，在院子里架起爐子為前來幫助自己搬家的棚改人員熬制茶湯。文章篇幅并不是很長，但每一處細節都很好地抓住了一個“情”字，“感激之情”、“喜悅之情”都融在了一碗茶湯之中。在眾多的搬家故事中，記者抓住了比較有代表性的一家，通過故事化的講述，“做”出了一條飽含新聞價值的新聞，實現了新聞價值的最大化。同時，這也是作者以小見大的體現，良好的觀察力與判斷力，獨特的以小見大的創新視角，都可以讓一篇報道具有很強的生命力，并留下一個時代的印記。

（三）提升傳播技巧

近年來，隨著互聯網等新媒體的發展，民眾分享媒介話語權有了新的選擇。對傳統媒體而言，由于其自身的技術特性限制，媒介話語權要在競爭中通過發揮自身優勢，提升傳播技巧。在棚改過程中，紙媒要吸引更多讀者關注，增強讀者對于事件的關注度，報道的方式和技巧是提升紙媒新聞品位的重要手段之一。在尊重事實的前提下，紙媒通過自己善于深度報道的優勢，更多地運用新聞寫作的“藝術”與技巧，讓讀者在閱讀的過程中加深對新聞事件的印象，這也符合傳播學“免疫力”的界定。那么，在“北梁改造”報道中，紙媒眾多正面性的宣傳報道內容，從事件的背景、實施方案、實施過程等方面都給予了關注，同時關注了改造過程中的困難、百姓的意見與態度等方面的內容，讓新聞事件在報道中更具有立體感，一方面給予棚改營造良好的輿論氛圍，一方面讓群眾能更好地參與到改造中來。

三、結論

在信息傳播時代，我們可以認為，在重大的事件報道中，紙媒依靠自身善于深度報道的優勢，還有著強大的生命力。“在北梁棚改”過程中，良好的輿論氛圍有效地推動了棚改的進展，紙媒也展現了重大的輿論控制力與引導力。本研究通過對報紙媒介的透視，認為其媒介話語呈現結果雖然受制于政府部門以及政策等因素，但只要發揮自身特點，把握宣傳技巧與受眾需求，依然占有強大的媒體話語權。

中圖分類號：G206.2

文獻標志碼：A

文章編號：1674-8883（2016）03-0153-01