多維傳播語境中播音主持的功能與拓展

張雷雷（安徽廣播電視臺 交通廣播，安徽 合肥 230071）

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多維傳播語境中播音主持的功能與拓展

張雷雷
（安徽廣播電視臺 交通廣播，安徽 合肥 230071）

摘 要：播音主持作為一項新興的專業在我國出現的時間并不長，但是在近幾年獲得了快速的發展。播音主持專業是一門包容性極強的學科，在多維傳播語境的影響下，其獲得了快速的進步。同時，播音主持的功能和價值在多維傳播語境中得到拓展。本文從播音主持活動“遭遇”多維傳播語境的背景出發，對播音主持功能拓展的理念和途徑進行了探討，希望為多維傳播語境中播音主持功能的拓展提供積極借鑒和建議。

關鍵詞：多維傳播語境；播音支持；功能拓展

一、引言

傳統的播音主持是廣播電視節目播出的重要環節。隨著時代以及新媒體傳播技術的發展，播音主持的運營理念已經發生重要變化，多維傳播語境傳播的現象開始出現。該現象的出現不僅意味著網絡平臺的興起，也意味著播音主持和新媒體的合作開始進行。傳統播音主持工作要想獲得持續的發展，必須同新媒體相結合，拓寬其功能范圍，在多維傳播語境中獲得突破和進展。

二、播音主持活動“遭遇”多維傳播語境

廣播電視播音主持業務在多年的發展歷程中已經形成了具有自身特色的發展道路，新聞文體播音、通訊文體播音、文藝文體播音等是幾種比較常見的文體播音形式。“朝向事情本身”作為現象學重要的原則之一，是一種積極的認識事物和世界的態度和方法。現象學強調從事物本身出發，認識事物的特點與性質，除去個人的偏見和思維定式，且實施判斷不能超越事物本身。播音主持借鑒了現象學這一原則，即播音主持的目的在于“朝向事物本身”，但這遠遠不足以發現事物本身的性質與特征，也不能窮盡世界意識的活動模式。因此，播音主持還需要追求行動的意義。在多維傳播語境中，播音主持大大拓展了自身行動的意義。如果缺少了多維傳播語境這一新興事物的出現，播音主持將停留在傳統的發展模式當中，無法找到新的發展機會。多維傳播語境的出現給傳統的廣播電視發展帶來挑戰，對主持人的職業素養提出了更高的要求。同時，傳播語境的變化也會使得播音主持工作的受眾面、受眾種類以及傳播方式發生根本性變革。但是從長遠的發展來看，多維傳播語境的出現也確實拓展了播音主持的功能。

三、播音主持功能拓展的理念和途徑

（一）加強傳播能力

傳播力是播音主持工作最為基礎性的能力，同時也是最為重要的，加強傳播力需要在拓展播音主持功能的基礎之上，對播音主持人員以及播音主持工作的規劃作出詳細的統籌安排。加強傳播力的一個重要方面是端正播音主持人員的職業態度。職業態度要求新聞工作者摒棄固有的態度或觀點，破除外界各種因素的干擾，通過客觀分析問題本身性質以及深入實踐，在播音過程中還原事物本來的面貌，實現拓展傳播力的最終目的。［1］傳播力的大小決定著觀眾是否能夠接收到真實完整的信息。從傳播語境的角度來思考，廣播電視的競爭態勢已經發生了深刻的變化，新媒體的出現更是改變了傳播語境的種類，播音主持功能的拓展也需要以新媒體思路作為參考。在新媒體發展日益蓬勃的當下，播音主持更需要借助新媒體的傳播優勢，加快信息傳播的速度和效率，同時加強信息含量，使觀眾獲得最大的信息量，提升傳播力。

（二）保持公信力

播音主持功能的拓展并不是一蹴而就的，而是需要人民大眾、新聞工作者以及文化與社會環境的共同作用，這樣才能實現播音主持工作的真實性、可靠性與實踐意義，而這也是播音主持公信力的重要保障。公信力代表了傳播媒介在受眾人員心中的地位，新媒體的出現使得傳播范圍發生了改變，每個個體都有可能成為信息傳播的媒介。因此，每個個體都有權利發表個人的觀點、看法。媒體的公信力是決定媒體地位大小的一個重要方面。觀點、態度以及思潮的熱烈必然會導致社會價值取向的多元化，而傳播媒體的態度則是決定社會輿論走向的關鍵。公信力不僅體現在播音主持行業對于傳播信息嚴謹客觀的態度，也體現在廣播電視行業在面對多維傳播語境影響過程中所秉承的態度和立場，立場的堅定是媒體公信力的重要保障。同時，公信力的大小與廣播電視行業的發展一脈相承。對于傳統的信息傳播方式，我們不能一味舍棄，而要借鑒其精華之處。在新媒體充斥信息傳播平臺的當下，電視廣播的公信力更加受到了嚴峻的挑戰。因此，加強播音主持的公信力是十分必要的。

（三）產生引導力

在具備傳播力和公信力的前提下，產生引導力是播音主持在多維傳播語境下的新功能，也是播音主持工作要追求的最終目標。［2］多維傳播語境的出現無疑改變了傳播媒體的發展格局，傳播語境的豐富也為觀眾帶去了更加紛繁復雜的信息。對于信息的處理和接受，普通觀眾幾乎是無法有效進行判別的，這時，就需要一個強大的電視媒體來進行引導，帶領人民走上健康文化的發展之路。在多維傳播語境的指引下，播音主持要明確自身的發展思路和發展特點，在豐富傳播語境的同時，把握語境傳播的基本方向。播音主持的引導力需要社會成員的檢驗。隨著新媒體的出現，廣播電視的引導力格局被逐漸分割。因此，廣播電視要想重新獲取人們的信任，必須加強與新媒體的合作，同時保持自身特色的發展方向。一方面，要研究新媒體的生存法則；另一方面，要對新媒體的優勢加以研究，找出共性特征，從而獲得社會成員的普遍支持，更加主動地貼近民眾的情感需要。此外，要有所堅守。面對新媒體中紛繁復雜的信息，要有所取舍，區別對待。在多維傳播語境的影響下，播音主持工作的開展應當順應時代發展的趨勢，爭取產生較強的引導力，從而促進我國電視廣播行業的發展，使人們的社會文化生活更加積極、有益。

四、結語

在播音主持活動遭遇多維傳播語境的背景下，播音主持的功能得到了極大的拓展和豐富，獲得了嶄新的發展。但是，播音主持要想在多維傳播語境中持續發展，必須從加強傳播能力、保持公信力以及產生引導力等方面對發展道路作出探索，爭取在保持自身特色的基礎上，吸取新媒體發展的優勢和特點，重新塑造播音主持跨平臺傳播的新格局，促進廣播電視產業的發展和繁榮。

參考文獻：

［1］ 李洪巖.多維傳播語境中播音主持的功能與拓展［J］.現代傳播（中國傳媒大學學報），2013（08）：87-90.

［2］ 陳曉霞.多維傳播語境中播音主持的功能與拓展［J］.科技傳播，2015（24）：1+7.

中圖分類號：G222.2

文獻標志碼：A

文章編號：1674-8883（2016）03-0108-01