健康傳播類節目的創新之路探析

許 馨 劉宗元（陜西科技大學 設計與藝術學院，陜西 西安 710021）

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健康傳播類節目的創新之路探析

許 馨 劉宗元
（陜西科技大學 設計與藝術學院，陜西 西安 710021）

摘 要：健康，是每一個人生存的基本條件。當下，社會經濟迅猛發展，雖然老百姓的生活水平逐漸提高，但是人們的生活節奏越來越快，生活壓力和工作壓力也越來越大，亞健康更加普遍，加之中老年人隨著年齡的增長身體每況愈下，健康養老的愿望也越來越強烈。在這樣的背景環境下，每個人都需要重視自身的健康問題。健康傳播類節目給人們提供了方便、快捷、簡易的方式，讓大家獲取一些健康理念和健康知識。目前很多省級衛視都有類似的健康傳播類節目，但仍處在基礎發展的階段，存在很多問題，因此需要我們對該類電視節目進行分析、策劃，同時提出一些創新路徑。

關鍵詞：健康傳播類節目；問題；創新

一、緒言

目前，隨著健康意識的覺醒，人們的健康需求日益增長，健康訴求日益旺盛。然而看病貴、看病難等問題始終困擾著人們，從而涌現出眾多的健康類電視節目。該類節目是傳播相關健康理念、健康常識的電視節目。這樣的節目越來越多，相對能滿足一部分觀眾的健康需求，但是這類電視節目在發展過程中，也存在著一定的問題，我們需要去發現問題，提出革新策略。

二、健康傳播類節目目前存在的問題

（一）受眾群體少

現有的眾多健康傳播類節目中，絕大多數是以老年保健、如何養生、專家座談、醫藥及器械推銷為主。根據有關數據顯示，傳播健康類的節目，很大一部分是針對老年人、患有長期的慢性疾病或者嚴重的老年病等一些受眾群體。雖然我國老齡化較為嚴重，年老的人越來越多，越來越需要加大對健康理念的關注與對健康知識的認知，雖然其他中青年群體也能從中獲得一定的相關知識和常識，但是傳播類節目不能始終只針對老年人這樣的特殊群體。隨著社會經濟的飛速發展，中青年工作壓力、生活壓力逐漸增大，辛苦忙碌的工作和生活使得處于亞健康狀態的中青年越來越多，很多老年病發病年齡越來越低，這樣一來，中青年這一龐大的群體的亞健康現象日益凸顯。中青年群體、老年群體等各個階層的群體對健康的需求日益凸顯。因此，健康傳播類節目應當雨露均沾，制作適合各年齡段受眾群體的節目類型，以便擴大受眾群體。

（二）廣告泛濫

去年，市級衛視的很多健康傳播節目都被禁播了，原因是部分節目植入廣告過多，過于商業化，甚至有些植入虛假廣告。健康傳播類節目在發展過程中，市場化程度越來越高，商業化越來越嚴重，節目中的植入廣告也越來越多。很多的健康傳播節目甚至純粹為了推銷醫療器械、藥品等播出，直截了當地在節目中進行大量的廣告宣傳。還有一些邀請名醫專家坐診現場的節目也會推銷一些預防或治療各種疾病、保健、養生之類的藥品、食品、按摩椅等，介紹某種藥品的功效、某種器材的經銷廠商地址、商家電話等，還以促銷價格和“即將結束”為幌子，催促觀眾抓緊時間購買。這樣的植入廣告通常會誤導老百姓。

（三）節目內容雷同現象嚴重、缺乏原創品牌

由于健康傳播類節目在近幾年如雨后春筍般增長，無論是從節目內容，還是節目形式，還是每期節目話題上來看，都在互相模仿、互相“抄襲”。眾多節目內容依然不夠豐富，節目形式單一，話題簡單而又重復，同時也體現不出當地特色及對當地百姓由于地理環境等因素形成的疾病的介紹。節目總是過多地介紹老年疾病的預防與保健，類似于糖尿病、高血壓、心臟病之類的病種。千篇一律的節目難免會讓受眾產生疲勞感，對節目失去興趣，失去積極的態度，導致節目可延續性差，沒有品牌意識，很難繼續發展。節目需要求同存異，精益求精才能持續發展。

三、健康傳播類節目未來發展的創新路徑

（一）擴大節目的覆蓋率

我國目前的電視媒體覆蓋率與之前幾年相比，在逐年下降。隨著網絡媒體的發展，數字化、網絡化的節目越來越多，收視率也要比電視媒體多。如果可以通過更多的新媒體渠道來推送健康傳播節目的話，收視率會遠遠高于在電視媒體平臺上播出的收視率。同時，網絡還可以使國外的朋友也能收看到節目，以便弘揚中國傳統文化，弘揚中國博大精深的中醫文化等，使更多的人了解到健康傳播、健康知識、健康理念。

（二）增強節目的實用性

實用性對于健康傳播類節目相當重要。節目的主要理念就是傳播健康知識、傳授養生方法等。如若方法和知識不實用，受眾看過節目之后用不到，操作不了，實行不了，那這檔節目幾乎就是無效果的。想要提升節目的關注度和競爭力，就必須提高節目的實用性。只有節目有效果，大家才會覺得節目好，值得去觀看。所以，實用性強是健康傳播類節目的靈魂所在。健康傳播類節目在制作上需要與時俱進、貼近生活、貼近百姓，適當地豐富節目內容，這樣才能吸引觀眾的注意力，才能使節目可持續發展。

（三）提高節目知名度，打造品牌節目

節目中一些獨有的元素、內容稱為節目的特色。有了特色就享有了知名度，有了知名度就可以打造品牌節目。在眾多健康傳播節目之中，若有自己的特色，那么這個欄目就會完勝同類的其他節目。品牌的樹立是一檔節目的重中之重，有了特色、樹立了品牌，節目才會越辦越好，支持的觀眾才會越來越多，節目才會走上不斷創新、經久不衰的道路。

四、結束語

我國的健康傳播類節目是弘揚中國傳統文化、傳承博大精深的中醫文化、兼容并蓄西醫文化的綜合體，具有非常廣闊的發展前景。想要把健康傳播類節目做好、做大，那就需要大家一起努力，共同創新，共同進步，共同促進我國健康類節目的繁榮昌盛。

參考文獻：

［1］ 范樹平.電視節目創新路徑芻議［J］.新聞傳播，2010（6）：92.

［2］ 劉峰.新媒體時代電視節目創新路徑分析［J］.電視研究，2013（2）：56.

［3］ 劉意婷.基層電視節目創新路徑探索［J］.中國報業，2014 （10）：61.

作者簡介：許馨（1989—），女，山西太原人，陜西科技大學設計與藝術學院設計學研究生，主要研究方向：影視傳媒藝術。劉宗元（1963—），男，陜西科技大學文化傳播學院傳媒系主任、教授、碩導。

中圖分類號：G222.3

文獻標志碼：A

文章編號：1674-8883（2016）03-0097-01