城市廣播電視臺如何應對新媒體的沖擊

白界翔 曹 偉

（作者單位：鄂爾多斯市廣播電視臺）

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城市廣播電視臺如何應對新媒體的沖擊

白界翔 曹 偉

（作者單位：鄂爾多斯市廣播電視臺）

摘 要：本文闡述了新媒體的發展現狀、新媒體與廣播電視媒體的對比，重點提出廣播電視媒體應對新媒體的發展策略，以期促進廣播電視媒體的順利發展。

關鍵詞：廣播電視臺；新媒體；發展策略

1 新媒體發展現狀

現如今，互聯網作為新媒體的代表，強烈地沖擊著傳統媒體，二者之間話語權爭奪比較激烈，互聯網既是社會輿論的集散地，也是文化信息的有效傳播途徑。據統計，目前，中國網民有80%都是依賴網絡獲取信息，同時更有超過66%的中國網民在網上發表自己的言論。據專家稱，互聯網發展的20年之間對于促進公共領域的建立做出了突出貢獻：首先，信息在互聯網上傳播更加便利、自由；其次，互聯網為公民提供了參與政治與討論社會問題的渠道和平臺；最后，民眾和集體行動之間的關系也在加強。

新媒體具有及時性與互動性，且可以重復收看收聽，內容海量，在功能上幾乎涵蓋了傳統廣播電視媒體的所有屬性，吸引和分流了大量廣播電視受眾。在廣告投放方面，廣告商也是看中新媒體的覆蓋面廣、信息傳播速度快等優勢，加大了在移動媒體、網絡媒體等平臺的廣告投放力度。

2 新媒體與廣播電視媒體的對比分析

從本質上講，新媒體與廣播電視媒體的不同在于，新媒體在傳播過程中具有“交互性”，如果是單一地運用數字化的技術制作與傳播，事實上并不會改變傳統傳播方式影響下將信息傳遞給受者這種形式，也不能稱之為新媒體。在這個全媒體的時代，新媒體往往在信息數量上占有優勢，但是信息多不代表能夠吸引眼球，人們需要的往往是能夠讓自己眼前一亮的東西，需要獨樹一幟。廣播電視媒體在樹立品牌與口碑方面還是頗有經驗，在群眾中有較大的影響力和權威性。

廣播電視媒體雖然受到互聯網等新媒體的沖擊，但是其自身優勢也是非常明顯的，主要包括三個方面：其一，傳統的廣播電視媒體經過長期的積累，有大量的固定收視群體，廣播電視仍是很多受眾了解新聞時事的重要途徑；其二，廣播電視媒體在視頻新聞的采集方面，有其獨具的優勢和特色；其三，相比網絡媒體來說，廣播電視媒體具有更久遠的新聞采集歷史，從業人員有著更為豐富和專業的采編制作經驗。

3 城市廣播電視媒體發展策略

3.1與互聯網相融合優化傳播方式

城市廣播電視臺在信息傳播方式上具有單一性，這是制約其發展的因素之一，想要有所突破，就應與網絡媒體進行融合，設立新聞網站，提升廣播電視媒體在受眾中的影響力。首先，構建雙向網絡。以數字電視作為基礎，同時能夠滿足寬帶業務與數字視頻，改造廣播電視臺現有的有線電視網絡，使其成為多媒體的服務平臺，且大規模的在受眾中推廣網絡互動電視，為受眾提供多樣化的服務，如遠程教育、購物、繳費、旅行服務等。其次，在盈利模式方面，可以在堅持傳統廣告銷售模式的前提下，根據節目的點擊率進行收費，通過與網絡的融合達到盈利目的，能滿足年輕受眾的口味。

3.2利用互聯網增加新聞報道的及時性

廣播電視媒體中的記者在進行新聞采集的時候往往會受制于時段與時長等因素，與互聯網進行融合之后可以打破這些限制，可以24小時進行直播。此外，廣播電視記者更加擅長進行音頻視頻制作，其聲音畫面的質量和公信力要比網民提供的新聞音視頻好很多，依靠互聯網隨時可以進行新聞采集的特點，增強新聞報道的及時性。

3.3借助互聯網提高廣播電視節目的互動性

促進廣播電視媒體與互聯網的融合對于提高廣播電視節目的互動性是很有幫助和意義的。互聯網的信息內容十分豐富，很多網友喜歡發帖、跟帖，傳統媒體可以安排專人收集這些信息，發現新聞線索。同時，可以采納網友的一些好建議，改進廣播電視節目。此外，還可以“主動出擊”，舉行征集選題等活動，吸引更多受眾的參與，以提高廣播電視節目的互動性。

3.4善于利用新聞評論增加自身吸引力

傳統廣播電視媒體對新聞事件的報道要本著客觀公正的原則，更要追求全面性。同時，可以設置評論板塊，表明自身的觀點與立場。傳統媒體的評論與網絡評論是不同的，往往更具有權威性，這也是傳統媒體的競爭優勢，尤其是專業性比較強的領域，邀請權威專家對新聞事件進行評論可以起到搶占話語權的作用，同時也能夠將自身的吸引力與影響力擴大化。

4 結語

全媒體時代需要傳統廣播電視媒體與新媒體的相互融合，在新媒體的強力沖擊下，城市廣播電視臺，不但要努力擴大影響力，更要重視研究受眾的需求，注重與受眾之間的互動，增加受眾的參與熱情，發揮自身優勢，將新媒體作為自身發展的手段，彌補自身的不足，更好地發揮自己的優點和長處。

參考文獻：

［1］鄒美福．“且融且堅守”：新媒體沖擊下城市臺民生新聞應對之策［J］．聲屏世界，2015（10）．

［2］呂澤．電視媒體與新媒體融合初探［J］．商，2015（4）．